本期内容分享来源:郝老师
编辑:盛娇
进入2000年后，搜索推广真的不如以前了。现在说到搜索推广，就离不开ocpc这个话题，因为现在随着流量的日益减少，用传统cpc获取流量的时候，总觉得放不出去，满足不了企业的需求。cpc越来越难跑，ocpc势必成为未来主流。
那么面对这样的情况，有的竞标者觉得ocpc好用，味道甜，但是有的竞标者觉得ocpc总是跑的差不多，不如cpc好控制。
那么今天就来分享一下，ocpc流量控制和效果提升。
ocpc的本质有的投标人可能会想，我做ocpc这么久，难道不知道ocpc的本质吗？
很多技能都是从底层逻辑衍生出来的，所以如果我们不理解OCPC的底层逻辑，那么我们其他的一些技能，包括其他的技能，或者说知识，感觉就像盲人摸象，无法深入理解它的本质，所以很难真正做好OCPC。
如果我们想优化OCPC。我们必须首先考虑为什么百度或其他搜索引擎要推出OCPC。其实这涉及到两个关系。
广告主:我们优化事业部，老板，企业，想办个低一点的CPA。成本越低越好。你掌握的线索越多越好，这是我们企业想要的。
搜索引擎:搜索引擎想要更高的CPA转换成本，尽可能多的消耗，这是搜索引擎的一个目标。
搜索引擎一定要找到一个结合点，不能只想着自己或者我们。所以他推出了OCPC。没出来是因为流量大，我们的钱可以花。但进入2000年后，流量明显下降，很多企业的钱花不出去了。这个时候OCPC是2000年提出来的，直到2000年才开始推广。
做CPC的时候，相信大家都有很多经验。大家都做CPC很多年了。我们已经很久没有在OCPC演出了，那么他们有什么共同之处呢？这是一个底层逻辑，我们首先要理解。
付费逻辑CPC:点击付费，搜索引擎会根据我们的想法和页面，把我们的预期点击率考虑进去，然后实时控制我们的消费和流量。
OCPC:点击付费。通过估算我们的转化率，在大数据的帮助下，它会提前预测这个页面的转化率。这个页面的转化率高，但是这个页面的转化率比较低。先预判，再及时分配流量。
OCPC和CPC具有不同的优化优先级。
CPC优化:我们更注重词，词的相关性，包括我们的创意、匹配模式、无词等等，都是为我们的关键词服务的。我们可以通过优化创意、处理搜索词、调整关键词竞价和匹配方式、添加和删除关键词等方式来调整竞价推广的点击和显示率。调整关键词和落地页面对竞价推广的转化起着至关重要的作用。
OCPC优化:我们可能需要控制交通的方向。给搜索引擎一个标的，竞价一个标的，然后让系统根据我们给的竞价自动找到数量。这个时候，我们的重点不再是关键词，而是可能需要把注意力更多的转移回来。我们需要看成本和我们的转化量，这是我们的重点。
很多学生进入OCPC后，觉得这个词不切题，有很多容易混淆的词。这个时候他的转化率反而会提高。我觉得这个词不靠谱，但是能带来转型。这是因为我们对OCPC制度的看法与我们的人民不同。根据这个词是否可以转化，搜索引擎可以看到看不见的维度，比我们人看得更准。
无论是OCPC还是CPC，他们都通过控制我们的数据来帮助我们提高效果。
那么我们来看看为什么ocpc比手动调整好，转换器年化率可以提高。
OCPC控制什么OCPC在三个方面控制数据，对于高转化流量可以增加竞价、排名、最大化转化量；对于低转化流量，竞价更低，排名更低或者不展示，借助智能投放技术，最大限度降低无用成本，提高转化率。
。控制演示
OCPC会更积极地帮助我们放宽匹配方式，帮助我们扩展文字，提高价格，做更多展示流量的探索，增加我们的展示范围。OCPC有时候和我们想的不一样。人们都比较理性，这个词不敢涨价，这个配套模式不敢放松，但OCPC不一样。一旦他认为这个词可以转化，这个流量比较靠谱，他就会简单粗暴大胆地提价，帮助我们大范围扩张。
控制平均价格
竞价推广跑OCPC后，均价大概率提高。为什么会涨？因为系统通过一阶模型积累后，他会根据我们预估的转化率提高出价，因为好的流量可以带来一部分转化的流量，抢了那部分流量，会导致我们均价的提高。
。控制转化率。
OCPC控制流量方向，提高高意向流量的价格，把价格降到计算金额以下，带来更有针对性的流量，必然会带来我们竞价推广转化率的提升。
所以本质上，OCPC在三个方面控制了我们的数据:展示、平均价格和转化率。所以当我们优化和调整OCPC时，我们需要更加关注这三方面的数据。
OCPC的模型OCPC的效果不好，90%的原因在于模式.
如果第一阶段的模式积累出现问题，我们很难在第二阶段取得好的效果。第二阶段也不是不可以，只是我们需要调整更多的时间和精力。
可以说，决定你的OCPC好坏的基本因素是车型。
模型建立的时机选择建立OCPC发射包并不意味着明天运行OCPC。今天下午设置OCPC发射包就够了，需要我们提前准备。例如，何时建立OCPC递送包裹。在设置投放套餐之前，根据我们之前的数据，你自己的周六日效果很差，线索一般，成本高，转化少。您必须选择周六和周日来构建包。根据大数据，这种效果其实并不好。你晚上效果好，白天还要建包积累数据，不合理。根据之前的效果，我们要选择合适的时间和区域来打造我们的投放包。
建包前的准备工作在构建包之前，这并不意味着我要运行OCPC，只是直接构建包。
在构建包之前，我们需要先整理一下账户。我们的账户结构OCPC不能调整。我们需要先手动调整结构。
创意优化:我们知道竞价广告是否被用户点击，不仅取决于排名，还取决于创意。所以在构建投放包之前，我们要优化自己的创意，至少要让自己的创意点击率看起来可以接受，详细突出卖点和直接收益，并在创意中描述出来。
关键词排序:关键词排序非常重要。很多人OCPC运行的很差，就是关键词排序有问题，所以有必要对关键词进行排序。
建模的注意事项注意数据检查:在建包的时候，我们需要考虑我们推广效果好的时间，选择周六周日晚上白天合适的时间检查我们的数据。
有针对性的绑定范围:一般来说，不要把所有的方案都扔进范围内，尤其是有些账号推广多个产品，有些产品转化费用，有些产品转化费用，那么同时放在一个包里显然是不合理的。
当然，有时候为了进入第二阶段，需要绑在一起，去统一报业集团取暖。当然，后面还需要拆解。
其实我还有很多关于ocpc的事情要告诉大家，但是由于篇幅有限，这一期就先说到这里了。下一期，我会继续分享ocpc投标选择、OCPC效果优化、推广相关内容。如果觉得阅读文字不满足，可以加助手获取与此内容匹配的PPT资料和视频课程进行学习~
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-24 11:23:58