客户是一家知名的教育科技有限公司，成立以来一直致力于专业语言知识和技能的培训，是业内优秀的英语倡导者。公司集语言培训、语言学习模式开发、语言学习产品研发等为一体的综合性教育机构。，完全涵盖了英语从零基础到商务、雅思等各个阶段，且其教育培训实力雄厚。如今，外语国家有1000多名当地教师，受训人员分布在世界许多国家和地区。
在线教育行业越来越受欢迎，传统教育行业的很多企业也想分享这一片蓝海，于是都开始尝试转型。而且，随着每个家庭越来越重视教育，很多家长为了让孩子赢在起跑线上，甚至从幼儿园阶段就开始注重孩子外语能力的培养。
然而，在线教育的行业竞争也在加剧，企业的优势资源和运营能力将成为关键。单一的商业模式、单一的客户获取渠道、对品牌影响力的依赖，成为众多教育企业的痛点。为了在激烈的竞争中获得一席之地，百度在线教育推广过程中必须从用户、需求等方向识别细分领域进行切入和创新。
客户希望拓宽流量，增加广告展示量和点击量，提高品牌知名度和影响力，同时降低和稳定点击价格，提高百度推广的转化效果。
随着教育观念的转变和女性自我意识的逐渐觉醒，80、90后女性用户已成为我国在线教育消费的重要力量，其年龄集中在23~40岁阶段。有的是应试需求，有的是专业需求，还有的是技能或者兴趣等需求。
他人推荐、社交媒体和搜索引擎是消费者了解和获取在线英语培训机构的三大渠道。从渠道在不同城区的分布来看，三线和一线城市对搜索引擎的依赖程度更高。
利用百度智能小程序搭上小程序流量红利的班车，百度搜索与百度信息流携手，通过商业流量和自然流量拓展多维流量。
从早期广告发现到后期付费购买，为用户提供了完整的闭环体验。除了固定入口外，还设置了重访入口，增加了用户的二次访问，通过唤醒用户的历史记忆来提高转化率。
从H5页面到小程序页面，设计风格时尚清新，内容展示完全基于用户的视觉，形式信息更丰富、更完整，不仅强化了用户的阅读感知，还提升了用户的转化率，制造价值更高。
品牌曝光、点击次数、消费均有所增长，展会量增长112%，点击量增长151%，百度教育推广平均点击价格下降37%。考核目标超额完成，客户非常满意。
1.关于在线教育的推广，品牌口碑在获客方面尤为重要，百度搜索是更可控的获客渠道。
2.与H5相比，小程序可以承载更多的内容，交互风格多样，可玩性更强，用户体验更好。而且通过访问客服组件可以加强信息的连接，可以在增加转化率的同时延长用户的浏览时间。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-25 01:53:08