不知道你们有没有人在信息流推广的过程中遇到过这种情况，使用OCPX进行投放，大量激活，但是激活的人没有后续的注册或者付费，信息流推广的最终目的没有达到，导致广告回收不畅...
OCPX以激活为目的，确实很难满足注册和支付的需求。针对这种情况，百度信息流广告推出——“双标”。
什么是双重投标？
相对于单标，双标更能保证效果。
信息流优化器可以根据实际需求选择转化标的组合，分别设置出价。系统在保证激活成本的基础上，尽可能优化注册成本或付费成本。
目前应用推广支持的转化对象组合是“激活+注册”和“激活+付费”。
销售线索征集广告支持目标组合转化为“表单提交成功+关键行为”。
如何正确使用双标？
()设定方向和创造力
要推出双标产品，需要新建一个发起单位，并创建和绑定相应的深度转化跟踪配置。在方向性和创造性方面，信息流优化器可以参考现有的质量好的oCPX单元。如果使用oCPM单元来交付深度转化，信息流优化器需要更加关注创造力的丰富性和质量。
()制定预算
为了更好地训练模型，达到更好的投放效果，信息流优化器需要保证每个单元每天有100条以上的深度数据返回。所以，如果一个游戏的付费成本是肯定的，建议把计划预算定在上面。
()设置初始目标转化出价和深度转化出价。
A.目标转换出价(初始)
目标转化出价=真实目标转化成本；出价逻辑与现有oCPX目标转换出价一致。
B.深度转换出价(初始)
深度转换出价=真实深度目标转换成本；信息流优化器可以根据自己的ROI进行计算。建议初始报价高于计算ROI成本的%，待投资逐渐稳定后再进行调整。
()如何调整目标转化出价和深度转化出价？
情况:深度转化成本不尽如人意。
调整方向:
目标转换出价:不变
深度转化出价:适当降低出价深度转化成本，逐步将出价调整到真实的预期深度成本。
情况:深度转化的成本令人满意，我们想增加数量。
调整方向:
目标转换出价:逐渐增加
深度转换出价:不变
情况:后端ROI超预期，深度转化竞价还有提升空间空。我想增加金额。
调整方向:
深度转换出价:逐渐增加到新的目标值(例如，从价格增加到%增加)
目标转换出价:随着转换出价的深度同比例增加(例如从价格增加到，也增加%)。
面对深度转化成本的飙升，应该如何调查？
第一步，优先考虑数据返回的问题。信息流优化器需要检查系统后台的转换次数是否与自己的统计数据一致。如果数据不一致，优化器需要对发送到百度的数据明细进行检查和核对。
第二步，检查该单元的日平均深度转换量是否小于。小于1时，模型训练不足，深度成本趋于波动。建议继续观察或增加投资预算，让模型有足够的数据学习。
第三步，保持目标转化出价不变，优先降低深度转化出价。由于调价后单位产能会受到影响，建议信息流优化器每次将调价幅度控制在%左右。
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-25 11:05:05