企业通过搜索营销销售产品、曝光品牌时，很容易混淆SEO和SEM的概念。企业想和你合作的时候，你也要了解他们之间的差异和优缺点，告诉企业客户，帮助企业根据目前的营销情况给出合适的营销策略。然后，本文可以帮助企业或网络公司人员梳理SEO和SEM的区别和优缺点。
【/h/】今天，我们来简单谈谈如何给公司的搜索引擎战略当。
SEO(搜索引擎优化)
SEO(搜索引擎优化):翻译成中文就是搜索引擎优化。搜索引擎优化是利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在相关搜索引擎中的自然排名。
一般SEO搜索引擎优化有以下优点:
优化的通用性
据说SEO有很多通用性。在SEO行业，有一顶白帽子和一顶黑帽子是很神奇的。凡事都有两面性。对于搜索引擎来说，价值在于为用户提供价值，百度搜索爬虫会主动抓取各个平台的信息展现给用户。
搜索引擎还包括:百度、搜索、神马、360、谷歌、雅虎、必应、SOSO，以及其他平台的搜索引擎。说白了，凡是有平台的地方，都需要SEO来优化，这样才能讨好搜索引擎。
那么我们得到的流量是多方面的，包括各个平台的流量，搜索引擎的流量。如果我们更多地利用这些流量，为什么还要担心生意不好呢？
增加流量，降低成本
SEO优化其实是一种迎合搜索引擎规则获取流量的方式。举个直白的例子，像红酒，红酒很好喝，但是后劲很大。SEO是长期效果，周期长，效果好，比竞价更靠谱。坦白说，和高潮一样，SEO也是一个持久的高潮，SEM只会凉一会儿。
长期有效交通
当我们在做SEO优化的时候，我们来举一个简单的例子。通过平台优化信息就像在搜索引擎里发传单。传单越多，效果越好。在搜索引擎停留的时间越长，权重排名越高，效果也越持久。
SEM推广，只要账户有钱，我们就有流量，而一旦没钱，就没有流量。这就是俗称的烧钱。烧钱越多，赚的越多。SEO优化不一样。优化后的信息会被搜索引擎显示，来自关键词搜索的免费流量会源源不断。不会有流量，因为你不会停止SEO优化。这就是前面提到的女性高潮。SEO会持续很长时间。
有时候搜索引擎会更新抓取算法。算法一旦更新，就会影响我们之前优化的效果。只要算法波动不大，免费流量获取的成本还是很低的。我们强烈建议企业用这种方法做网络营销。
增加信任
SEO优化，能解决的最大问题就是信任。因为网络关系本身就是一种弱关系，很容易被各种潜在的问题压垮，所以SEO有建立信任的效果。不像SEM只能控制登陆页面解释一切，一定是CPC商业广告。
通过SEO自然排名，可以优化很多页面进入搜索引擎首页，或者缺少合理的平台组合占据搜索引擎首页，从而解决线上消费者和潜在线上消费者的关系。从技术角度来看，消费者会认为自然排名的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。
消除负面信息
有很多企业会被竞争对手抹黑，明星之间也会爆出丑闻。利用SEO优化，我们可以及时进行公关，消除消费者或粉丝通过搜索引擎显示的负面信息。
长期的SEO可以增加品牌曝光度和品牌知名度，构建新闻搜索壁垒，消除不必要的负面信息。SEO仍然是一个长期的过程。
增加点击次数
搜索引擎的流量非常大。与SEM相比，SEO长期以来都是流量的主要来源。我们通过平台对其进行优化，让大量的信息可以进行排名，从而增加信息的点击量。
一般SEO搜索引擎优化有以下缺点:
较长的纳入期
一般来说，SEO优化一般三个月左右收集，慢半年，不可能急于求成。然而，包容缓慢不是问题。我们可以借助平台来做这件事。B2B平台选得好，包容快，见效快。对于网站优化的初学者来说，可能需要很长时间才能得到结果。学习改进你的优化技术来弥补它。
难以量化
优化SEO，效果很难量化，需要非常深入的研究，才能总结出一套量化的评估方法。与广告不同，背景账号的效果一目了然。
优化器妄想症
网络推广需要部门之间的合作。但是网络营销人才稀缺，偏执的技术人才总是这样，这将考验SEOer团队的合作和沟通能力。
稳定性差
正如我们之前所说，SEO是一种旨在迎合搜索引擎规则以实现商业目标的行为。为了增加其平台的价值，搜索引擎将筛选垃圾邮件，并通过包含算法留住客户。做SEO的时候，要时刻了解平台的算法，及时更新信息，保持流量的稳定。
SEM搜索引擎广告
SEM是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户的信息检索机会，尽可能地向目标用户传递营销信息。
一般SEO搜索引擎优化有以下优点:
实时流量
投放SEM广告效果很快。十分钟内会有交通。如果登陆页面引导良好，很快就会有查询。俗话说“取人之财，为他人消灾”。
通电测试
SEM的效果和直通车一样，也就是测试页面的效果，也就是测试产品的效果。淘宝产品将通过直通车进行测试，了解消费者对详情页的偏好。
SEM也有同样的效果，就是通过看到效果来测试页面的喜好程度，直接关系到我们的产品查询、转化和销售。
精确的投资回报率计算
PPC有明确的成本、显示、点击和转换，可以很好的跟踪。通过数据分析比较，可以清晰地计算出CPS或CPA，分析这些指标可以帮助网络营销人员及时做出相应的调整策略。
准确交付
精准投放，放线下，就是派业务员完成销售计划。线上成本低，但竞争激烈，不近人情。这种精准投放对企业还是有好处的。我们可以通过分析需求，精准交付城市，获得更精准的点击量和流量，花最少的钱，做最大的事。
品牌区
百度的品牌专区很不错。网站一旦买下品牌专区，就可以迅速获得大量用户的关注，将所有无关网站挤出第一屏。
一般SEO搜索引擎优化有以下缺点:
短效
SEM的效果很短。就像文章前面说的，不像SEO，效果持久。只要没钱，就会失去投放效果，失去流量。
行话是“烧钱”。谁烧得多谁就是老大，获得的流量和问询也就多。作为企业，你要看清楚。自己想想。
覆盖面小
虽然可以全国交付，但是太有竞争力，太贵了。对于消费者来说，广告的心理认知本来就是侵入式营销，非常具有攻击性。很多时候，白天晚上都没有人看，SEM的用户覆盖面非常有限。大量研究表明，至少75%的点击量来自于SEO的自然排名，所以对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能掉队。
恶意点击
这很有趣。有的会来自竞争对手的点击，有的来自组织水军的点击，直接的，你怀疑人生。这是小企业面临的最大挑战。很难相信网络，让这些竞争对手直接干掉你。
低信任度
说到信任，其实我觉得是势均力敌的，但是被很多企业惯坏了，比如莆田医院事件，他们有钱不怕烧。实际的医院服务呢？事件传播后，消费者恐慌，很难相信搜索引擎广告。再说平台应用的多样性，都喜欢生活在感兴趣的平台，那里的广告更精准，更值得信赖。
多年从事企业网络营销服务和商战认知，毫无保留的分享网络营销和商战认知的知识。今天，分享SEO和SEM的区别和优缺点，可以帮助企业清楚地了解两者的区别。如果企业需要网络营销服务，可以和我们合作。而且，如果你是网络营销人员，也可以联系我们交流更多的网络营销知识和技术。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-05 12:32:24