这里要分析的“解克星”是，在红海的激烈竞争中，通过百度搜索推广和优化，成功实现了逆袭！本文回顾了发布背景研究、发布计划、pc端&移动广告创作的全过程和战略投放效果。
捷克星主要提供张家界旅游服务产品，包括路线定制、自驾或组团巡游行程安排、景区门票等。自2006年成立以来，已服务90万人次。
主营业务:提供张家界旅游线路定制；公路旅行，张家界，跟团旅游行程；张家界景区门票及酒水预订服务；
核心人群:暑假需要在家旅游的人/预计去张家界旅游的人。
从行业历史情况和指数来看，6月/7月/8月是全年旅游业蓬勃发展的节点。由于中学生放假，企业期望结合这一营销节点，在国内众多旅游景点加大投入，争取流量，从而获得更多游客，借此机会扩大企业规模。
目前旅游市场上的旅游形式主要有三种，即团体游、自助游和定制游。可根据用户需求生成不同的旅游产品组合▼
为此，我们对捷克星的用户群体进行了相关研究，得出以下结论:
1。用户分布
国内男性旅游用户较多，平均年龄33岁；广东用户占比高，其次是北京和上海；旅游用户学历高，大多是家庭和事业稳定的群体▼
2.出行日期
国内游客出行时间偏好主要集中在法定节假日、年休假(49.1%)和周末(42.8%)；[/br/景区选择因素
中国旅游用户考虑的主要因素是景区的景区特色(65.1%)，自然景观排名第一；[/br/获取景区信息的渠道
用户主要使用在线旅游预订网站广告(60.5%)和旅游指南网站推荐(56.6%)▼
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6。网上预订的原因【/br/】【/h/】优惠的价格和便利是主要原因，用户更喜欢一站式服务的打包产品【/br/】【/h/】
基于旅游行业旺季的推出背景，捷克星主要为有张家界旅游需求的人和有旅游需求的人做广告。其主要推出诉求是获取更多线索，赢得用户。
中小企业可利用的资源很少。他们要想有竞争机会，只有推广到位，才有机会打造品牌展示。围绕待占领用户的“高地”，工行进行了全面落地计划▼
产品投放:百度搜索【/br/】【/h/】账号结构:一般旅游计划+张家界旅游计划+张家界自驾自由行计划+张家界组团计划+张家界景区计划【/br/】【/h/】投放计划:针对有旅游需求的人群推出一般旅游词汇(如:暑假去哪里玩，国内旅游景点)挖掘潜力人群。给张家界有旅游需求的人放交通词+景点词+旅游风格词
1。账户策略
规划逻辑:在规划层面区分目标人群和潜在人群，拦截竞争景区的流量。并按目标人群的出行方式进行分类【/br/】【/h/】单元如下:第二次拆分根据网友对各方案类型的关注程度不同【/br/】【/h/】2、关键词策略【/br/】【/br/】】3、创意策略【对于各单元，编写相应的创意保证流畅度和高相关性【/br/】【/h/】子链也采用高相关性文案，从多维度描述【/br/】【/h/】地图也采用相应的景区图片。
4.地区&:时间段
地点:全国(张家界、湘西自治州除外)
策略:
①随着物质生活的提高和经济收入的增加，全国各地的人们都有出行的需求；
②大多数人会在出门前制定好策略，订好旅行社，而不是到达后临时抱佛脚，封锁张家界、湘西，以避免同行恶意竞争，抄袭文案、登陆页面。
交货时间:24小时交货。
策略:根据搜索引擎的特点，其实每一次搜索都代表需求(分为多种需求类型)，所以点击量不会浪费。而且现在网民上网时间碎片化趋势明显，建议全天投放广告。
登陆页面策略
6。广告展示【/br/】【/h/】通过围绕用户需求调整关键词，流程将变得高效，广告可以毫无障碍地与用户呼应▼
经过一周的数据积累和稳定，捷科银行的CTR和点击量都有了明显的提升。
在用户所在的地方，会出现发布的信息。捷科银行充分体现“集中优势，单一突破”的思路，发挥差异化定制优势，建立根据地，通过多种渠道进行单一突破，赢得大量用户点击，在激烈的旅游市场竞争中实现了突破。因此，合理利用百度搜索可以挖掘有价值的流量入口，快速提升用户的点击量和访问量。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-06 12:35:10