投标文员是一个极度焦虑的职位。
疫情过后，肯定有很多人因为效果不好被开除了，也有很多人徘徊在担心效果不好的边缘。
的确，随着市场对流量的激烈争夺，我们会发现渠道的流量越来越贵，推广成本越来越高，用户越来越难。
如何做竞价推广才能避免“效果下降”成为很多竞价者都在谈论的问题。尤其是“点击但没有对话”成为许多投标人的罪魁祸首。
“我花了钱，你没折算。”用户就跟流氓一样。
那么在竞价推广中如何做才能解决“点击不对话”的问题呢？我们将从以下三点来分享:
▲点击无对话的影响因素有哪些？
▲如何找出最根本的影响因素？
▲如何根据影响因素进行有效优化？
先解决第一个问题:点了不聊的影响因素。
当有点击没有对话的时候，一般可以从流量和页面两个方向来分析问题。
一.流动
，流量
流量基数越少，自然对话越少。但流量量因素是受展示和点击影响的，所以最终它的影响因素还是要回归到点击率上。如果不是受竞争对手的影响，就需要从自身查起。
搭配图案，先考虑是否搭配过窄，导致无显示。如果因为匹配过窄导致点击率下降，就要适当放宽匹配，比如将精确匹配设置为短语匹配。
你自己的创意是没有吸引力的，创意可以说是真正影响点击率的直接因素，但是很多竞价者很容易在不自知的情况下陷入自我满足的状态。所以在不能确定是不是创意的问题时，可以下载一段时间的搜索词报告，查看近期用户的搜索需求和关键词匹配情况。然后根据用户的搜索需求自查创意。
。关键词质量，关键词质量也是影响点击率的重要因素。如何推广竞价可以提高关键词的质量，主要从点击率、相关性、创意、账号历史表现等方面。
，流量质量
流量质量低主要是指意向高的流量低，垃圾流量高，这也是影响对话的重要因素！典型的就是恶意点击流量。
恶意点击分为竞争对手分析和竞争对手点击。我们可以通过实时访客报告来识别他们。
。对手分析
竞争对手分析的特点是时间长，点击多，大多是同一个IP，不同的关键词。
例如，下图是一个典型的竞争对手分析，其中一个IP被多次访问。
竞价推广中如何避免竞争对手的恶意点击？建议你定期下载实时访客数据，尽量做大做长，这样我们可以快速找到竞争对手。在这种情况下，忽略IP即可。
。竞争对手点击
这种无效流量的特点是时间短，IP相同，点击多次，关键词不同。例如，下图是一个典型的竞争对手点击:
二.页
这一页的承受力很弱。简单来说，页面是否包含了用户想要了解的信息？有条件转化用户吗？一句话，网站内容和关键词相关性高吗？
页面转化能力弱，单纯吸引用户，没有太强的转化条件，用户还是会流失。毕竟现在同质化产品太多了。一般因素可以总结为:转化渠道少，咨询按钮不吸引人，文案转化能力弱。
了解了点击不说话的影响因素后，你想知道:
▲如何找出最根本的影响因素？
▲如何根据影响因素进行有效优化？
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-24 13:09:02