本期内容分享来源:郝老师
编辑:盛娇
上一期，我们谈到了OCPC的本质和OCPC模式“OCPC的本质，如何控制它？带你走出OCPC无法控制的误会！》
本期我们将继续分享ocpc竞价选择和OCPC账号效果优化推广的内容。
OCPC出价选择送完包裹，我们来看看目标出价。
目标投标(OCPC交付模式)
阈值:连续天数的转换金额大于或等于。
适合:预算大，转换金额充足。
如果你想跑OCPC，你不知道是选择OCPC还是ECPC点击系数，你应该看看你的账户预算是否充足。如果您的帐户预算很大，包括转换金额，那么目标转换出价是首选。
通过数据积累投标
阈值:连续天数的转换金额大于或等于。
适合:CPC之前运行过很长时间，效果很好，成本合理。
什么时候根据数据积累选择竞价，意味着我们的账户第一阶段运行的非常好。我们的成本很低，转化量很好，转化统计很准确。这时候可以根据数据积累选择竞价。
低阈值
阈值:一周内的转化率大于
适合:预算较少的客户
现在很多行业都在放OCPC，但是正常的门槛进不去，可以尝试降低门槛。原来低门槛进入第二阶段的成本会有高有低，就像坐过山车一样，但是现在随着百度对OCPC的不断优化和对小预算账户的不断包容，低门槛其实是可以的。如果转换金额不足，尽量降低门槛，但如果预算充足，尽量运行正常的OCPC。
扩大计划调整委员会
适合:预算小，想控制均价，提高转化率的账户，可以理解为半托管。
投放要点:投放前要整理好账户结构，提前做好“不”字，避免提前无效低价流量；优化可以结合其他溢价手段，结合观星人群，提高转化率。
事实上，在上半年，许多学生来问他们是否可以运行ECPC，小预算帐户一般被建议撤退。
不过我前段时间和百度OCPC产品经理沟通过，说百度现在其实已经做了很多优化，对小预算账户其实很友好，可以试试。我过会儿应该尝试它。正好有个学生急需拓展。他有三个账号，其中两个是同行业的，是保温材料。预算不多，一比一，在小预算中算是小预算了。之前跑的传统行业的小预算账号把竞价提得很高，平均一天10次点击左右，效果很差。前段时间我让他把均价降到。美元，每天有一两个线索。
在和产品经理谈过之后，我建议他跑去做A/B测试。其中一个账户运行ECPC，直接设置递送包裹。另一个账号整理关键词，账号结构，调整。账号效应:账号A跑OCPC的效果和账号A差不多，一天一两条线索；然而，在第二个帐户运行ECPC后，它将平均一天。也许，甚至十几个。
那么我做了什么调整呢?在推出ECPC之前，我整理了一下账号结构，包括很多关键词。在运行之前，账户中的关键词都是精准运行的，短语、智能芯智能的没有放入投放包，放入ECPC投放包的关键词都是精准或短语匹配的。
我做了一个提前无词，把之前的无词都加了，筛选了一下，加了很多无词。
经过两个方面的准备，达到了投放效果，可以总结为:从底层逻辑来看，ECPC的意思是我们进入第二阶段，他会按照你预估的转化率来提高出价，但是我们当初跑CPC的时候，出价很高，这个时候有时候是盲目的。
竞价推广过程中，看起来这些搜索词很准，但就是不行，就是不转化。这可以称之为精密陷阱。看似准确，但这些话不一定。都是竞争对手刷的，或者虚假量，我们看不到。但是当系统运行ECPC时，他能识别这些词，他能判断这些人是否真的是可转换的。面对这些精准有意词，它可以控制竞价系数，既帮助我们避开了一些未转化的精准词的陷阱，又帮助我们提高竞价价格，获得良好的转化效果。
所以建议现在手里有一些小预算账户。我以前不喜欢跑OCPC，所以我可以试试ECPC。相信调整账户结构后，关键词会准确，短语不要放那么多宽泛的关键词。运行ECPC应该很快就会生效。
OCPC效果提升在OCPC投入运营的过程中，我们经常会遇到一些问题，包括OCPC的高成本和低流量。面对这些问题，如何优化和提高转化效果？
。高成本
成本高的主要原因是转化率低。OCPC帮助我们提高转化率。如果OCPC之后转化率仍然很低，那就说明他的目的没有达到。让我们看看我们的话，想法，页面，最重要的是，页面。选词错误肯定会影响我们的流量，但主要还是我们的页面，页面转化率不好。即使OCPC用光了数量，也会导致很高的转化成本。
低流动性
根据我们的目标转化出价，包括一阶模型的建立，流量是不会用完的，有时候我们的目标出价很高，但是还是没有量。这时候很有可能是你的数据积累有问题，标的出价已经高到天上去了，但还是感觉没有量，那为什么不把量分配给你呢？很可能你的第一阶段模型需要重建。只要运行数据。出价很高，一直在涨价。这个时候就不行了。把模型删了，停个三四天，再跑。
低投资回报率
订单少，客户转化能力差，其实不归我们管。当然，这些都是你以后管理、当导演需要考虑的。
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-24 11:23:57