竞价广告都是点击付费的，不能花钱就意味着没有人点击你的广告，广告也没有被点击，更不用说转化查询了。竞价你不能在账户里花钱吗？相信很多做竞价的朋友都会遇到这样的问题。原因是什么？
接下来，徐州网站建设针对竞价账户有钱花的情况总结了五个原因和解决方案:
1。竞价条件设置太窄
这里提到的竞价条件设置包括很多设置，比如付费搜索中的关键词、区域、时间段等，以及信息流广告中的人群定向。
你一定要记住一个铁律:高素质的人和大规模的晋升是矛盾的。
人口素质越高，晋升规模越小。相反，推广规模越大，人的素质必然下降。
所以，竞价设定的条件越严格，人群规模就会越小，合适的人出现的概率很低，钱也花不完。
比如付费搜索，设置的竞价关键词都是长且偏长尾的关键词，搜索的人很少，自然就没有点击，广告费用也不会花。
或者，投资区域过窄，投资周期过短，预算不合理等。，这将使帐户竞价中的钱无法使用。
并且所有信息流或新闻提要广告都是面向人群的广告。
信息流广告投放初期，不要对人群设置太多限制。如果是大批量产品，甚至可以全部放进去。
交货价格也要高一些。然后根据投放的结果报告逐步调整人群和出价。
在这里，我们也要考虑到行业本身的特点和企业自身的需求，在访客的质量和规模之间取得平衡。我们竞价推广它是为了转型，而不是为了花钱而花钱。
第二，投标过于谨慎
传统企业的很多老板总是喜欢盯着平均点击单价，总觉得一次点击花几块钱就要命，导致竞价广告竞价过于谨慎。
你要知道竞价广告出价太低，不能保证会有足够的展示机会。而且，低出价往往意味着低流量质量。
也就是说，在低出价的情况下，入局访客的质量相对较差，转化的概率相对较低。有可能20个访客不能转换一个咨询。
相反，出价高的时候，流量质量往往也高，有可能五个访客变成一个咨询。
所以，各位大佬，以后不要再关注平均点击价格了！你在看什么？转换成本！也就是说，找到一个客户要花多少钱，达成一笔交易要花多少钱。
以降低点击单价为考核目标，不仅是本末倒置，更是一种以过程为结果的典型行为。
当你把转换成本降低到你心目中的理想水平时，尽可能多花钱。因为成本可控，预算越高，来的客户就越多！
因此，花钱越少，就越有水平。只有钱可以花，花得好，才是真正的水平。
信息流广告竞价也受制于某些策略。在投放之初，它应该足够高，这样你的广告才能得到足够的展示。
为什么初期比较高，但中后期可以慢慢降下来？这关系到我接下来要讲的原因。
三。质量差
质量，这叫付费搜索，在信息流广告里叫质量评分，意思是一样的。所有不按CPD或CPM收费的广告都必须有质量要求。
所以，即使你的广告出价高，但是没有人点击，媒体也不会给你更多的展示机会，甚至没有展示的机会。
为了衡量受欢迎程度，广告平台给广告一个衡量指标，叫做质量。
很多朋友问，什么对质量影响最大？其实很简单。其他所有因素都不重要，只有你的广告是否被点击才是最重要的。
为什么我把SEM放在初始阶段的时候，总是建议要为排名付出很高的代价？只因为你在前面，就有很多机会被下单，自然质量分数就能上去，这样你的出价才有机会下来。
但是，刚开始你不愿意付钱，但是拿不到质量，以后还要多付钱。
当然，还有一件事特别影响点击率，那就是你的广告创意——文案和图片等。当然，这也直接影响到质量分数。
对于信息流促销广告，不存在所谓的排名问题。如果排除了所售商品质量或者推广对象的影响，那么最重要的就是创意。
好点子，点餐人多，质量分数高，即使出价不是很高，你还有机会炫耀。
四。OCPC限制
另一个问题是信息流广告特有的OCPC限制。
目前很多信息流平台都在使用OCPC(优化每次点击成本)作为主流竞价方式。这种方式，实际上取决于你的交付转换，也就是流量到达你的登陆页面后发生的转换。
那么如果在信息流广告中，你的出价高，你的创意好，你的质量分数好，为什么不能花钱呢？一个重要的可能性是OCPC调谐不理想。
因为OCPC不能一直优化，广告平台会认为你的广告有问题。在这种情况下，它会减少你广告的展示，避免你广告费用的大量不必要的消耗。
在这种情况下，你必须做两件事:
1。你在登陆页面投放竞价广告的OCPC(或者OCPA之类的是一回事)代码是否有问题，导致转换行为无法被正确监控。
2。你的登陆页面需要优化、引导和人们的兴趣，这样每个人都可以心甘情愿地点击你的转换按钮。
这一块必须通过数据进行持续分析和测试。看到这一点，牛佬推荐了一个神器来测试网站的转型动力——漩涡营销。
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五.平台原因
有钱，价格高，还是没展。这种情况不一定完全是你自己的问题。平台不会出问题吗？
我们不必认为平台和法官一样公正。毕竟他们是商业社会，更何况平台本身的管理可能存在漏洞。
平台可能存在的问题包括如下:
1。平台的广告资源其实已经枯竭了。毕竟平台再大，流量资源也是有限的。地球上有很多人，但也有极限，不是吗？
2。平台的资源优先原则发挥了作用。
一般来说，平台往往会优先考虑GD(保底交付)广告，也就是合同广告，实现签约数量和数量合同。
然后还有其他PD广告，然后是CPM、CPC、CPA。
你的广告是竞价，后一个，评分低，可能没有足够的机会展示。
3。平台就是出了问题，理论上不应该这样做，但有时候确实出了问题。
对于这些情况，如果你的预算无敌，ROI没有底线，那就跑合同。否则，要么与平台“协商”，要么寻求自救。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-30 09:37:05