在信息流广告的日常投放中，我们经常会遇到不尽人意的投放数据。当这种问题出现时，很多朋友会习惯性地将“病原体”锁定在CPC和CTR中。一旦他们生气，就会调整价格，调整价格。如果价格调整无效，他们会立即为材料更换材料，然后一次又一次地制定计划和测试，直到成功。
这样的话，我只能说大家都太冲动了。信息流升职是需要耐心的事情。不要不耐烦。接下来我为大家整理思路和推广方法:
关键要素一:展览数量
曝光量很好理解，就是广告的曝光次数，保持曝光稳定是整个投放的前提。
不同于其他类型的广告，信息流广告的展示量受广告计划预算的影响，这种影响非常大。媒体将根据预算值获取预分配的流量。
例如，如果计划1的日预算是1000，计划2的预算是10万，那么媒体会预测计划2的流量需求会更大，会给计划2分配更多的流量，这样他就可以有足够的空间来展示广告。
还有一个重要因素:流量按不同行业分布
比如非电商行业和二货电商行业的同学，应该对双十一促销有很深的了解。双十一前后的一周，投放推广的同学经历了很多钱花不完的烦恼。这是因为在电商推广期间，媒体会给电商行业分配更多的流量。
关键要素2:点击次数
点击量的关键要素可以引出两个概念:
CTR(点击/印象)
CPC(消费/点击)
广告主希望以最低的CPC获得最高的CTR
首先看CTR。广告投放前，平台会提前预测其CTR，主要包括三个因素:广告创意的吸引力、创意内容与产品的关联性、图片素材的清晰度。
创意中要注意文案和图片的关联性。即使文案新颖，与被投资产品的低相关性也会影响CTR估计。
图片的清晰度取决于平台要求的大小，有利于用户体验。
除此之外，广告受众的精准性也是影响CTR的重要因素。
比如穿上的产品是女性化妆品，我们把受众的性别设置为无限制，整体CTR会比较低，因为男性用户对它不感兴趣。这时候就需要设置受众，过滤掉无关的人，减少无效损失，提高整体CTR。
CPC的主要影响因素是行业竞争出价和CTR。当竞争对手数量增加时，为了抢占更多的流量，必然会提高广告的出价。这时候竞争对手的竞争和出家的提升会导致CPC的明显增加。
关键要素3:激活量
激活量主要是APP下载时。定义是用户下载APP后打开APP，激活量为APP的用户数。
激活量也有两种概念方式:
激活成本(消耗/激活数量)
激活率:(激活量/点击量)
每个人都应该熟悉激活成本。几乎所有的APP产品都应该进行营销和推广评估。当然，激活成本越低越好。
影响激活率的因素:创意与接受内容的匹配度/登陆页面设计/网络环境/运营商/平台设计
先说第一个:想法与接受内容的匹配程度。当用户点击一个广告，发现呈现给他的东西与想法不一致时，用户很可能会失去它。
二:登陆页面设计，可以有效提升整体激活率
【/h/】第三个:网络环境，移动不同于PC，用户对手机流量非常敏感，尤其是在发起APP的下载广告时，我们在发起时一定要设置WIFI环境，否则会浪费很多点击量，尤其是大容量的游戏产品。
第四个:运营商，是对单个产品和活动的设置。比如有些广告主的产品适合联通用户，计划需要在设置汇总中过滤掉其他运营商，否则激活率肯定会低很多。
第五:平台设置，容易理解，但也容易出错。比如产品主要针对安卓，但规划的平台设置不能无限制，即安卓和IOS都可以看到广告，这将极大影响最终的激活率。
以上是整理计划，对信息流推广方式没有影响。对于信息流广告，在投放前后要做大量的工作，每一个思路和定位都要仔细分析，保证最终的投放效果和成本。最后祝大家在信息流推广中越来越好。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-08 18:06:24