对于投标人来说，在投标之前，要整理好整体的投标策略，整理出一个投标推广方案，知道每一步要做什么。那么竞价推广方案应该怎么写呢？
投标预算
竞价推广预算。竞价推广的第一步是根据客户的推广需求，制定项目的总投入计划，确定日常推广预算。要通过合理的规划，让有限的资金发挥出最大的推广效果，让每一分钱真正帮助到企业推广，尽可能避免浪费。制定最优组合方案，使推广效果最大化。
平台预算分配。国内做竞价推广的有百度、搜狗、神马、谷歌，各平台预算的大致分配比例为:百度(%)、(%)、搜狗(%)、神马(%)、谷歌(%)。具体要根据市场布局以及后期的项目类型和效果数据进行调整。
投标关键词分析
选择关键字。对于关键词的选择，要从用户角度出发，符合大众用户的搜索习惯。所选关键词应与促销产品的功能、行业或服务相关。同时要分析竞争对手关键词与关键词之间的竞争程度，通过核心词展开相关长尾词，并进行筛选，按照关键词属性进行分组，设置合理的排名区间和竞价，随时查看关键词索引，及时调整竞价。
关键词匹配。关键词匹配有三种方式:精确匹配、短语匹配和广泛匹配。使用不同的匹配方式，会帮助我们以不同的方式定位潜在人群。这里需要注意的是，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面出现的范围，合理使用匹配方式可以帮助我们吸引精准的潜在受众。
创造性描述
创意的目的是引导访客点击。创意的标题要醒目，能吸引客户的点击。把握创意写作要点:飘红、流畅、切题、卖点、吸引。描述创意时，要言简意赅，能突出公司的优势和产品服务的特点。可以适当添加一些包括价格、推广、调用等词语。
举例:质量过硬，质优价廉，欢迎抢购，打折，优惠等。
投标页面
竞价页面是用户点击进入的第一个页面，给用户的第一印象非常重要，直接影响用户的需求和购买动机。登录页面可以是网站的主页或内页。以产品为中心做登陆页面，从访客的角度分析访客的心理，喜欢什么，想看什么，想什么。通过分析这些，可以确定营销页面的内容，从而促进用户的购买欲望，实现关键词-创意-页面的对应。需要注意的是，页面版本的数量要根据选择的单个搜索引擎的数量来确定。如果同时选择了一个百度推广账号，就做一个页面的版本，这样页面就不会重复了！
交货时间和地区
对于推广期的选择，要从目标用户的角度来考虑，要知道用户什么时候最有可能搜索到我们的广告，这样才能在高峰期最大化目标用户。对于一些特殊行业，必须在投放前做预流量测试。测试完流量后，我们会根据数据确定高峰时段，然后增加预算投放账户。
效果监测和评估
我们可以在网页中安装百度统计代码，设置事件和页面转换，添加关键字URL的唯一标识符。然后通过百度统计实时查看，定期查看搜索词(无词)报告。然后在第一阶段把分析结果放进去之后，找出不足之处，进行改进。做好严格的效果监测，对每个时间段的促销措施进行监控和跟踪，帮助企业及时调整促销策略。
统计数字
对于投标人来说，需要每天整理营销流程图，写出上周工作总结，本周工作安排，月初工作总结，本月工作安排。大账户可以每天统计一次转换效果，小账户可以每周统计一次转换效果。
网站推广方案不是一成不变的。作为营销策划人员，我们应该时刻关注市场的变化。根据市场变化和行业变化实时调整方案，让你的网站推广保持在最佳水平。今天的分享到此为止。此外，如何提高搜索OCPC的推广效果、竞价推广中降低对话成本的优化细节等精彩课程现已免费收听。扫描下方二维码，添加菠萝小姐即可免费领取~
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-24 13:08:37