2018年新年伊始，新年前，以百度和今日头条为首的两家互联网公司拉开了信息流大战的序幕。1月31日，腾讯上线了解，第二天宣布下线。据说是立刻被怀疑抄袭才造成了戏剧性的一幕。
目前在信息推广领域，各大巨头都有代表性的产品。百度提出了“没事看，有事搜”的口号，构建了移动百度搜索+信息流的双引擎战略。阿里收购的UC现在已经变成了浏览器+信息流的形式。腾讯依托微信微信官方账号的内容积累，在微信中设置了一个看一看模块，并与腾讯新闻客户端、每日快报合作，形成了自己的内容分发渠道。
目前，百度的双引擎战略极具杀伤力，可以说是巨头中对今日头条影响最大的。李彦宏说，他从来没有说过“全在AI”，百度的大部分资源都是搜索和信息流。2017年，百度的财务报告非常亮眼。从刚刚发布的2017年第四季度财务报告来看，百度营收为236亿元(约36.2亿美元)，同比增长29%，其中移动收入占比76%；2017年总营收848亿元(约130.3亿美元)，同比增长20%。百度重回高速增长的轨道，其中信息流的作用很大。
这也是百度与今日头条产生正面冲突的根本原因。巨头中，在技术和产品积累上，百度做信息流的优势远胜于腾讯和阿里，阿里的电商，腾讯的社交+游戏，百度的搜索。搜索和信息流的底层技术是相通的，目的也更加一致。就是把内容传递给需要的用户。
信息流为什么升职这么重要？
广告很有价值。从商业角度来看，互联网公司大多扮演渠道提供商的角色。而信息流是移动互联网中后期通过算法实现的新型内容分发渠道。百度通过搜索引擎，已经占领了PC时代的内容分发渠道。在这种技术下，人们主动寻找内容，内容以被动搜索的形式传递给用户，这也造就了竞价排名备受诟病的商业模式。移动互联网时代，百度一再错失移动终端的布局。2012年，今日头条上线，成为不可忽视的力量。2017年是今日头条最热的一年，也就是被巨头围攻，被人民日报等官方媒体诟病的一年。然而，2017年，今日头条的内容生态变得越来越稳定。今日头条。2017年是机遇与危机并存的一年。
今日头条2017 信息流广告收入目标为150亿元，2018年为300-500亿元。2017年，今天的头条广告收入达到100亿。张一鸣表示，2020年，今天的头条信息流广告奖将达到100亿美元。预计2017年信息流广告市场总规模将达到557亿元，占网络广告市场总量的14.3%，未来三年将保持在50%。预计2019 信息流广告规模将达到1500亿。
事实上，第一家将信息推广商业化的公司是脸书，该公司在2006年推出了信息流广告，并成为收入的支柱来源。夏信息流是广告发展的一个基本过程:
2006年，信息流广告首次出现在脸书；
2014年，脸书超过50%的广告收入来自信息流广告；
2014年，Twitter超过70%的广告收入来自信息流广告；
2014年第四季度，今日头条上线信息流广告
2015年，朋友圈的广告上线；
2015年第三季度，微博范统2.0上线；
2016年第四季度，百度信息流的广告上线。
从2017年到2018年，巨人信息流战争变得异常激烈
So 信息流战争的背后是高利润的广告收入战争！
从占用时间到价值。人是一种奇怪的动物。他总是需要一些东西来证明他的存在。即使在睡梦中，他也会做梦。一旦你什么都不做，你就会崩溃。曾经有一个著名的心理学实验，叫做感觉剥夺实验，把人关在一个黑暗的房间里，什么也做不了，外界的刺激尽量少给。很少有人能坚持三天，受试者会出现各种幻觉、身体颤抖、疼痛敏感等症状。测试后，至少需要三天才能恢复。因此，当人们有空的时候，他们总是想做点什么。这就是手机如何占据人们的空闲时间。
社会生产方式不仅改变了社会经济结构，也改变了人们的时间分配形式。当前碎片化的时间结构催生了碎片化的阅读和观看习惯。信息流产品和社交内容分发占据了用户最重要的时间。
先占据时间，再占据注意力，再占据头脑和价值观，这是很可怕的。人有坏习惯，往往品味不好。从这个角度看，人是无法阻止信息流杀人的。信息流+社交比传统的沟通渠道更具爆发力。如果一个人的阅读能影响他的价值观，我不得不说信息流推送有很强的洗脑能力，反复推荐类似的内容，一个人会反复强化自己某一方面的特点。加强对信息流产品的监管，确保技术在良好的规则下运行，具有社会意义。
信息流伟大战争的未来堡垒
