作为互联网广告的新宠，百度信息流广告让人又爱又恨。爱是它原始而主动的推动机制，恨是它千千万万个神秘的人。面对如此神秘的百度信息流广告，如何优化百度信息流账号，有时候真的让人感到无所适从。难道只是为了更新材料？下面和徐州百都网络信息流托管公司一起看看。
在“GAIR2017全球人工智能与机器人峰会”上，斯坦福大学兼职教授、谷歌前人工智能科学家吴恩达表示:“在线广告是迄今为止人工智能应用中最赚钱的行业，人工智能可以通过学习大量数据，精准地推向目标人群。”仔细想想，数字系统下紧密开发的信息流广告应该不是没有规律可循的，那么我们就从家装行业来讨论一下百度信息流账号的科学优化观。
百度信息流托管家装行业优化方法1。用户画像是账号科学管理的核心
建立用户画像对于信息流广告非常重要。我们先来看看下面两张用户画像，你觉得哪一张更有效？
第一类人群画像通过人口学总结出用户的共同特征，从广告开始就被用来分析消费者。但是，在媒体碎片化、用户需求场景化、广告智能化的今天，这种方法会让我们觉得，经过一番归纳，用户形象还是一张白纸，无从下手。因此，我们进一步建议使用第二种方法，通过了解不同的用户群体，收集不同类型用户的标签，从三个方面构建用户画像:
1)用户:哪些类型的用户会对我的产品感兴趣或感兴趣？
2)场景:不同类型的用户会活跃在什么样的场景中，用户在不同的场景中会有什么样的行为特征？
3)要求:不同类型的用户有不同的要求。我的产品能满足什么要求？与竞品相比，有哪些亮点能更好地匹配用户需求？
在了解不同受众的行为特征、兴趣爱好并构建用户画像后，需要选择不同的投放策略。以上图为例。刚需的用户多为年轻人，对装修价格敏感，关注新技术，更注重家居智能化。因此，交付材料主要集中在简单、智能和创新的家装上。品质导向型用户一般都有一定的经济基础或社会地位，对房屋整体质量要求较高，在选材上要求更严格，更强调人性化的设计方案，方便全家人的吃住。因此，要注重提升家装品质、人性化设计等。至于不干涉型的用户，他们不想参与细节沟通，担心选料。他们知道流程进展就够了，然后在约定的时间收货，所以他们需要的是服务，他们可以信任。
只有深入洞察人群，对用户进行分类，才能进行精细化投放和优化，从而不断提升ROI。这里提到的精细化投放和优化包括很多方面，但账号结构、定位和创意可以说是重中之重。
百度信息流托管家装行业优化方法2。精细化的账户结构设置是前提
账户结构是根据客户的产品或业务特点，通过设置推广计划、人群导向、创意文案等因素确定的。清晰的账户结构有利于针对性的竞价和创意写作，也有利于后续的数据监控和效果优化。
账户结构要完整、清晰、分类:账户结构要一目了然，推广计划/单位要充分表达“我想卖的产品”。下图左图可以清晰区分不同用户需求偏好的投放计划和单位。分级管理分类清晰，优化管理更清晰。但是右边的账户结构没有针对性，后期账户优化调整的时候会让人抓狂。可以看出，正确的账户结构在命名时就像一个图书目录，让你可以按照计划和单位名称，清晰而经典地进行搜索和管理。
百度信息流托管家装行业优化方法3。定向设置是促进转化的利器
在信息流推广中，如果点击率或转化率较低，人群定向设置会在一定程度上产生较大影响。以家装行业的一位客户为例，在没有进行账户定向设置的情况下，平均CTR不到1%。做了一系列定向设置后，CTR平均提高1-2个百分点，后端转换也更高。信息流想要拥有出色的点击转化效果，就需要基于用户画像进行精准的针对性投放。
汇川平台的独特功能导致很多谜团隐藏在方位设置中。我们继续以上述家装客户为例来说明。
首先，通过账户结构，我们可以看到各个规划单元采用的是“兴趣+关键词”的定向方式。这是因为我们很多用户都带有兴趣+关键词的双重标签。当用户请求时，所有以“兴趣+关键词”为导向的广告都会进入竞争队列，所以“兴趣+关键词”是一个兼顾曝光度和精准度的精准操作。
但是兴趣和关键字/URL的方向在使用时是不同的。由于覆盖面太大，利益导向旨在圈定范围——珍贵是本质，上述账户中各规划单元只选择了利益页签中的项目“房产”；但是，关键词和URL定位需要针对用户——它们很贵，一旦使用，就应该尽可能多地添加。以上账号添加了大量关键词，但全屋、衣柜、儿童房不同方案中选择的关键词明显完全不同。
另外，需要提醒大家的是，不同平台之间有很大的差异，在其他媒体上搜索度高的关键词可能不是我们平台的关键词。因此，在词包构建中要用数据说话，而不是简单的词包移植。
百度信息流托管家装行业优化方法4。引人注目的创意才是王道
好的创意会说话，但有时候我们以为用户和我们一样了解产品，以至于写出了自我满足的文案，但实际上用户对产品一无所知。都说“以用户为中心”，所以用户购买产品的原因是需要使用你的产品来满足一定的个人需求，所以推广标题要明确告诉用户产品的卖点能给他带来什么价值，最终会达到什么目标。
为了说明这一点，我们通过以下案例进行分析:
信息流文案A:要提高居住品质，不用花很多钱，免费设计家装图纸，这样就可以花最少的钱建造一个舒适的家。
信息流文案B: XX区其实可以申请免费装修吗？本月将开放100户家庭进行测试。
信息流文案C: 8万元获得两室一厅婚房，进口主材打造戒指装饰，更健康！
信息流文案D:品质好的大品牌，9999元定制专属橱柜，零浪费空间
以上四个文案，你觉得哪一个点击量最少？答案是A，33个汉字表达了太多的“卖点”，比如质量、经济、免费设计等。，而好的创意一定要从一个“单一卖点”入手，但人不能靠说太多抓住核心点。根据我们的运营经验，一个创意产品的卖点一定不能超过两个。
那么，以上四个文档中，你认为哪个后端转换数据最差？答案是C，这个文案很吸引人，原创性很强。然而，许多用户点击这样的文案是为了向他人学习，向他们学习，寻求策略，而不是购买和交易。这也是所谓的“CTR陷阱”。高CTR的创意素材不一定带来高转化，需要根据不同的传播目的进行创意开发。比如为了招用户，C比D更有效；但是对于活动的推广，D会比c更吸引“合适”的目标用户，
如何让产品的卖点与用户需求的匹配度更高，我们不仅要洞察用户的需求，还要从用户的角度让产品的卖点成为客户购买的需求点，这样才会有更多的点击和转化。
信息流该账户侧重于科学管理。今天谈科学优化1+3，不知道你拿到了多少？简而言之，人群画像是一切的核心和基础，再以人群画像为基础:
1)建立清晰、分类的账户结构，便于未来运营中的优化调整；
2)设置方向，让广告曝光更加精准高效；
3)根据不同的传播目标，找到“独特卖点”，开发创意素材。通过以上操作，您的广告可以被用户看到、停止、点击和转换。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-22 10:59:49