客户N是一家女装品牌，是一家集R&D、设计、生产、制造、营销、物流于一体的创新型企业。2015年成立，2017年推出“直销加加盟”的全国连锁营销模式。产品优势是无加盟、无经验加盟、免费废品、免费转货、销售慢、支持政策可退。
服装品类一直在零售行业排名第一。随着激烈的市场竞争，服装加盟行业的形势日趋激烈。随着互联网的普及，创业者有了更多的选择，导致客户获取成本居高不下。客户N在充分分析市场痛点后做出相应产品，但需要做到精准曝光，降低客户获取成本。
百度广告前客户的获取成本为200元，希望线索成本控制在100元以内，提高表单填充率，增加表单数量。
基本情况:18-50岁，以24-40岁为重点覆盖人群。
兴趣:母婴、创业、宝妈、服装、美容、求职、八卦等标签。
(1)广告预算:在充分考虑客户的目标和品牌实力后，尽量使用2000元/天的广告预算先开始做广告。
(2)交付形式:程序化创意与+OCPC相结合。
程序化创意是通过程序技术，根据用户的偏爱自动生成广告创意，增加用户的喜爱度，提升百度广告的点击率。 广告投放是存在效果不稳定及转化低下的问题，采取OCPC可以选择好的投放成本加大广告的放量。(1)商务词:服装行业通用词，流量比较大，如服装加盟、品牌服装加盟、服装店加盟、服装店加盟、服装店加盟。
(2)转换词:搜索这类词的用户意向度较高，流量相对较小，但准确率较高，可以作为流量的补充，如:服装加盟多少钱、服装加盟费标准、代理服装店如何收费、服装店加盟价格等。
(3)外延量词:这些词目标明确，出价低，可以广泛递增，比如女性创业项目，女性适合创业的项目有哪些，创业有哪些好项目等。
百度广告线索成本80元，整体成本下降60%，表单数量翻倍。
1.对于在百度投放服装加盟广告时投放效果不稳定、转化成本高、转化量低的问题，可以选择OCPC模式，借助智能出价点击实现优化。
2.对于纲领性创意，在选择广告素材时，要优先考虑过去投放效果好的图片或文案，注意素材的丰富性，尽量包含多种风格。如果广告量上不去，可以尝试优化素材的形式，登陆页面要与创意一致。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-04 18:00:31