最宝贵的是时间，最不宝贵的是时间。在未来十年，技术革命的解放时间将是巨大的。人们会在解放时间上花很多钱，然后在耗尽时间上花很多钱。机器迅速取代人类的机械劳动，包括生产生活时间，新的交通方式释放出行时间，无人驾驶解放日常通勤时间，超高速铁路释放长途出行时间，而新的生物医学技术将持续延长人们的寿命。娱乐消费有其特殊性，获得更多的体验感、快感和提升感。对于个人来说，除了金钱，还必须投入时间和精力。
从某种意义上说，娱乐消费是最贵的。与一般消费相比，它允许额外的成本。相信未来社会时间结构将再次发生变化，从碎片化走向全时休闲的形式，文化娱乐消费将成为更重要的经济引擎。信息流技术是文化产品推广的好渠道，其未来战争的核心将是价值内容、规则、算法乃至价值观的竞争。
内容竞争
短期来看，渠道大战后，原创内容的争夺战将再次升级。从抢夺个人作者和新媒体创作集体，到抢夺传统媒体机构资源。广义的出版不限于文字，视听图像属于出版范畴。传统出版形式已经岌岌可危，媒体融合将进一步深化。传统媒体和新媒体将从最初的对抗变成双方的合作伙伴。越来越多的出版机构将自己的内容向新媒体开放。与针对个人创作者的收入政策不同，传统出版商的内容具有很高的价值。
需要一种全新的商业模式。除了广告流量的分享，给出了多种收益方式来弥补订阅收益的下降。在书面内容发布机构中，报纸编辑部的实时性最强。2012年，新闻出版总署颁布了《报纸编辑部体制改革实施办法》。出版机构已经向商业化迈出了关键一步，需要的是新的通信技术和商业模式。内容是永恒的，未来抢占权威内容是内容竞争的关键。百度张雄2017年的一个战略设计很有意思。它可以直接授权自己的网站和应用的原始链接到百度，并通过手机百度推出。这是移动互联网时代打破平台壁垒，重新形成开放内容渠道的有效手段。
此外，2月6日，百度与新华社签署内容合作战略合作协议。今日头条于2017年底与大河报、华西杜诗报、财经等媒体达成战略合作。对传统媒体的争夺将进一步加剧，并跟进商业模式战，抢夺对方优质的机构内容。一些有思想深度和篇幅的内容也会成为竞争的焦点。
规则设计
拷问降噪能力。信息流的内容庞大，价值内容夹杂着劣质内容，难以分辨好坏，错误的认知甚至比无知更可怕。对高质量内容系统化推荐的需求，注定催生出一个更为严肃、入门门槛更高的文化创意平台。目前内容不够，但质量参差不齐，需要降低内容的噪音。有些新媒体账号完全是商业账号，在背后为广告主和资本平台写了很多诱导性的内容，甚至涉及个人健康和医疗内容。浮躁的规则设计必然催生浮躁的作者，浮躁的作者必然培养浮躁的读者。降噪规则，一是降噪，二是减少浮躁，传播内容，传递价值。
版权保护。百度百家和今日头条不支持新注册用户申报原创，而是鼓励前期大量发表文章，寻求积极成果。这不利于原创内容的增长和版权保护。制定原创保护规则，要重点拷问原创内容的真实性。我们可以介绍原始申报的查重和防作弊措施。原创内容的版权保护是争夺原创内容的关键。
推荐算法革命
当前算法中读者选择的预设非常不可靠。《人民日报》对算法绑架新闻进行了深刻批判，称之为“信息茧”。一方面，人贪财，喜欢猎奇，有时甚至有低级趣味的倾向；另一方面，人们倾向于看他们能理解和接受什么。当一个人有了一定的知识储备，他读到的不是别人的意见，而是自己的认知。所以，一个人认为自己需要的不一定是自己真正需要的。目前机器算法的局限性很强，真的很容易造出“信息茧”。阅读的过程就是探索的过程。谁从“走进去，走出去”的角度创新算法，实现内容分发，谁就赢得了最终的胜利。用户留在平台后，能感觉到满了，不是空了，而是提升了，不是降级了。
价值竞争
技术是无辜的，但是掌握技术的人和使用技术的企业都有他们的价值！从根本上说，企业价值观的竞争是成败的关键。当一家公司的价值观崩溃时，它注定会倒下。当它的价值观被重塑时，逆转的可能性注定会存在。当时海尔砸了76台冰箱，这是对产品质量的坚持，也是价值观的胜利！目前，Citizen伪造测试价值观和原产国，引发重大信任危机，这不仅是产品欺诈，也是价值观的崩塌，很可能导致一个巨头的倒下。如前所述，信息流产品具有很强的沟通能力，甚至与社会价值观有关。所以如果是自身价值观有问题的企业，很难相信会走得很远信息流。百度的2016年，今日头条的2017年，都经历了价值观的拷问。2018年，谁将第一个驶向正确的信息推广渠道？
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-05 12:32:02