在信息流广告中，可能存在两个极端:
我的显示器很大，但是转换效果很差。
虽然我的展览量不大，但是转化效果很好。
不管哪种，导向都有问题。导向是信息流的基础，也是转化的关键。但是，你真的知道方位吗？能不能再用定向？
接下来我们来详细说说广点通的两种定向方式。
Roca定向方法
行为:选择在特定场景下有特定行为(搜索、点击、阅读、评论、转发、赞等)的用户。)，而且访客的意向更高。
兴趣:选择对某些事物长期感兴趣的用户(系统收集用户长期兴趣标签)，访客意向低。
意向:选择对某些产品或服务感兴趣的用户(短期内对这些行业感兴趣)，访客意向中等。
适用场景:适用于没有历史转换人口数据信息，或者历史累积转换数据级别不够的情况。推荐使用Roca定向测试。
，使用建议:
如果有其他渠道的经验，可以参考其他渠道重用相同或相似的人群定向。
根据产品所属的行业，选择相应的推荐兴趣关键词和行为类别。
注:结合投放端的预估曝光量，建议预估曝光量达到10000以上，如果低于，考虑提高出价获取曝光量。
意向程度:行为>:意向>:兴趣
匹配技巧:行为+兴趣组合投放，意向单独投放。
DMP人群定位
，适用场景:
适合有历史转换数据信息的人，数据类型有QQ/手机号/手机设备等。(来源:自送数据、媒体包、第三方行业包等。)
，适用的建议:
。量级:号包的量级至少在W以上，否则曝光效果可能较差。
准确性:建议使用历史转化(排序)人群的准确号包，否则测试效果不一定好。
注意:使用号码包定位建议时，仅检查基本定位:地区、年龄、性别。过多的朝向会使曝光度降低。
示例:
这里，我们以游戏行业为例。客户有前期积累的W左右西游游戏下载号包。这个时候，这个精准的号码包就可以作为定向投放，推广新游戏。不检查基本方向或只检查地区、年龄和性别。
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-24 13:08:52