今天我们就和大家分享一篇关于从头学起信息流广告技巧的文章。
1。信息流广告是什么？
信息流广告是在各种信息app(今日头条、腾讯新闻、...)或社交应用(QQ、微博、Momo...).它是人们在互联网上的行为发生变化时产生的广告。信息流广告依靠社会信息和机器算法。要实现一定程度的精准投放，区别在于平台的功能设置和平台可以面向的维度。
以今天的头条信息流广告为例。今天的头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面。区别在于依靠今天头条的人工智能算法。不同用户的头条呈现的信息因人而异，因时因地而异，信息量巨大。每次刷新主页，都会呈现不同的信息内容。
2。信息流广告的广告位在哪里？
穿插在产品的原创内容信息中(包括当前社交平台的Feeds、文章列表、资讯新闻产品的详情页)，可以在社交平台的社交信息中(微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、Momo)，也可以在资讯新闻APP的新闻列表中(今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻、一点资讯等)。).
以今天的头条信息流广告账号系统为例。信息流今日头条的广告将出现在头条的主要应用中。比如:今天的头条，内容段落，app里的火山视频，还有现在一些地区的在线颤音短视频。
3。信息流广告的展示形式有哪些？
开屏广告、信息流信息广告和文章详情页广告；
开屏广告:应用启动时加载，固定时间(静态3秒，动态4秒，视频5秒)显示，显示后自动关闭并进入应用主页面，按CPM收费的广告形式。(注:CPM:每千人成本，一千个展览的成本，即按展览付费；)
开屏广告展示位置:以今日头条信息流广告为例:主要包括头条开屏、段落开屏、头条视频开屏；
开屏广告的销售方式:头条开屏和头条视频开屏支持CPT和GD；分段开屏支持CPT销售方式
标题打开
今天的头条开机入口，每天有7800万用户在折叠上方进行视觉拦截
广告位置:用户打开今日头条APP时显示
素材形式:静态(3秒)、动态(4秒)、视频(5秒)
广告特色:
1。强曝光、动态开屏和视频开屏需要更长的曝光时间
2。广告可以点击登陆页面或文章
3。支持全国首发，曝光效果更加突出
购买方法:
CPT(每次费用，按时间长度进行广告，包装在时间段内的位置)
[/h GD(Guarantee Delivery，保证广告投放，按展示数量收费，保证数量)
段打开屏幕
内涵细分开机入口，每天有670万用户视觉拦截上方折叠
广告位置:用户打开内容段APP时显示
材料形式:静态(3秒)，动态(4秒)
广告特色:
1。强曝光，动态开屏，静态开屏自由释放
2。广告支持应用程序下载和应用程序内打开
3。支持ios和安卓平台选择性发布
购买方法:
CPT(每次费用，按时间长度进行广告，包装在时间段内的位置)
信息流广告:是在每一条信息中以基于人工智能的个性化广告推荐的形式出现的广告信息流。
详情页广告:显示在文章详情页、版权文章下方、相关阅读上方的广告形式。(示例:今日头条文章底部、微信微信官方账号文章底部等。)
4。信息流广告是如何出现的？广告系统是如何收费的？
当用户在APPlication或媒体上浏览时有刷新行为时，比如在information APP上看新闻时向下滚动，或者在社交APP上看到好友的状态时，广告请求会和你的下拉刷新一起发送到广告系统。系统收到广告请求后，会进行广告检索(先找出本次和本次显示符合用户刷新行为的广告)，找出后会根据这些广告设置广告投放等级和广告投放预算。
所以从这个广告展示原则来看，如果预算少，我们获得的预发行曝光就会少。如果你想得到更多的广告展示，我们的预算一定不能太小。
广告系统完成预分配曝光后，会对我们的信息流广告创意进行评估，得到一个预估CTR(Click-Through-Rate)，也就是你的创意的预估点击率，特别是当你是新账号或者新创意时，由于没有历史数据，系统会给你一个带有一定保护机制的预估点击率。会给你一个更高的预估值，然后根据你预估的CTR转换成质量度。很多信息流平台直接用这个预估CTR作为指标，将预估CTR乘以你的广告出价，根据这个产品对广告进行排序。
广告排序后，我们会过滤广告频率。频率过滤是指我们在展示广告的时候，会根据用户的浏览设置一些广告的上限，也就是为了防止同一个用户重复观看系统推荐的同一个广告主的广告。比如一个广告系统设置为同一用户最多看3次，3次之后就不会再推荐该广告，这也是广告系统平台保护用户的一种用户体验。频率过滤后，广告曝光，然后点击广告，然后收费。这是一个信息流广告如何出现以及广告系统如何收费的过程。
5。信息流广告计费基本名词解释:
刷屏次数:在信息流APP界面，每次手指向下滑动刷新，就称为一次刷屏时间，每个下拉会显示不同的广告。
[/h CPC: CostPerClick，每次点击成本，即按点击次数付费，如关键词广告；非常接近搜索广告的计费方式。(排名非常接近搜索广告，根据点击率转换成质量度，乘以出价得到质量度，或者排名的数值ECPM，根据这个数值决定哪个广告有机会展示。ECPM=质量(估计点击率影响最大)*出价。该系统根据ECPM对广告进行分类。ECPM越高，排名越高，展示机会越大。如果你想改善ECPM，你应该提高你的点击率和出价。)
OCPC:优化成本百分比，目标转化成本，依然按点击付费；
[/h CPM:每千人成本，一千场展览的成本，即按展览数量付费；
[/h GD:Guarentee Delivery，表示保证投放广告，即保量广告，根据展示量定价；
[/h CPT:每时间成本，即基于时间和长度的广告。长期计费是在套餐时间段内，在套餐位置的一种广告形式，按时间计费。
6。未来信息流将如何发展？
根据艾瑞的预测，2017年中国原生广告市场规模将达到1638.5亿元，占网络广告总量的近40%。预计2020年，随着更多广告形式原创程度的加深，原创广告规模将占到网络广告的一半，占比将超过50%。
其实信息流广告的出现是一个必然的过程，因为它伴随着智能手机和移动互联网的出现，自上而下符合人们的阅读习惯。信息流广告是一个从上到下混合了你想获取的各种信息的广告。把你想看和需要的信息按一定顺序排列。
是人们在互联网上的行为发生变化时产生的广告。我们在互联网上的行为包括浏览行为、搜索行为、观看行为、输入行为等。各种网络广告总是伴随着人们的上网行为，比如基于浏览行为的各种展示广告、基于搜索行为的SEM广告、基于观看行为的补丁广告、暂停广告。基于人的输入行为的输入法广告(搜狗输入法广告)，信息流是用户浏览信息的行为模式，必须以人的眼睛出现。
信息流将是未来几年的主流互联网广告模式，因为这种广告将一直存在，而不会对人们使用手机连接互联网的行为产生很大的改变。直到新的网络方式的出现改变了人们从互联网获取信息的方式，比如物联网和智能可穿戴设备的出现取代了人们用手机浏览，那么新形式的互联网广告才会出现。
未来几年不可避免的会占据非常重要的位置，不会消失。事实上，广告的出现是基于人们的注意力，就像伟大的互联网预言家凯文·凯利说的那样，“眼睛走到哪里，钱就会跟着到哪里。”我们可以说，眼睛去哪里，广告就去哪里，钱就去哪里。
注意我们。在接下来的文章分享中，我们将从零开始全面系统地讲解信息流广告优化等信息流推广方式。所以，还没有开始或者想从事互联网信息流广告相关工作或者运营的朋友，可以收集我们的网站，及时查看信息。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-03 13:33:46