信息流广告现在很流行，信息流从2014年就火了，但现在搜索信息霸主百度加入，几乎所有企业都真正知道信息流这个广告，知道信息流广告价格比关键字竞价便宜。目标群体有更多的服务和更多的产品可供选择，那么如何让自己的广告比别人更有吸引力，转化率更高呢？这是信息流广告被优化的地方。
围绕如何提高信息流广告的点击率，徐州百都网络信息流竞价托管本文将主要为您讲述信息流词语的变化以及如何影响广告的点击率。
目前中国市场上主流的信息流广告形式基本有三种:
1.文字创意+三张图片
2.文字创意+小图片(图片在左边或右边)
3.文字创意+大图
信息流在一些特定的情况下，这个问题的答案是:是的，而且文字比图片高很多。这就是为什么我们先说“文案”。除了文字的“输出”更简单，可以在短时间内同时进行多项测试的原因外，文字对点击率的影响远高于图片，更重要的是因为:
1.图片尺寸太小，表达内容有限，需要文字补充。
由于手机屏幕尺寸有限，如果是“大图+文字”类型，图片可以容纳更多的文字表达。如果缩略图一般在10个字以上，在手机上阅读会考验用户的视野和耐心。所以要清晰表达产品特色，吸引目标用户的注意力，好的文字创意会增添很多色彩。
2.中国人自己的阅读习惯是:从上到下，从左到右。除了“左下+文字”的形式，其他信息流广告，目标群体首先看到的是文字创意。
3.手指会挡住视线。用户通常习惯于在屏幕上滑动右手来遮挡手机的右边部分。在滑动过程中，很难注意到图片内容。吸引目标用户很大程度上取决于文字。
首先，文本结构简单易读。
结构为第一印象，简单、干净、易读，使得吸引目标群体的关键词在用户目光交叉的第二个期间就能被快速捕捉到。
因此，留白是非常重要的。短句也会让空间更宽敞。没有人会喜欢读密密麻麻的字，更不会喜欢需要思考才能理解的内容。
二是利用“细分”，让广告更有代入感。
细分的维度很多，常用的有:场景细分、人群细分、环境细分。在提高点击率的同时，可以提高广告转化率。
1.细分场景，让广告更“土”
写广告的时候，要加上场景的描述。分析目标用户的特点，把自己带入目标群体本身，把不同状态下的场景或体验场景编出来，用文字体现出来。
符合应用内容本身的场景文本会更加原生。同时还可以增加转化率和点击率，如图。
状态方案:
体验场景:
2.细分人群，拉近亲密度，营造“适合我”的假象
人群细分是广告的基础。细分产品目标用户，结合产品特色或宣传点，深度融合。
3.细分环境，选择最“适合”的需求。
结合周围环境的变化，如季节、天气、时事等。也对文本做一些简单的修改。
第三，增加文字的吸引力，让文字变得有趣有吸引力。
第一，从用户的角度，而不是产品的角度。广告是针对目标群体的，所以最好从他们的感受、经历和需求来描述。信息流广告是内容广告，硬屏蔽容易引起用户的反感。
其次，引起好奇心。“好奇心害死猫！”人们总是很难拒绝他们的好奇心。点击可能会在你考虑之前发生！需要注意的是，要尽可能与产品结合，否则会带来大量未转化的点击。例如:
我交公积金很多年了。你想知道我有多少吗？点击查询！——点击率4.5%
我花了19元买了10种水果和花。想知道我和同事是怎么做到的吗？——点击率4.2%
第四，使用简单的关键词来增加文本的注意力和阅读的便利性。
1.数字和符号的巧妙运用
数字和符号很容易在一组字符中“突出”。很容易在第一时间抓住眼球，让用户短暂停留，例如:
练习口语，5个技巧√，效率提升80%！-点击率为2.1%
练习英语口语，五项技能，大大提高效率！-点击率:1.6%
2.注意眼球词
有些热词，或者语气词和常用词，虽然是词，但用户自然会比普通词更能体现和关注这些词。
例如:【干货】；分享；向前；泄露秘密；红包；等一下。
[开车疯了！】:只有16 GB内存的游戏还舍不得删！！——2.9%
分享:我的英语从90上升到130，只用了3个月——3.0%。
徐州百都网络竞价托管结论:点击率较低的广告有很多，但是都不能达到很好的效果。这是一个因小失大的行动。快速提高点击率的方法有很多，好词创意是其中最重要的一种，可以兼顾点击率的提高和广告效果的转化。值得一试！
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-24 01:36:55