关键词在竞价推广中的重要性相当于现在手机对我们的重要性。没有手机，我的心会慌，关键词也会慌。做不好，营销效果会很差，你会慌。
在关键词中，有一类词叫竞争词，是竞争对手的品牌关键词。现在很多企业都喜欢放入竞价字？
搜索这类词的用户，经历了需求明确、了解产品、综合比较的阶段，直接到达了决策消费的一步。
做有竞争力的文字传递，可以抓住有需求的目标用户，快速触达用户，实现精准获客。
总之，现阶段用户需求明确，投放步骤短而快，深受广告主喜爱。但是，在制作竞品词时也有需要注意的内容，需要把握定位、地域、用户忠诚度三个因素。否则“别人做婚纱”就是白费力气。
品牌定位是指品牌在营销中的形象IP。简单来说，就是品牌在消费者心目中是什么样子，能帮助用户解决什么问题。当然，这是一个长期的积累和沉淀过程。
因此，我们在推出竞争产品时，需要选择与我们品牌定位一致的竞争对手，比如同一个汽车品牌的销量。如果你是性价比高的吉利制造的务实品牌，那么在选择竞品的时候，就不能选择高端消费水平的品牌宝马，因为它背后的目标群体不同，双方的消费水平也不在一个水平上，自然转型也就无法在后期实现。
属性也是选择竞词时要把握的重点。我们应该考虑我们自己的品牌和竞争对手之间是否有差距。比如竞争对手是全国连锁品牌，各省区都有供货点，你只覆盖自己的省区，全国发货就不合适了。
一般来说，用户忠诚度分为品牌忠诚度和产品忠诚度。
在营销领域，有很多用户是某个品牌的“铁杆粉丝”，比如“苹果手机用户”。他们愿意为品牌和感情买单，在争词时更害怕遇到这个品牌的忠实粉丝。因为，无论自己产品的优势有多突出，价格有多实惠，用户都不为所动，很难教育和改变用户的喜好。
产品忠诚是指这些用户对产品的使用和消费有明确的需求，但不在乎产品属于哪家公司。如果市场上有更好的新产品，那么用户就会选择新产品。常见的影响因素包括价格、功能、外观等。，从而改变消费决策，选择更适合的产品，不局限于某个品牌。因此，竞争词可以用于产品忠诚度高的用户，但对于品牌忠诚度高的用户则没有必要。
百度竞价推广中的竞品词是两极分化严重的词，可以更快更好的得到结果，但相反也可能白白浪费预算。建议你结合品牌自身特点和市场趋势做出正确的决策。如果您对竞词还有其他疑问，欢迎随时咨询。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-03 14:10:40