在百度的众多产品中，信息流推动中小企业直通车一直是比较薄弱的存在。精准广告运营不易(与百度大搜索相比)，流量存疑(与百度信息流相比)，展示形式单一(与大众点评相比)...结果就是小企业用不上，大企业看不起。
更受诟病的是其商业变现模式。
一方面，几乎是无休止的捆绑。比如我想在线做品牌词防御，可以直接买关键词对应的品牌起跑线。虽然每个字的单价都不便宜，但产销率对于企业来说是可控的。但是直通车不行。你要先花钱买单词包，然后单独支付单词包里的品牌单词。这不是为中小企业服务，而是为中小企业挖坑。
另一方面，是假流。自从前年年底百度取消了新闻源之后，互联网联盟广告的存在就基本失去了意义。但今年有各种迹象表明，百度对互联网联盟的页面显示了一定比例的直通车，由此产生的流量明显无效。
不过，你还是要承认，百度直通车的存在有它自己的价值。使用功能的各种弱化导致了流量的全面覆盖，如果运营得当，仍然可以被视为小企业和大企业争夺百度流量的有效手段。
这一点从百度直通车的呈现风格就可以看出来。每个关键词有三种随机呈现形式:1)传统呈现风格，可以作为通配符；2)创意表；3)创意橱窗(图3)。
你如何理解这三种表现形式之间的区别？
【/h/】我们的判断是:传统的展示风格是移动端低版本的/【/k0/】展示，创意单幅图和创意窗口是简化版/【/k3/】广告(也是今天的低仿版头条广告)。当然，创意图也可以理解为非正常版本百度起跑线右侧的显示栏。
因此，在创建关键词创意时，即使折扣相同，团队的朋友也会根据不同的呈现形式写出不同的创意，以提升点击率。毕竟，带有通配符的广告和信息流广告的显示遵循两种不同的逻辑。
但是，我今天要和大家分享的是一个与普通关键词思路完全不同的关键词思路，一个网上订花网店的广告，完美实现了精准广告。
标题:她有多生气？
选项:A，3朵玫瑰；b、9朵玫瑰；c，12朵玫瑰。
点击进入详情页，告诉你应该选择什么样的玫瑰套餐才能让女朋友开心。
太神奇了。在直通车广告展示平均点击率不到2%的情况下，这一思路取得了惊人的12%，点击浏览其网页的客户均在7层以上下单，下单的客户中有60%选择了9朵玫瑰的套餐。
一家只卖玫瑰的小店，通过百度直通车精准广告，月入几十万，差得不能再差了。这家公司的老板真的对情景文案研究得很透彻。
我们试着模拟一下创作过程:
我应该什么时候给女朋友或妻子送花？今天是情人节？是纪念日吗？或者...？
其实很多时候，男人在网上搜索花店，下单的唯一理由就是:诶！我忘了今天是我们的周年纪念日(她的生日)。啊！她会生气的。我得赶紧让她开心，不然这个月又要冷战了。
这个时候他会特别注意花的种类吗？他会特别关注花的价格吗？不，此时此刻他最关心的是如何快速缓解危机。
【/h/】不得不说，这位老板真的太懂直男的心了，再加上巧妙的比价:3朵花需要50元(价格主播)，9朵花需要100元，100元就能缓解一场危机，再值钱不过了。
这里。同样是直通车，同样是关键词创意和定价，精准广告。我们能达到这个老板的精细程度吗？而这也正是别人赚钱的原因。
最后我想插一句，这家公司的老板在广电通的广告里也放了，你猜怎么着？花费一万元的广告结束一周后，转换订单仍在生成，以至于腾讯在自己的教程中正式将其写成经典案例。
一个字，牛！
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-03 13:33:06