项目推广生命周期:用户搜索>:>;广告>:>;用户单击>:>;转到页面>:>;浏览页面> >;单击咨询> >;发送消息>:>;留下名片>:>;添加朋友> >;交易
一、阶段指标:
搜索索引
二。指标解释:
对于关键词搜索，用户的搜索行为是由内部和外部需求产生的。这种内在或外在的需求，最终体现在搜索推广上，就是用户搜索量的起伏。
根据以往的搜索量趋势，可以大致了解整体市场规律，从而制定合理的sem推广策略:
比如在教育行业，各种证书的申请季必然是用户搜索量最大的时候。这种搜索需求既有内部影响，也有外部影响(他们需要报考，而其他需求者正在了解这种考试，行业内的培训机构也在炒作招生)。相应地，我们通过预测知道，在这个时间点，我们应该增加投资，获得更多的名片。
三。搜索索引统计和分析思路:
1。百度统计:
A .搜索指数趋势:
从上图我们可以知道:
1)。2016年至2017年，“自学”一词的流行呈现爆发式增长；
2)。每年1、4、7、10左右，指数上升明显；
基于以上信息，我们大概可以了解市场的波动规律，也就是说如果我做自学项目，那么我大致可以预测现在(1月)项目整体搜索量会有明显提升，然后2月(春节)可能会出现断崖式的数据下滑。
那么在安排促销计划时，90%的促销任务会在1月的第1-3周完成，剩下的10%会放在数据较少的第4周。2月份，由于春节的影响，我们可能会考虑暂停推广(搜索较少，竞争对手不调整的话，获取名片的成本会大大增加)，或者增加推广(逆向思维:竞争对手也可能会减少或暂停推广，所以我们可以抢占市场)
B .百度指数-需求地图:
从上图中，我们可以很容易地确定在此期间哪些单词增加了，哪些单词减少了。然后呢然后，结合关键词分析，能不能合理选择一些关键词？
C .百度指数-人群画像:
这部分，我们称之为地域分布，可能更容易理解。从上图我们很容易发现，如果公司能承接全国的业务，那么广东和北京一定是流量的战场。然而，坏消息是你的竞争对手一定注意到了这张分布图。因此，是集中资金抢占广北市场还是避其锋芒，取决于公司的业务。但有一点可以肯定，这两个领域绝对不适合新手去推，也不建议创业公司去推:高投入可能带来低回报，需要衡量公司是否能够承担这个风险。
2。既定市场时间表:
什么是固定时间？比如上面提到的1月、4月、7月、10月，如果你对中国的成人教育有所了解，你一定知道这四个月是全国自学和统一考试的时间。
然而，随着考试的临近，这个时候热有什么用？是的，但是！我没有时间申请这次考试。我可以申请下一个吗？而且，热度还在上升，只是因为考试。报考时，考生可能不知道。
这是市场固定时间对用户搜索量的明显影响。这样的时间点有很多，比如节假日、电商节、晴天雨天、国家政策发布、考试成绩公布等等。但是，在这里，我们仍然需要提醒，我们必须辩证地看待问题。比如节假日，交通一定少吗？你认为每个人都在假期外出吗？为什么我不能认为每个人都有时间在假期计划学习？
那么你怎么知道这些市场的既定时间表呢？我会告诉你:充分了解你所负责项目的项目知识。而关注国家或行业网站，自然会知道用户搜索量相对固定的时间变化规律。
3。行业突变:
行业突发事件对用户搜索量的影响需要区别于市场固定时间的影响。市场的既定时间影响集中在其可追溯性上。然而，行业的突变是意料之外、突如其来的！
举个简单的例子:2017年，【人力资源和社会保障部发布【2017】68号文件，明确了国家职业资格的名单，但是没有列入的，比如心理咨询师，不能直接参加考试。接下来，推广辅导员项目的朋友不是要马上停止推广，另辟蹊径吗？这种情况是极端的，但也充分反映出行业突变对推广的影响是巨大的。所以，作为一个合格的sem搜索引擎营销推广者，时刻关注行业趋势也是最重要的！
再比如:2015年著名的优衣库事件。这种事件可能与我们的业务完全无关，也可能导致你所在行业当天搜索的用户数量锐减。为什么呢？因为你的行业可能都是年轻人，他们都去搜优衣库了。简单来说，当前过热的热点抢了你的流量，影响了潜在客户的搜索行为。
关于用户搜索这个阶段的问题先在这里整理一下。
郑重提醒:sem搜索引擎营销完全基于用户搜索(搜索索引)，你的决定可能是错误的。因此，在做出某种行为之前，请与其他模块进行综合分析。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-01 12:27:43