今天我们来详细讲解一下竞价推广技巧“精细化推广”。毫不夸张地说，如果不懂得“精细化推广”，无论你在竞价哪个行业工作，都没有前途！
毫无疑问，“精细化提升”将是未来的发展趋势。但同时也是考验竞价成员技能的时候。因为当你缩小人群范围的时候，在提高转化率的同时，显示、点击等指标也会相应减少。
一般来说，精细化推广中经常遇到的问题可以分为以下四点:
1。展览数量不能满足需求
2。CTR太低
3。低转化率
4。监测数据有差距
理解了这个问题之后，我们来详细分解一下。
展览量太低怎么办
Show-click-convert，这是一个常规流程，也是不可或缺的流程。
高显示决定点击量，点击量决定转化率。然后...如果在早期就呈现出来，那就尴尬了。
一般来说，呈现的影响因素可以分为以下三点:
创造力的质量
投标级别
广告的定位
创造力的质量
对于SEMer来说，“质量”可以说是一种说不出的痛苦。
质量是对关键词触发的推广结果和登陆页面质量的系统评价指标。但很多时候却成了百度客服的借口。
每当我觉得自己的出价不合理的时候，就会被客服告知:对不起，你的质量比别人低，所以排名会更低。
一般来说，质量的影响因素可以概括为点击率、相关性、创造性和历史表现。
本文主要讲解关于质量的竞价推广技巧。建议SEMer可以先点击收藏，慢慢看。
投标级别
竞价，竞争就是竞争，价格就是最高价。
竞价说白了就是花钱买流量。高价格有必要是最好的吗？否则，只要掌握一定的竞价规则，就可以用最少的钱达到最好的效果。
一般来说，投标原则可以分为以下几点:
1。28原则[/h/
表示账户中有20%的关键词，占我们消费和转化的80%。
对于这类的话，建议单独成立一个单位重点监控。换句话说，有时候排名靠前的转化不一定是理性的，2-4位才是最合理的。
2。预算优先的原则
也就是说，在关键词的关键时期，敌人进了，我们就退，打不了就不打，因为比你有钱的人很多；非关键时期，敌人撤退，抢占排名，争取高质量流量。
3。田忌赛马法
对于一些意图较弱但流量较大的词，可以采用低价控制流量的策略；
4。芝麻开花法
当你不能确定一句话的效果时，可以低价入场，高价卖出，慢慢提高出价。
广告的定位
定向，换个说法就是用户定向。前期我们会对用户进行分析，构建完整的用户画像。这里，我就不细说了。
重点在于用户画像清晰后的精细分类。有时，一个产品可能针对不同的用户。
比如“Cable”，它面对的群体是40岁以上和20-40岁之间的群体，他们之间的群体属性、爱好等是不同的。
因此，在定向推广广告之前，必须对用户进行精细分类。
更多竞价提升技能。你可以戳这篇文章。建议先收藏。慢慢来看:上线后22小时内转化率会提升45%，sem optimizer放入 的方式
点击率太低怎么办？
因为流量精细化管理，点击率低，这是必然现象。但点击率通常较低，可分为以下几种:
广告导向的合理性
广告创意品质
交付渠道的匹配度
广告的定位
定位决定了推出的产品与目标受众的匹配度。
给我一个栗子
你在美游上推一款枪战游戏的广告。你认为CTR会高吗
广告定位合理、点击率高的前提。因此，在精细化的广告中，既不能因为精准投放而忽略预估的人群覆盖规模，也不能放过自我式的一般投放，而是忽略高转化成本。建议所有广告主在投放广告前一定要分析各种渠道，使自己的广告更有针对性。
广告创意
毫不夸张地说，创意的吸引力占高点击率的70%。关于创意，关于满足用户需求、痛点等，我不想说什么。，但只是一点建议:
1。原始生化图
图一
图一
以上两个广告中，你认为哪一个的点击率更高？
答案是图1。因为它的图片更有原创性，更有说服力。如今，在广告遍地的时代，用户已经有些抵触了。
因此，在创意上，要善用图片，增强用户对其产品的信念和信任。
通道匹配度
当我们的针对性推广和创意没有问题时，我们需要考虑的是，是否因为渠道特性与目标受众用户不匹配，导致点击率较低。
比如改版后，不再只是新闻资讯，而是带有“西瓜视频”“小视频”等功能的今日头条。男性用户多还是女性用户多？
你不知道吗？然后你需要知道每个频道的特点。
如何提高转化率？
说到转化率，就不得不提登陆页面了。因为它不仅要负责承载流量，还要负责转换流量。
如何判断定向的合理性和优化方法
根据广告的流程，这里有两套思路:
广告效果表示法
曝光率、点击率、eCPM是否比同行业竞争对手更有竞争力。
频道转换用户分析
根据广告曝光后的用户画像报告，查看点击用户与曝光用户的比例以及基本用户画像信息，并根据该信息确定基本用户朝向。
进一步细化导向，可以交叉分析转化用户的后续表现和核心用户的行为，如客户单价、购买频次、开盘率、次日留存、ROI等。
过去竞价关于推广技巧的文章都强调“精细化推广”。百度或用户不再像以前那样处于最初的时刻，很多人还是不知道竞价，很多人对网络广告也不熟悉。
面对如今这个信息爆炸的时代，广告遍地的时代，如果不精细化的管理流量，也许，在2108年中期，你就会逐渐被时代淘汰。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-05 12:31:40