信息流推广主页也是登陆页面。作为流量的最后一个载体，登陆页面的任务就是推动转化。要想转换，前提是要留住访客，也就是说，从访客点击广告跳转到登陆页面的那一刻，到引起兴趣的那一刻，都不应该有关闭页面的想法。然而，现实是，许多用户在第一次进入页面时就被不舒服的感官体验所回避。他们怎么能等着转换呢？
我们先来看一个案例。看到下面的推广主页，第一感觉就是设计要用心，要实用，要珍惜。能够完美嵌入一个每个页面设计都忌讳的坑也是很有价值的。这个页面，无论整体结构、页面布局、图片选择还是配色，都是不可取的。
设计逻辑vs美容逻辑
登陆页面的第一印象就像女生的第一印象。如果这个女孩给你的整体印象是衣服整洁时尚，气质好，不管她长什么样，至少给你留下了很好的印象。
登陆页面的设计也是如此。排版潦草、没有图片感、加载时间长等问题会给用户留下不好的第一印象。因此，为了吸引访问者，一个登陆页面需要注意以下三个节点:
第一眼看到就引起情绪
如果一个登陆页面想要给人好的感觉，必须满足以下两个条件:
不能乱。紊乱会增加阅读压力，压力自然会逃逸。
进入访问者眼中的图片一定要唤起用户的认同感，这样访问者才会感兴趣。
以上两点都实现了，就是用户只有看起来累了，感觉到了才会暂时停留。
勾住第二只眼睛
看到第一只眼睛后，我想看第二只眼睛。如果说第一眼就要照顾到访客的情绪，让他先稳定下来，第二一眼就要把用户想看的东西清晰地放在他们自然会看到的地方，顺利激起他们的购买欲望。
用第三只眼照看钱包
如果前两步进展顺利，就及时给他一个恶搞、通俗易懂、更好操作的引导，让来访者行动起来。这里很容易理解。找出你的目标受众是谁。例如，年轻游客和年长游客需要考虑不同的点。还要考虑你的转换目的，是想指导咨询还是留言形式。如果此时没有给予访问者进一步的适当指导，可能会导致精力的浪费。
设计视角VS用户视角
【/h/】古语有云，遇贤者，不见思齐，不能自省。让我们回顾一下文章开头的广告登陆页，值得全行业的人珍藏。以此为鉴，来说说它犯了哪些禁忌，应该如何调整。
是否应该显示品牌标志
这个广告登陆页属于一家厨房装修公司。用户进入后首先看到的是这个。出于人道主义原因，我们不显示品牌名称信息。
我们来仔细看看这个页面的整体结构，包括页面标题、导航、标题图、主体和底部转换浮动层，这其实就是一个门户网站的设计结构。事实上，使用门户结构制作营销登陆页面是一种非常不方便的方式。营销登陆页的设计重点是在短时间内抓住访客的痛点，密切关注跳动和刺人的心。如果堆积了大量的内容，访问者会更容易失去一点耐心。
例如，导航。由于门户是对企业或产品从排列到细节的详细描述，信息流庞大复杂，需要多次跳转，所以为了让用户找到跳转的地方，需要用导航来引导用户。但是，如果一个营销页面设置了这样的导航，显然高估了访问者的耐心。事实上，只有当访问者对产品有强烈的兴趣并且只是需要它们时，他们才可能想知道更多。在此之前，这些导航设置除了让访问者感到复杂和凌乱之外，没有任何关系。
塞子越多，效果越差
排版包括图片的大小、位置和排列、行距、页边距和文字间距等。理论上排版就像设计师的逻辑，是一个成熟的系统理论。也就是说，如何安排更适合用户体验是有规则的。然而，这种情况下的这个登陆页完美地避开了所有正确排版的规则。
比如头像占了很大的比例，但是并不能表达什么。在梦里的厨房部分，有三幅画在这么紧的地方。
说真的，不要想象所有点击你广告的用户都在用iPhone Plus甚至iPad看广告。即使加上Plus的屏幕宽度，挤在那里的三张图片也会严重影响视觉舒适度和信息传播。就像这个案例，“梦想厨房”的感觉完全没有传达给用户。
在字体方面，整个页面的字体多达五种(不包括斜体等变体)，标题、标题、文字、标题和图片文字的区分也很凌乱——设计师似乎一点计划都没有，可能太随意了。这种不规则的设计只会给访问者传达一种迷惑性的信息，影响访问者看到有意义的内容，导致访问者失去下拉的兴趣。
不仅如此，所有需要更多行距和边距的地方都被设计师用元素填充；在信息部分，两个文本框和应用程序按钮之间的间距不一致。这些都会增加视觉拥挤感，增加访客的阅读门槛，使访客失去耐心，提高跳出率。
例如，以下示例:左右边距不相等
比如“变换后”这个词几乎全是蓝绿色底图:
例如，在这种形式中，三个元素之间的间距是不相等的:
图片是用来传递情感的
图片在登陆页面中的作用往往是唤起情绪、强化情绪、促进行动，因此图片选择的质量非常重要。在这种情况下，所有的图片选择都很难理解。
就像下面这张。为了指出用户的痛点，设计师放了一张家庭主妇在收集完凌乱的厨房图片后大声呼喊的图片，上面写着:你还在忍受厨房的脏乱吗？？
让我们一起感受一下。你觉得有什么不对吗？家庭主妇看起来很崩溃，但对你说:你还在忍吗？这个对话能表达画面的情绪吗？
但是如果你换成下面的方式，你会感觉好很多吗？
我们来看下一组。为了说明厨房改造的“成功案例”，登陆页面放了一组这样的图片:
从设计的角度来看，画面的内容、形式、构图、角度都是在传达情感。但是这张图给用户的感觉如何呢？你觉得真的很棒，还是觉得不如我家？
另一个例子是这样的广角俯视图:
既然是经过排序的图片，就应该尽可能体现出“完美”厨房的外观，给用户一种真正想要体验的感觉。但是画面充满了烟火气息，对空间的布局并没有让人感到舒服。你想让我说你是真心的吗？还是你对营销一无所知？
底线是不要打扰用户的视线
这次我们来说说头像的配色。我们把头像放到最大，发现还是需要仔细看才能看到“不好的时候”这几个字。如果我们直接看手机，这些字是花，所以看不清楚。
也许设计师会说:“你不需要看清楚，这只是装饰！”但是，一个设计元素，即使看不清楚，能留着过年吗？我们不期望一个元素看起来很好，传达了有效的信息，但至少不应该干扰用户的视线，影响用户对真正有效信息的看法。
还有这个:
在同一个绿色背景下，白色的文字清晰可辨，而橙色的则被粘贴到一个罐子里。为什么呢？因为图片背景色的明度与文字颜色的明度过于接近，明度的接近会导致背景色与文字之间没有清晰的边界，会让我们无法清晰的识别文字。
不得不说，在营销推广过程中，推广首页的价值被低估了。其实，落地页的承载和转化功能是营销中非常重要的一个环节。它和营销有着相同的套路，就是以访客体验为主导，从访客的角度看问题，思考如何让访客愿意观看。
请仔细检查您的登录页面。你的分数是多少？
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-10 14:10:08