通常情况下，一些用户在搜索查询时其实并没有主观目的，只需要行业，而不需要某个行业的品牌。如果有对品牌的需求，其实在网络营销推广中，只要能提供更有竞争力的产品并懂得如何正确使用竞争词和品牌词。这样做的目的不仅是为了拦截精准流量，也是为了抢夺竞争对手的用户群体。
首先我们来了解一下竞品词，即SEM推广中竞争对手的品牌词，是SEM推广中常用的词类。通过放竞争的话，可以直接把竞争对手的客户挖出来，变成自己的客户。
品牌词:用企业品牌名称明确关键词。拿栗子来说，比如:某宝网、某猫商城等。
竞争词:竞争对手的品牌词或产品词。举个栗子，比如:某东是某宝的竞争词；
接下来，徐州百都网络营销推广团队将讲解投放SEM竞品词和品牌词的技巧。
在推广前尽可能多地收集关键词。
对于竞争词，一个行业的竞争对手比预期的要多。如何尽可能地把它们都抓住，需要用到一些网络产品。
首先，最简单的方法就是通过百度关键词工具进行搜索，可以找到这个行业中一些搜索量最大的竞争机构以及他们所展示的关键词。
其次也是通过百度，但这次是直接在百度上搜索相关关键词。由于百度推广的名额比较少，推广名额基本上囊括了这个行业的所有知名企业。
查询的时候要有耐心，在自然排名中一个一个查，尽量多翻几页。你越回头，声誉相对较小的公司就会越多。这种方法也适用于360和搜狗平台。不要低估这些公司，他们积累的意向客户数量巨大。
百度糯米还有很多可以搜索的行业。因为现在百度糯米的CPC很低，搜索展示的机会很大，吸引了很多受不了高搜索成本，想做SEM推广的企业客户。因此，在这里，你可以挖掘出许多同行。
微信微信官方账号寻找同行
当然，很多企业可能不会选择推出百度产品，但非常重要的一点是，他们必须有自己的微信微信官方账号，所以在这里可以找到大量的同行。
如何启动
上面描述的方法很简单，但是通过上面的方法，我们基本上可以抓住这个行业所有大大小小的竞争对手。
只要找到了竞争对手，接下来关心的就是如何推出。
竞品词属于SEM竞价推广中非常特殊的一类词。他通过对比，提供更好的服务，把原本属于竞争对手的意向客户变成了自己的客户。说白了就是挖人墙角，直接触及同行利益。因此，我们必须小心不要被别人抓住。
首先，写创意的时候不要加通配符，只要把SEM投入使用的公司基本都申请了品牌保护。如果对方的品牌词出现在创意中，只会被举报和投诉。
因为竞品词访客最初的目标不是你，要想吸引访客，就得拿出比同行更好的产品，所以在写创意的时候，尽量写出你独特的优势，可以是价格优势，也可以是产品性能优势。
其次，在竞价排名中，建议不要逞强成为第一，而是最后一名。否则，如果你被人讨厌，你只会被别人讨厌。
防止竞争对手挖走你
既然能挖到同行的墙角，对应的同行也能挖到你的墙角。如何最大限度地防止竞争对手挖你的墙角？
这个问题非常关键。下面给大家讲解一些品牌词的传递技巧。
如果你是财大气粗的企业，可以直接放产品专员(中小企业可以放品牌起跑线)，产品专员占据的搜索结果页面可以有效防止你的意向客户流向其他公司。
但是，如果你公司预算有限，你觉得特产太贵，那只能用竞价的手段打压同行。当你放入品牌词时，你应该付出很高的代价来把你的品牌词排在第一位。建议使用精确匹配模式。如果直接使用精确匹配模式，会损失大量流量，而其他匹配模式会匹配非品牌关键词，必然会增加点击成本。
同时向百度申请品牌保护，在品牌词创意中加入官网logo，也能最大限度的拦截和留住你的意向客户。
综上所述，无论是竞品词还是品牌词投放到网络营销中，都是企业的一种营销工具，尤其是对于一些预算有限的小企业来说，竞品词尤其有价值，这一块值得semer进行优化。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-29 10:59:30