短视频广告是信息流广告的一部分，也是通过信息流进入用户视野的。如果广告创意没能在第一时间(-秒)抓住用户的眼球，用户就会直接把它抽走，广告效果就会大打折扣。
创意之所以没有吸引力，很大一部分原因是很多企业直接转传统视频广告，生硬，与用户无关，用户不太喜欢。今天我为你整理了一套短视频信息流广告策略，希望对你有所帮助。
选择主题策略
短视频广告，主线和辅助线的选择要明确，视频内容的需求要明确。主题的选择要尽可能满足目标用户的需求；角色的选择和视频场景的运用要和主题内容相匹配，场景尽量真实，有代入感。建议不要过分强调或夸大产品。重点是能够使用容易获得用户信任的叙事方式。
记住，要避免使用同质化、重复的行业内容；一般更容易捕捉到网络上的热点，转化成自己的视频需求。
选择掩护策略
短视频广告封面要清晰美观，分辨率要高。要契合信息流的风格，内容要能突出重点，激发用户的点击/观看行为；与主题和卖点的关联性要强，过滤掉非目标用户。
场景拍摄策略
情景喜剧
利用原生态场景，用户接受度比较高，视频主题一般可以是:强调用户痛点+项目卖点，可以从以下几点入手:
需求:工作几年，工资低，压力大，不加薪；
心理:安于现状，同事有钱，同学有车，实名羡慕；
卖点:原材料珍贵稀缺，免费，全程专人指导。
视频的主流玩法也可以结合产品玩法和真实环境，呈现真实体验。
直接切入卖点:直接展示产品，展示产品的优势，唤起用户的需求。
增加品牌印象:利用情景喜剧，增强代入感，直戳用户痛点。需要注意的是前期铺垫。
长图切换(图形闪):可以完成背景模板，重在素材和更新节奏。
屏幕录制:可以直接显示使用场景，通过录制对话框展示问题并回答。
剧情:流程动画，让用户看到产品提供的服务，虚拟流程物化，增强代入感。
平台发布策略
定位策略
短视频广告定向包括一般定向和精准定向。传，放开取向，不加提炼；准确定位需要在同一组中设置多个不同的计划，然后选择一个定位维度作为变量。或者新手新行业刚推出没有保障的时候，可以选择通过一般的投资来试水；当有了一定的数据积累，就可以逐步精准投放；当然，如果你有一定的经验或者KPI要求严格，可以直接选择精准定向进行投放。
定向操作:在同一组内建立~个计划，然后固定一个可变流程进行投放，比如:物料为变量，其他不变；登陆页面为变量，其他一致；时间作为变量，其余不变。通过变量测试的方法，可以有效的衡量哪个变量效果好，然后选出最好的，直接优化或者停止不好的。
广告策略:
根据不同广告位内容的原创性，也可以根据不同行业的特点选择合适的广告位。
广告位:不适合视频。信息遮挡显示不完整，需要根据大图、组图、单图的优势输出内容，保证信息的完整性。
视频插播:不同显示尺寸(横向和纵向)的广告插播，应放置匹配的视频尺寸，以免造成信息显示不完整，影响用户的阅读体验。
投标策略
对于竞价，根据不同的转型目标，根据行业的情况和广告主的需求，选择合适的投放方式，进行合理的竞价。
最后，对于短视频广告，不能为了投放而投放。短视频广告的关键点在于能否直击用户痛点吸引用户，能否突出产品的卖点和优势。
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今日头条信息流广告怎么放？这是详细的指南，请检查一下。
转换的问题解决不好，信息流纯粹是“跟风”烧钱！
@信息流优化器，信息流广告创意优化方法论
作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-24 13:08:28