SEM指的是搜索引擎营销，是利用搜索引擎进行网络营销和推广的一种方式。百度作为国内流量较大的搜索引擎，在SEM推广方面有很大优势，成为广告主投放广告的首选。
影响广告转化率的核心因素是显示量、点击率和登陆页面转化率。百度SEM推广在这三个方面有绝对优势。
百度作为规模较大的中文搜索引擎，用户范围广泛，其多终端场景平台可以达到国内95%的网民。它拥有庞大的用户群，无疑是一个流量大的平台。在流量为王的互联网时代，有流量就相当于有显示量。
只有展示的内容能够引起用户的兴趣，才能吸引他们点击，所以广告内容能否抓住用户的兴趣是提高点击率的保证。百度SEM推广依托百度精准的算法技术，可以根据用户的搜索行为对用户的兴趣进行分类，并对其画像进行具体刻画，让广告与用户精准匹配，将相关内容展示给用户，提高点击率。
过去效果转化完全靠登陆页面，现在广告主有了另一条出路，引入线索贯通的创作风格，直接在广告展示内容中加入咨询形式。用户在看到合适的推荐广告时，可以直接在广告页面填写信息，无需等待跳转到登陆页面提交信息，降低了用户在浏览登陆页面时，没有耐心看到填写表单的步骤时跳出来的失败率。
下面，我们通过一个案例来说明百度SEM的转型效果:
案例:某清洁服务行业
●推广流程:
1。选择关键词以增加显示音量。选择关键词时，使用百度推广的“关键词规划师”工具添加词语。[/br/优化广告创意，原创广告创意点击率低。通过改变广告创意词，加入用户更关注的价格和效率词，可以提高点击率。[/br/通过设置后台数据，阻止无效的销售电话，增加有效的访客电话。
●交付效果:有效咨询量提升8.6倍，点击率提升4倍，成本降低1/3。
影响百度SEM转化效果的因素很多。主要因素是关键词、广告创意、竞价和登陆页面。要提高转化效果，必须把影响转化效果的因素逐一分解。
关键词的设置直接影响广告的曝光度。当用户有搜索需求时，在搜索栏输入搜索词时，系统会根据广告主在后台设置的关键词进行匹配。如果关键词可以与搜索词相关联，系统将再次对它们进行排序，并在以后向用户显示结果页面。关键词是广告能够展示给用户的前提，因此优化关键词非常重要。广告主可以收集分析用户的搜索热词，作为关键词设置的参考。
当关键词匹配用户的搜索词触发广告内容时，如果广告内容没有创意，即使展示在用户面前，也无法吸引用户点击。有了显示量，没有点击量，广告的转化效果依然为零。广告主要是根据不同的目标用户、当前热点、不同的季节，随时调整创意，吸引更多的潜在受众，提高收益。提高点击率，从而提高转化效果。
百度SEM也叫竞价推广，广告位有限。在优化关键词和广告创意的前提下，让你的广告位置展现在前面，获得更多用户的关注，提高点击率，有助于提升转化效果。广告商可以适当提高出价。出价越高，显示资源越好。
当用户点击广告时，他将跳转到产品的登录页面。如果登陆页面不能吸引用户，用户打开后很快就会关闭，转化率也为零。如果一个广告的登陆页面跳出率很高，说明登陆页面无法吸引用户，广告主应该重新审视和优化。
总之，百度SEM推广的转化效果能否达到广告主的预期，关键在于把握运营的每一个环节，把专业的东西交给专业的人，这样广告效果才能大大超出广告主的预期。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-29 12:16:17