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所以，能够指导信息流广告策划的
不是奥格威所谓的洞察和创意
而是霍普金斯，科学的广告
其核心——是把广告伪装成一条资讯
但是，广告精准投放仅仅是把广告伪装成资讯就可以了吗？
资讯爆炸的今天，和资讯匮乏的100年前其实大有不同
报社都要倒闭了，伪装成新闻的广告
又能够获取多少消费者的注意力和签单
比伪装资讯更重要的，是你所能够提供的价值
而且，这价值必须是直观可感知的
哪怕，这个能够直观感知的点，只是一个包装
就像南孚电池的聚能环
不过是一小片红色的塑料
但是消费者由此记住了：南孚电池更耐用
原因吗？那个红色的聚能环啊
哈药六厂蓝瓶装钙加锌
绝对伏特加用来装酒的吊瓶
……
都是给消费者一个直观可感知的利益点
南孚电池，聚能环是假的，但是电量更多是真的。只是消费者难以通过大同小异的形状和包装来判断到底哪款电池的电力更持久，这时候，一个鲜艳的红圈圈就起到提示的作用了。
对于产品本身就有创新点的，点明这个特征就更重要了。就像某品牌接线板，专门提出安全门的概念，安全防触电，妈妈再也不用担心湿手、婴儿接触接线板所可能产生的触电危险?了。
落地到信息流广告的广告精准投放，就更是如此了。
如果我们留意小米接线板的广告
从创意到着陆页主图，核心就一个：
有安全门的接线板，让家长真正放心的接线板
如果你没有实体的产品，就更要把你的优惠
翻译成与消费者利益直接相关的标题表述出来
最基础的，是价格
譬如，某某豪装，全房一线大牌配置，只要11.8万。
但，只有价格之上的利益
才能够产生更多的转化
前提是：你笔下的利益点，要清晰、又亲切的可观可感
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作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-03 13:33:11