首先，我们来看看百度信息流的定向分类。为了实现“信息寻人”的精准投放，信息流导向大致可以分为以下几类:长期兴趣、用户属性、意向词、APP、区域(商圈)、人群排斥导向。其中，有一种导向尤为重要:
长期利益导向
兴趣导向是最广泛的导向之一，也是信息流广告导向的关键。兴趣定向基于用户历史兴趣图谱，选择兴趣范围进行信息流推广。兴趣导向的核心思想是将大量网民聚合成清晰的受众画像，比如喜欢买衣服的女生，热衷数码产品的中年男性，热爱网络游戏的大学生等等。具体来说，信息流推广的实施就是通过选择目标受众的兴趣点和兴趣爱好来实现投放。
有意词定向
意向词定向是信息流最常用的定向之一，可以帮助广告主明确目标群体，进行精准投放。这部分人群的需求非常明确，使用意向词定向可以很好的实现“信息寻人”。
信息流的意向词定位是根据网民的搜索词和他们浏览的网页来显示企业广告。
比如王老师搜索“幼教”、“报班”、“幼教”等词，那么他的百度首页就会显示相关幼教机构的信息流广告。
应用导向
APP行为定向是基于用户手机中APP的安装和使用情况，判断用户对各类APP的兴趣和需求，给予精细的受众定向，帮助客户更精准地找到潜在用户。
APP行为导向的核心思想其实类似于兴趣导向，是将大量网民聚合成清晰的受众画像。具体来说，APP行为导向的实施就是通过选择目标受众最喜欢下载的APP类型或者经常访问的APP类型来实现投放。
人群排斥取向
广告主只需要提供想要排除的用户(通常是电话号码和设备识别号)，百度信息流就可以获得其扩展的人群包。在单位级别设置交付人群时，排除交付一个或多个人群包的用户。人群排除后，从整个人群中过滤掉选中的人群，再进行其他维度的定向。
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-25 11:04:53