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好的推广文案往往能够让访客记忆深刻、过目不忘，达到一句话成交的完美效果。
比如美团外卖的：“美团外卖，送啥都快”，还有王老吉的：“怕上火，喝王老吉”。这些文案用品牌名+品类属性的方式，突出产品特性，还让消费者满足了他们的需求，所以才大获成功。
竞价广告中的创意文案也是同样的道理。有些页面的广告文案就是能够让人产生购买的欲望，而有些文案虽然介绍详细、制作用心，却让人提不起兴趣。
竞价员想要写好文案，就应该先改变自己的思维方式，让文案“攻心”。攻心是因为合适。一盘无比丰盛的海鲜大餐，如果是放在海鲜过敏的人面前，只会是糟心。所以攻心文案的首要要点是要将自己的思维转变成用户思维，要告诉消费者你的产品对他来说有什么用处，一击击中访客痛点，达到攻心的效果。
一、攻心文案思维方式
、拒绝自嗨，给访客想要的。a、年积累，年沉淀，铸就品牌实力。b、不用担心赔本，坐着就能数钱。对比之下，哪个广告你会更想点进去了解一下？大多数都会选择第二个。第一个广告虽然写出了公司实力，但这与访客并没有多大关系，而第二个突出了访客在这个项目中可以得到什么。
、告诉访客失去了什么a、点击领取价值的英语折扣体验卷b、别让孩子失去一次爱上英语的机会第一种广告是最常见的，因为常见所以也丧失了吸引力。访客的审美不断提高，竞价员也要不断提高自己的文案写作能力，告诉访客他会失去什么，而不是得到什么。
、好奇心的力量是可怕的a、赵阳经过多年积累，竞价课程很厉害b、你绝对想不到，做竞价最好的是他每个人都有好奇心，竞价员要充分利用访客的好奇心，第二种广告访客在看到后会产生点击进去看这个人到底是谁的想法，创意文案的目的也就达到了。
、通过翻转给人惊喜a、火爆招商，轻松赚钱b、如此火爆的赚钱项目，知道的人还很少同样的，第一种广告我们在生活中经常会看到，而把句子翻转，就会得到不一样的效果，带给访客惊喜。
二、攻心文案具体写法
、站在访客的角度撰写他获得的好处免费安装，顺丰发货，最快两天到货，实木包装，更有保障。
、一段有画面感的文字更有代入感我希望等我们老的时候我牵着你的手，在洒满夕阳的沙滩上漫步
、把产品的概念进行转移引导访客注意力你够收货的绝不仅仅是竞价操作的技巧，还有总监级别的营销思维
、从用户真实的使用场景进行细节描写你白天出街时精致得体，晚上却不懂得善待自己
三、攻心文案应用实操
、创意撰写：访客带有精准需求。、弹出窗口：巧妙打断访客阅读。、焦点大图：承载流量必备利器。、转化按钮：转化关键，引导致胜。
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-24 13:08:58