本文中，游戏广告只讨论了登陆页面的情况，不包括应用程序下载和商店直接访问。
问题分析
在排除了大家都会遇到的“正常现象”，如机器点击、对等点击、老用户点击、用户延迟、流量劫持、激活延迟、自然数量归属等之后，再来说说信息流对剩余真实用户的提升。他们为什么不皈依？
一是渠道导向与游戏匹配度低
不同的渠道和定位，有不同的人群属性和对游戏的不同期待。你不能强迫同一个登陆页面对二代少年和传奇大叔有同样的转化率。
如果选择游戏广告一体机，必然会增加成本波动的风险；但降低定位并不能保证游戏广告投放到你想要的目标群体，只能说风险会降低甚至更大。
需要在游戏广告测试中不断找出适合这款游戏的渠道和定位。
其次，登陆页面加载速度太慢
用旧iPhone点进iOS商店的直营广告吗？等待客户端打开App Store的龟速已经可以榨干一些不耐烦的用户了。如果你的登陆页面加载太慢，是时候改变它了。
解决方案:
①使用平台提供的移动建站功能；
②压缩图片大小；
③调整登陆页面内容
三。登录页面与入口图形 不匹配
既然用户点击了你的图片和文字，那一定是因为图片和文字中的某个点让他想了解更多。如果你的登陆页面(尤其是第一屏)没有相应的接受，用户就会输。
常见情况:
①门户图形追求点击率，以接近新闻的方式吸引用户点击，但事实证明不是新闻；
②入口平面设计之初，并没有明确用户想要表达某一点，导致用户点击广告的欲望被分散；(例外的是，用户对IP和色情的登陆页面有更高的容忍度)
(3)入口图形与登陆页面内容差异过大，让用户感觉不是同一个游戏；
④入口图形强调某一点，但对应的表现并没有放在登陆页面的第一屏，或者根本没有；
第四，游戏广告登陆页面的内容表达太弱
弱，相对于用户看过的所有登陆页面。每个用户看到的都不一样，你的登陆页面一定是同类游戏中最好的，否则即使是第二，你的转化成本也会波动。
如何证明我的登陆页面是最好的？
转到DataEye，完整复制最近行业运行时间最长的素材和对应的登陆页面，并与自己的登陆页面放在一起进行A/B测试，也就是与同向不同出价的登陆页面进行对比，就可以知道自己的登陆页面转换是否是这类素材的最佳选择。
在此插入两句:
①相比GrowingIO，DataEye从竞争的高度让整个游戏信息流透明化；(方向除外)
②如果看到一个自己认为不错的登陆页面，可以从底部的版权来判断是哪家公司，然后直接在DataEye中搜索这家公司，就可以看到它投放过的所有游戏，也可以看到每款游戏投放时间最长的登陆页面。(如果是账号，请忽略此段)
回到正题，游戏广告如何提高登陆页面的表现力？
提高表达的丰富性
众所周知，静态JPG弱于GIF和页面动态效果，GIF和页面动态效果弱于视频。但是由于登陆页面中的视频需要用户点击才能播放，一般的视频文件太大，建议GIF或者页面动态效果最为合适。它可以占登陆页面的一半以上。
提高性能
从表达的力度来说，还是让用户一目了然的看到游戏功能的内容图比较好。
你需要思考这款游戏和其他游戏的区别，用户是否感兴趣，这种区别如何表达清楚。
不要只放几张图，希望带来好的转化。要知道，白人用户越来越少了。
当然，如果你玩的是同质化严重的游戏，所谓的功能是用户共有的，那么你可以在表情上下功夫。
核心点相同，但表现形式不同。这就是区别。至于好不好，需要测试才能知道结果。
除了内容图，很多登陆页面都喜欢放福利，那么什么是最好的福利呢？
游戏操作中有一段话供参考:
“既然是拉辛，大部分用户都不了解游戏，所以实用道具(比如金钱和升级材料)的权重就比较低，因为用户根本不知道这些道具的意义和价值。基于新场景，道具用聪明的名字，华丽酷的外观(如时装、武器、坐骑等。)有很高的重量。”
提高绩效的新鲜度
在表达的新鲜感方面，你要让登陆页面的所有元素尽可能的新，尤其是内容图。
每当有用户在其他登陆页面看到过的内容地图，用户可能会觉得这是同一个游戏，输在所难免。
更不用说完全抄袭别人登陆页面的做法了。如果是不同渠道的，也可以。如果是来自同一个频道，结果只有三个:
①你疯狂地偷走了他的数量；
②他洗完量，导致你换算；
③介于两者之间，你的成本会波动。
同样的，还有一种玩法，就是凭空偷取其他游戏的截图，让用户相信这款游戏真的那么新奇酷炫，或者说这款游戏是正版IP。反正用户下载了才知道你是什么游戏。
率先这么做的公司抢走了大量用户，后续同样截图的公司也意识到了。
以上都是从问题分析的角度，游戏广告没有被转化的原因。
从正面来看，提到“登陆页面”，登陆页面的设计至少涉及五个问题:
我是谁？
(标识、口号、品牌定位、产品定位)
②我提供哪些游戏？
(标题、产品定位)
③你为什么选择我而不是别人？
(独特的卖点和优势)
④你为什么要相信我？
(客户评价、社会证据等。)
⑤为什么现在下载我的游戏？
(行动呼吁)
积极和消极的分析可以互补彼此的想法。
当然，游戏广告中还有很多细节没有提到，比如:什么样的第一屏可以最大程度保证用户滑动到第二屏？和内容图，哪个更好？评论有必要吗？等等，这些都是可以优化的地方，留给大家去思考。
说了这么多，不管一个想法有多伟大，生产成品都需要艺术。请注意艺术，因为她随便给你做图，你没用；她物质积累少，专业技能差，你和她都没用。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-03 13:32:57