百度为百度竞价推广商家提供获取商机的平台，同时也有责任为广大网民提供良好的搜索体验。所以百度不断升级完善系统。在进行关键词排名时，综合考虑百度竞价推广商家行为、网民体验等诸多因素，致力于呈现高质量、适合的百度竞价推广结果。
边肖列举了目前影响百度竞价推广中竞价关键词排名的几个重要因素，希望能从各个方面帮助你更好的提升百度竞价推广的效果。
百度竞价推广主体的信用状况
百度一直致力于构建信用评价体系，规范客户百度的竞价推广行为，客户违规时会扣除相应的信用分值。为了维护网络生态环境的健康良性发展，并响应政府监管要求，百度近期将信用评分引入竞价关键词排名机制。如果客户的信用评分较低，客户的百度竞价推广展示可能会受到限制。请谨慎关注百度竞价推广行为的合法合规性。
关键词质量
好的搜索体验对网民、百度竞价商家、百度都有利，所以系统会对优质内容进行识别和奖励，同时对不良内容进行限制。百度通过建立质量评分体系，衡量对应关键词触发的百度竞价推广结果和落地页面的质量。如果你获得了较高的质量分数，说明系统认为你的百度竞价推广结果和落地页面对观看的网民是相关的、实用的。
质量是对关键词整体性能的综合评价，主要有以下几个影响维度。在每次实际排名中，系统将实时重新计算这些维度，并相应地对这次进行排序:
①预计点击率
预估点击率衡量的是当相应的关键词触发你的百度拍卖推广结果显示时，你的百度拍卖推广结果被点击的可能性有多大。系统会主要参考关键词的历史点击率和当前账号设置。估计点击率是在假设搜索词与关键词完全匹配的情况下计算的估计值。
网民的搜索词，你购买的关键词，对应的思路，呈现风格，以及你的百度竞价推广落地页的内容，它们对网民的相关性和吸引力，都会影响你关键词的历史点击率。
在不考虑影响竞价关键词排名的其他因素的情况下，关键词的预估点击率越高，竞价关键词排名的几率越大。请注意你估计的点击率。当系统确定关键词的预估点击率较低时，显示概率较小。
②业务相关性
商业相关度衡量的是你的关键词和你的百度竞价推广业务的相关程度。系统会主要参考你的创意设置和百度竞价推广登陆页的设置来判断你的百度竞价推广业务。
我们希望您能够通过百度竞价来购买和推广与您的业务高度相关的关键词。在不考虑其他影响竞价关键词排名的因素时，关键词业务相关性越高，竞价关键词排名越好。请注意你买的词的商业相关性。当系统确定关键词的业务相关性较低时，显示概率较小。
在此，我们也提醒您注意您的创意设置和百度竞价推广落地页面设置的合理性，因为它们影响着我们对您的百度竞价推广业务的判断。
③登陆页面体验
落地页体验主要衡量你的百度竞价推广落地页的内容和质量。优秀的百度竞价推广落地页不仅会给网民带来优秀的用户体验，还能帮助你更好的展示产品/服务信息或品牌形象。
百度竞价推广登陆页面是否能被系统抓取，演示内容是否清晰、充实、易于浏览等。都是影响登陆页体验的因素。在不考虑影响竞价关键词排名的其他因素的情况下，百度竞价推广落地页体验越好，竞价关键词排名越好。
推广关键词竞价
这里的竞价是指关键词每次点击成本的最高竞价，也就是你愿意为百度竞价推广结果的每次点击支付的最高金额。不考虑其他影响竞价关键词排名的因素，关键词竞价价格越高，竞价关键词排名越好。
关键词转换加分
百度将百度竞价推广结果的转化效果作为百度竞价推广结果排名的影响因素，以关键词转化加分来衡量百度竞价推广结果竞价关键词排名的提升。转化加分来自百度竞价推广结果的历史转化数据。您分享转化数据后，在后台关键词管理页面可以看到关键词对应的“电脑转化积分”或“移动转化积分”。
转化加分直接影响广告的排名。在不考虑其他影响竞价关键词排名的因素时，转化加分越大，对竞价关键词排名的提升作用越明显。请注意，关键词转化加分的分值都是大于等于的，所以转化加分对百度竞价推广结果竞价关键词排名的作用是正面的，即只有竞价关键词排名提高，没有降低。
以上，我们已经列出了影响关键词竞价排名最重要的因素，从不同方面帮助你优化你的百度竞价推广结果。
其他影响因素
另外请注意，你的百度拍卖推广结果还会受到其他百度拍卖推广商家和搜索网友的影响:
①其他百度竞价推广商家
每当你的百度竞价推广结果符合展示条件时，系统会实时重新考虑上述因素，其他百度竞价推广商家也是如此。其他百度竞价推广商家随时可能做出调整(比如竞价调整)改变自己的排名能力，也可能影响你的排名。因此，您的搜索结果每次都可能发生变化。
②与网民相关的因素
每个网民在百度搜索信息时的情况和意图都不一样。百度在排名时考虑这些因素，将客户的百度竞价推广结果呈现给最合适的网民。在每一次搜索中，系统都会考虑与网民自身相关的影响因素，比如网民搜索的词、使用的设备、位置、搜索周期、过去的搜索行为等等。所以你会发现，在不同的网友面前，你可能会有不同的竞价关键词排名结果。
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-25 11:05:03