在此之前，我们发表了一篇关于数据的竞价推广思路分析文章，反响不错。
在本文中，我列举了一个例子来详细解释数据分析中竞价推广的思想。今天，我们也在剩下的两个案例中给出了详细的解决方案。(前一篇文章的评论链接:做网站竞价推广，努力工作，不要提高思想。哪里可以加薪？)
先生们，请把它收起来。
上图为当时的大家展示栗子。今天我们来详细说说北京和新疆。
第一步:找到问题
在北京，换算还可以，但平均价格和消费比其他地区高一个档次。因此，主要问题是:平均价格和消费较高。
在新疆，1000多次点击后，有两次转化，但转化成本近2万。所以主要问题是成本高。
第二步:分析并确定问题
北京地区改造比其他地区高一个档次，可以作为重点优化区域。但其平均点击价格较高，直接影响是消费较高。所以主要问题是均价偏高。
在新疆，两次转换的消费高达3万多，平均价格和辽宁差不多，基本可以确定为成本较高。
第三步:分解问题
新疆地区
从图中我们可以看到，新疆的点击率是1236，但是最后只有两次点击率，这是典型的高点击率和低点击率。
一般我们可以从以下几点来分析:
区域因素
交通分析
到达分析
轴承问题
转换问题
新疆属于偏远地区，转换和点击的差别太大。基本上可以确定这个产品在新疆的接受度或者意向度较低，再优化意义不大，可以选择放弃这个区域。
北京地区
通过第二步的分析，可以确定北京的均价比较高。一般来说，竞价推广思路可以从以下几点进行:
降价
(1)搜索意图
均价高时点击1。将数据与平均点击价格进行比较。如果点击价格高于平均价格但只有一次左右，价格就会降低。
低意图。根据用户需求，找出意向较低但价格较高的关键词进行降价。
(2)转化效应
长时间没有转换。找出长时间没有翻译的词来降价。
平均价格更高。计算平均价格进行比较，对高于平均价格的词进行降价。
低价词增量
添加单词。通过增加一些价格较低的词，可以扩大预期受众，提高点击率。
提高价格。找出那些转化率高、有提价意向的低价词，从而提升排名。
优化想法
【/h/】从图中可以看出，点击数和演示稿相差19倍左右，所以我们可以通过优化思路来提高点击率和转化率。
第四步:操作执行
在上一篇文章中，我们强调要以“快速提升账户效果或提升转化率”为目的来选择执行顺序。
然后问大家:你现在会选择执行什么顺序？
我觉得大部分都会先降价(快速运营)，然后优化创意。那我只想说:你只是在顺着文章的思路走。
你为什么这么说？
你有没有想过:直接降价可能会导致我们的钱花不出去？
【/h/】从图中我们可以看到，点击量和北京的展会数量相差太多，也就是说如果用创意10分制，我们只得到3分，完全没有用户需求，相当于白白错过了10多万的流量。疼吗？
这里提出一个原则，就是“开源节流”，只有先有流量，才能更好的控制。
因此，针对北京的建议执行顺序是:先优化思路，点击量上去后再降价。
在数据优化方面，我们的最终目标确实是提高账户转化率。但是！当我们分析和解决问题时，我们必须根据自己的情况来处理，并找出最合适的解决方案。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-08 18:06:28