任何结果都是由某些原因造成的。想要对症下药，首先要知道根源在哪里。所以面对竞价掉线效应的问题，首先要分析原因。从时间节点和调查结果来看，效果下降的原因一般来自以下三个方向。
行业原因
【/h/】冬季结束，受季节影响，很多行业会进入淡季。比如婚纱摄影行业、装饰建材行业、招商引资行业等等。
冬天，尤其是北方，很多建筑工地会停工；如果你想投资，到年底，就是你提取库存资金的时候了。即使你想做一个项目，估计也要等到明年再讨论。所以现在很多行业面临的问题是，点击量和展会量没有减少，但是转化率却下降了。
另一个原因是搜索行业。搜索流量在下降，搜索流量的质量也在下降。
流量质量下降
平台引导搜索
针对搜索流量整体下滑的情况，很多搜索平台都推出了一些推荐功能，希望能产生更多的搜索流量。
通常在这些平台上，你会在搜索结果的头部、中部和尾部发现不同的推荐词，很容易诱导一个访问者反复点击多个搜索词，还会导致访问者忘记之前的搜索目的已经偏离了方向。即使发生点击，流量意图也会变得混乱。
如果你看一下你的搜索词报告，发现里面有一个词增长异常，比如它的显示和点击比平时多，估计它会出现在这个搜索推荐列表中，但是这样吸引的流量可能不会导致很高的转化率。
引导站外交通
不知道大家有没有注意到一个现象。当我们浏览新闻或一些网页时，我们会看到一些推荐的词。点击会打开搜索结果页面，属于站外流量。
因为这个搜索结果不是访问者主观意识的行为，而是由网页中的推荐词触发的，本质上类似信息流广告，严格来说不是搜索流量。
增加合作流量
合作流程相信大家都很熟悉。百度有知识、图书馆、经验等一些相关产品平台开放合作流。合作流量相对于前两个原因的优势之一是其效果是可以在竞价推广后台查询相关数据。
竞争对手影响
恶意点击
说到竞争对手，恶意点击是不得不提的话题。总有一些人，包括我们自己，硬抱着我，不想玩得开心。
如何判断恶意点击？我们可以在百度统计的实时访客中查看同一个IP是否被多次点击，也可以采用其他方法。
竞争对手提高价格
如果您的出价没有改变，但显示和点击已经下降。有可能是竞争对手提高出价，然后你会提高价格以提高效果。这样重复下去，均价会提高，但效果不一定会改善。
竞争对手增加
无论哪个行业，哪个市场，总会有人上下车。如果有新的竞争对手进入市场，无论他们有多强或多弱，总会有涟漪和一些不可预测的变化。这些因素应该在我们的考虑范围之内。
现在，你有没有开始尝试按照思路去分析自己的账户状态？你找到竞价投放效果下降或不稳定的原因了吗？
一旦有了线索，下一部作品就有了方向。如果影响来自行业，这是一个不可控的因素。需要顺势而为，调整预算，控制投入产出比；如果是平台流量的影响，找出规律，避免无效流量，减少不必要的浪费；如果是对手的影响，那就主动求新求变，从策略和转化技巧两个方面进行调整。无论是竞价分娩问题还是其他问题，都只能开对药。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-10 14:09:36