登陆页面(Landing Page)是用户通过广告素材(图片/视频)点击进入的页面，是广告主想要呈现给用户的广告信息。在信息流广告中，登陆页面不仅要准确传达产品或服务的独特卖点，还要增强交互的友好性，吸引用户完成转化，因此信息流广告优化登陆页面势在必行。
打开登陆页面后，用户对品牌的影响力是在很短的时间内建立起来的，这种印象会一直伴随着后续的浏览过程，成为基调。我们必须想办法让登陆页面在瞬间让访问者满意。信息流广告优化设计一个满意的登陆页面需要访客:
1。感觉舒适无阻力
2。有强烈的消费冲动
3。能够有效地获取信息
4。感到快乐
笔者主要从两个方面入手:
1。回避点:登陆页面需要回避的“雷区”；
2。优化点:登陆页面风格的选择技巧，可以根据产品量身定制；
一、回避点:登陆页面需要回避的“雷区”
回避点1:注意直接放企业官网
原因一:很多企业客户的官网不是自己建的，而是第三方模板建的。除了丑陋的审美因素，他们中的许多人甚至根本不适应移动终端。页面变形、加载速度慢的问题严重，在手机中打开的效果只能用“眼花缭乱”“五花八门”来形容。
原因二:有些企业的官网是基于SEM优化设计制造的，而/[k3/]广告和SEM有本质区别信息流广告是移动媒体承载的原生广告，曝光是用户不动接收，而SEM推广是用户主动搜索产生的曝光行为，所以在信息流投放中，
原因三:传统企业和中小企业的官网过于保守严肃，需要考虑是否符合媒体用户的风格。比如，房地产公司的官网会在内涵段落中格格不入。
回避点2:小心使用第三方H5建站
H5是一种在朋友圈广泛传播的表达形式。轻松使用Easy Show、Rabbit Show等第三方工具，低成本制作登陆页面。但是，它不适合用作移动信息流促销，原因如下:
【/h/】原因一:用模板制作的登陆页面样式大多比较新，动画效果复杂，有些会加载不流畅，翻页会比较繁琐，有些模板的背景音乐也会对用户造成一定的骚扰；
原因二:第三方工具产生的H5数据统计不完善，只能收集表单信息，无法深入分析登陆页面的转换，不方便优化登陆页面；
回避点3:避免与入口地图的副本/材料无关
当用户进入登陆页面时，一定是被入口地图或者入口标题文案所吸引。登陆页面的内容要与入口图保持一致，这样才能更好地进一步引起客户的兴趣，刺激转化行为。
回避点4:不要耍花招
案例1:单击登录页面上的任意位置触发下载。这类登陆页面用户只要触摸屏幕就会触发下载，很容易被用户举报，给人留下“跑偏”厂商的印象。点击任意位置触发下载也很难通过媒体审核，导致登陆页面修改，浪费时间。
案例二:上线后随意更改登陆页面。为了通过审核，有些人经常在材料通过后修改登陆页面的内容。一旦媒体发现这种自以为是的行为，将会受到严惩。
二。选材:登陆页面广告风格的选择技巧，使其能够针对产品量身定做
优化点1:合理使用Deeplink
Deeplink是移动Deeplink技术，可以唤起APP的顶层位置/界面，在电商投放中应用广泛。
比如:以今日头条为例，品牌电商客户不妨直接去JD.COM/Tmall/Taobao官方旗舰店的登陆页面，而不是推出设计精良的登陆页面。当客户点击入口地图时，会直接唤醒用户自己电脑上的JD.COM/Tmall/Taobao APP顶级产品页面，让用户更方便、更放心地完成订单。
优化点2:头像:品牌logo，突出福利政策/卖点
标题是用户看到的第一条信息。你要用简洁的文字或图片突出页面的主要内容，抓住用户的眼球，这样才能留住用户。对比以往登陆页面的转化数据，发现上图显示优惠政策更好，能从一堆信息中突出重点。品牌标识的曝光可以增加品牌背书，提升用户信任度。
优化点3:登陆页面风格和色调与入口地图一致
优化点4:信息分类
过于复杂的列表会对用户造成不必要的干扰，降低用户对信息的接受度。简洁明了的登陆页面可以让用户自动看你希望他们做的动作，也避免了用户的困惑。通过添加导航优化信息分类(首页、品牌介绍、产品介绍等。)，节省了页面空间，客户可以分层接收到登陆页面传达的信息。
优化点5:精简副本
尽量简明扼要，摘录要点，避免长篇大论。用户能从你这里得到什么？他们该怎么办？视觉焦点显示产品介绍和活动好处，突出关键信息，以及其他信息(如产品背景介绍等。)放在其他导航页面的后面或里面。
优化点6:表单优化增加计数器，删除字段，采用简洁风格
1)为了降低用户的填写成本，表单字段从多个减少到2-4个。表单域越多，转化率越差)。
2)采用流线型风格，减少页面空间。
3)提交表单计数或优惠金额，刺激用户填写。
优化点7:提交按钮优化
按钮是登陆页面最重要的元素，直接关系到最终的转化率。我们会用各种手段让纽扣变得有吸引力，比如鲜艳的颜色、个性化的文案、多重摆放等等。
【/h/】根据今天头条官方AB测试的结论，以某汽车广告的登陆页面为例，按钮副本由“提交”变为“发送你的需求”后，登陆页面的转换成本降低了25.6%，提交按钮的副本优化或多或少会产生积极的效果。
三。概述
信息流广告优化，每个登陆页面都服务于特定的目标受众。对于登陆页面优化，我们需要做的是思考产品的痛点和营销点是如何分布的，从而为用户提供有价值的内容。从布局、设计、文案等角度提升登陆页面的转化率，最终提升用户的体验和接受度。信息流广告的核心是“传递”。在广告投放过程中，既要总结营销痛点，又要兼顾广告从曝光到转化的一致性。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-03 13:32:53