随着市场竞争的日益激烈，依靠传统的营销方式，企业在市场上获得竞争优势的难度越来越大。网络营销虽然比营销有很大的优势，但也有明显的劣势:一是网络营销无法满足非网络用户的需求；其次，并不是所有的产品都适合网络营销，比如衣服、食品、化妆品等。我们需要先试用它们，然后才能确定它们的质量；第三，目前我国物流水平不高。网购至少需要2天，大多数人不会选择紧急的网购物品。网络营销的劣势恰恰是传统营销的优势，所以两者是高度互补的。它们必须相互融合才能更好地发展，主要集中在以下几点:
1.以营销为基础。
(1)利用营销宣传企业网站。
是引导消费者主动登录企业网站，比如可以宣传在网站注册可以获得小礼物和优惠券。但值得注意的是，企业在使用传统营销方式营销网站时，不能让自己的网站以单独的形式出现在传统媒体上，而必须结合企业产品、企业形象或企业推广活动的信息出现，这样才能保证对企业产品有需求的客户能够收到这些营销信息。
(2)利用营销提升企业品牌。
互联网营销要求我们积极搜索信息，所以企业在我们购买或搜索信息之前，一定要树立品牌形象，这样才有机会把信息传递给我们。借助传统门店建立品牌形象，当品牌形象建立，消费者愿意登录企业网站了解其产品特性时，线上营销可以以其低廉的价格提供实时、详细的信息，充分发挥其营销功能。
2.利用网络营销实现企业的营销战略目标在利用营销技术为网络营销创造更高的点击率后，企业可以充分利用网络营销来实现企业的营销战略目标。以营销为基础的网络营销具有以下特点。
(1)高附加值
当我们登录企业网站时，不仅可以获得产品、公司简介等信息，还可以获得与产品相关的各种知识等信息。例如，在某房地产公司的销售咨询网站上，不仅提供待售的价格、位置和相关物业的信息，还提供房地产方面的知识和新闻，如房屋百科、销售点新闻等。
(2)个性化
将传统的“一对多”的大众媒体传播模式转变为“一对一”的个人传播模式。网络营销的即时性为企业随时了解消费者的需求和变化提供了条件，使企业可以随时根据消费者的需求发送个性化信息，从而实现“点对点”的个人沟通。
(3)相关性
企业通过网站做的网络广告应该是互动的，根据个人需求提供信息。企业在使用网络广告时，要从宣传企业产品的优势转向提高消费者对产品的了解；从批评竞争对手产品的缺点，到满足消费者的求知欲，帮助消费者做出明智的购物决策。
最后，网络营销和营销两种方式将走向融合的趋势，迎合“消费者为王”的口号，将虚拟的线上产品与真实的现成产品相结合，增加用户体验，让用户更深刻地感受和欣赏企业的产品和服务，从而增加用户对企业的信任，让用户对企业的网站产生一种信任和依赖，直接提升网络营销的效果。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-29 11:35:12