随着流量的商业化，知乎自然进入了信息流广告坑，试图在三条腿信息流推广平台市场分一杯羹。那么，知乎信息流是一种怎样的存在？
用户属性
1)关键意见领袖KOL
充满了好奇和好奇
3)高(朱)端(毕)
总的来说，知乎里的人一般分为三类。关键意见领袖负责输出内容，充满好奇心和好奇心的人负责话题输出，而其他高端人士当然负责围观，然后出去装逼，具有稍高的用户风格。
平台调性
1)良知+死脑经
例如，知乎中最常见的问题类型:
“如何做好信息流广告？”
“为什么新一轮电力体制改革进展缓慢？”
这很严重。
但还会有2B问题:
“挑选黄钻需要注意什么？”
这是《死脑筋经》。
2)有趣+无聊+大脑洞
“没有刘海怎么扎马尾？”
“Vae的年收入是多少？”
“你身边发生过什么样赤裸裸的人性的事情？”
“女孩子到底是怎么从丑变美的？”
“刘德华的真实性格是什么？”
3)多元+没有你想不到的东西
从以上问题不难看出，知乎上的问题和回答非常多样。说白了就是各种各样的东西！而且所有的问答都能认真对待，这是知乎人难得的属性，认真、专业、友善、自命不凡。
它适合什么行业
1)科技产品:围绕小米、汽车等。
示例:
2)旅游产品:景区、旅游平台等。
3)游戏产品:
示例:
4)知识付费产品:培训机构等。
以上四类为推荐行业。至于其他子产品和领域，我们需要详细分析。
我应该注意什么
判断我们的产品是否适合知乎，需要考虑两个标准:
“你的产品会让用户感到被强迫吗？”
“你的想法能激发用户的好奇心吗？"
我们来看两个比较案例:优衣库和人人贷
通过对比不难看出，优衣库的Zhihu 信息流显然没有考虑人群属性和平台调性；
然而，人人贷抓住了典型的“Q+A”的知乎特征，同时又激发了用户的点击欲望，也就是我们常说的“原生信息流”。
所谓的原始性不仅仅在于外观，更在于本质，最接近平台调性的就是最原始。
所以，登陆页面就更不用说了，至少在创意的外层，大家的贷款稍微好一点。
那么，我们在做信息流这个推广平台知乎推广的时候应该注意什么呢？
1)调查人群属性和平台调性，看是否与自己的产品/服务兼容，不要盲目跟风；
2)在创意文案上下功夫，努力寻找很多人不知道的知识点，满足用户的好奇心和好奇心；
3)知乎用户比较高端，或者有很高的自我定位。这个时候一定要处理好我们广告的细节，不要有明显的低智商内容，比如粗糙的页面，虚假的宣传，假冒专家等。这些都是在压榨用户的智商，他们会生气的。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-06 10:17:12