竞价就业实战班讲师郝老师在授课过程中发现，很多竞价人只听说过OCPC这种投放方式，知道它是一种“智能竞价”，可以帮助账号获得更精准的流量，但并不知道它的投放原理、对账号的适合性等。，所以一直没用过，本文就详细介绍一下:
什么是OCPC，交割原则是什么，适合什么样的账户？
当然，OCPC不是一个“神话”。只有掌握了操作技巧，与账户相匹配，才能达到降低成本，提高转化率的效果。
什么是搜索OCPC？OCPC是目标转化竞价功能，更科学的转化率预估机制的精准性可以帮助广告主获得更多优质流量，提高转化完成率。
功能:在成本可控的前提下，系统可以增加成交量，实时预测转化率，获得尽可能多的高质量转化。通过系统的智能判断，把钱花在最有可能转化的流量上。
特点:基于长期积累的人群画像，依托DNN模型的深度学习技术，突破关键词竞价，匹配模式的限制触发高价值流量。根据账号设定的转化成本进行优化调整，获得更多优质流量的同时提高转化。
OCPC智能投放的原理是什么？OCPC的原则可以用一句话来解释:
对预估的高转化人群提高出价获取流量；针对预估的低转化人群降低竞价和展示，最终使平均转化成本低于设定的目标价。
相当于OCPC把枯燥费时的人群分析和价格调整变成了程序化、后台化、实时化。
此外，OCPC分为两个阶段。
第一阶段:第一阶段主要是关于积累的数据，用来学习哪些流量对账号更有价值，更容易产生转化行为。在这个阶段，系统按照我们设定的CPC点击竞价参与竞价，和之前的传统投放模式没有区别，只是积累数据。
第二阶段:当累计转换金额达标后，进入第二阶段。根据前一阶段的数据转化行为分析，系统会对高转化词增加竞价或扩大匹配方式以获得更高质量的流量，对低转化词降低竞价或不竞价以提高转化和控制成本。
有两种智能交付出价:
目标转换成本(OCPC)
一次转化你愿意出多少钱，适合有足够转化数据满足进入第二阶段门槛的账户。
点击投标系数(ECPC)
转换标的不需要竞价。系统根据广告主设定的点击竞价和页面上的所有转化行为数据估算转化率，动态调整竞价，优化转化成本，提高转化幅度。适合转换数据较少，无法进入第二阶段的账户。
OCPC投放分几步？第一步:对接准备，定义转换类型，对接转换数据。
第二部分:数据积累，为了保证下一阶段的效果，需要积累一定的数据。
第三部分:智能投放，由系统根据之前积累的转化数据自动进行。
OCPC投放的范围有哪些？账户整体:账户整体交割模式设置为OCPC智能交割。
单计划:账户下只设置一个计划进行智能投放，其他计划仍为CPC传统出价。
多方案:为OCPC智能投放制定多方案，其他方案仍为CPC传统投标。
OCPC到底适合哪些账户？日常预算消费用不完:日常预算人民币元以上。
转换容易统计:由于智能投放依赖于转换数据，所以对于转换数据可以准确统计的账户更为合适。
行业旺季:急需扩容，急需增加改造量。
预算一般，想尝试新产品:账户效果一般，想尝试智能投放效果。
看到这里，我相信大家应该对OCPC有了详细的了解。但是不管你看了多少干货，还是要做账户练习，把理论运用到实践中，这样才能更好的把握。
那么OCPC的实操步骤是什么样的呢？郝老师根据实践经验，在《求职实务课》中将实务操作分为步骤:
创建一个新的OCPC交付包:选择转换类型并设置出价。
数据检查:检查真实数据和账户数据集，并检查错误。
数据积累:数据积累系统学习哪种流量更容易产生转化行为。
智能投放:根据积累的数据进行智能投放，提高投放效率，控制转化成本。
“竞争就业实践课”的课程内容以实践性为主。进入真实账户背景，向学生讲解竞标实用技巧。下图是郝老师课堂实操截图:
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-25 11:04:24