竞价推广一直是网站精准流量的重要来源。目前市场上四大主流搜索引擎，百度、搜狗、神马，依次排列，百度依然是行业内的老大哥。
搜索推广可以解释为:一种推广方式，官方简称(点击付费的一种广告形式)，在搜索引擎上投放关键词，竞价排名，为网站获取流量。
为什么大多数人不擅长竞价推广？在这里我想给出一个结论报告:
大部分竞拍者，除了账号关键词‘加减不调’的日常操作，都是在看流量消耗等汇总数据，其他竞拍者都没有计划操作。有转化时他们‘高兴’，没有转化时他们‘担心’。如果成本太高，他们就在心里祈祷明天能降下来，如果成本太低，就希望明天能维持下去。这是很多竞标者的一种发射状态。
为什么会有这种状态？我把它分为以下几个阶段。
第一阶段:
进入这个行业不久，我做的就是熟悉账户的一些基础设置，重点关注账户预算、竞价、匹配模式、关键词、消费和流量较大的区域和时间段，和同事一起做一些日常数据监测，学会调整。在这个阶段，我基本上熟悉了投标账户和工作流程。
现阶段投标人的建议是:一定要多设立不同形式的账户，总结出一套属于自己的建账方法，对你后期的独立建账有很大的帮助。
第二阶段:
我有一年的竞价推广经验，但是还是搞不懂竞价推广，控制不好。然后，如果想继续深入实践，积累经验，就必须总结出自己的一套竞价操作手册，把竞价账本里所有的操作技巧、数据维度、内外因素都总结出来。
到了这个阶段，竞聘者基本都换了一次或者几次工作，因为最先进入的公司是学习，不管是否需要薪资。如果这个行业跳槽一次，工资会比之前的公司高，但是工资有上限。
个人建议不要频繁跳槽，因为在任何公司，你的工资都是和你的个人能力相匹配的。如果你不静下心来提高自己的投标技巧，并不意味着你频繁跳槽也要深挖投标技术。只有你的竞价技术达到一定水平，高薪公司自然会找你。
第三阶段:
在这个阶段，竞拍者基本都投入了百万以上的广告费，并且已经独立运营大型医疗账号等。账户的所有技术设置都熟悉操作，所有的数据维度都会分析调整，但有时候还是控制不了账户投放，投放效果时好时坏，感觉自己还缺少点什么去实现。
虽然你掌握了投标的技术，但是你的投标思维还没有打通，投标的另一个层次还是差了一个层次，这也是为什么很多有经验的投标人一直止步于第三阶段，无法继续升华的原因。
让我们重新认识搜索竞价推广的核心技术，用另一种思维方式打开竞价推广的大门！
我们进入fengchao.baidu.com，百度推广丰巢系统的后台，控制着百度搜索引擎的竞价广告风格和排名机制。其广告风格呈现主体结构，由推广方案-推广单元-关键词-创意四个板块组成，排名机制也包含其中。这四个板块之间的层级关系和运作原理是如何运作的？
分享几种经常账户的构建方法:
【简单杂乱】第一批人的账号建设
一个计划，一个单位，其中所有关键字的出价。数据生成后，除了了解计划和关键词等级消耗，点击显示数据，做‘加减不调’，其他的就没办法计划和调整了。后来你会发现，账号很难控制，投放效果越来越差，推广成本越来越高，找不出原因。你不能重新划分材料建立一个科学合理的账户来放它。
搜索竞价的核心是对关键词方向的把握和调整。每个关键词背后的搜索人群意向是不一样的，有的词有很强的转化意向，有的没有转化意向。如果你只是单纯的建账号，随意调整关键词竞价，流量质量失控，对账号的规划和调整没有方向，那么你只是在盲目的竞价推广。
[小心翼翼]第二组人的帐户构建
账户的结构顺序是独立的、有序的，便于统计检查和管理。这种依托百度推广官方的严谨构建方式，一般可以有效管理和规划账户。
但是很少有人会想，为什么要这样建一个精细化的账户呢？后期在账户运营中起到什么管理作用？以及如何科学合理的构建账号，如何在空之间最大化的提升？
【豁达】第三类人的账户建设
在准备建账号之前，先定位好自己的推广人群、市场需求、推广优势等。内外推广工作充分了解后，要有据可循。
接下来就是把推广这个项目的所有关键词都挖掘出来。在搜索竞价的前期，关键词是起点，每一个关键词都能引发一批批潜在客户的收获。
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-25 11:05:02