竞价账号设置好之后，设置匹配方式，优化匹配方式是非常重要的。
尤其是cpc竞价，匹配关系到均价，关系到流量的数量和质量，关系到效果。
在oCPC/eCPC竞价下，匹配模式在一阶有效，在二阶无效。无论是cpc bid还是oCPC/eCPC bid，都必须设置一阶匹配模式，直接决定后期效果。
那么，如何设置关键词的匹配模式呢？
前期：可以参照字符数百度竞价的匹配经历了不同的阶段。前期有三种匹配模式:精确匹配+短语匹配+广泛匹配。短语匹配分为短语精确匹配、短语同义匹配和短语核心匹配。
年底匹配升级为精确匹配+短语匹配+智能核匹配+智能匹配。
今年匹配模式再次升级，有三种最新的匹配方式，分别是精准匹配+短语匹配+智能匹配。每一次升级都是技术的更新，算法的升级。
三种匹配，对应的流量范围依次从小到大。
精准匹配可以获得较少的流量，短语匹配居中，智能匹配获得最大的流量。
这类似于关键字字符的数量。关键词越短，匹配的概率越大，不能设置宽匹配。
长尾词匹配的可能性较小，所以一般不准确。
所以匹配流量范围和关键词匹配范围是正相关的。
通常网民在百度搜索框搜索关键词主要以短词为主，很少搜索长词。
我们可以在我们的帐户中添加更多的短词和更少的长词。我们以前的匹配方法可以如下:
短词或核心词，10个字以内(10个汉字)，我们可以先设置精准的词或词组；
长尾词，10个字以上(也就是10个汉字)，我们主要可以设置智能和少数短语。
对于其他中长词，汉字在-中的词，我们可以主要设置短语和一点智能。
以上只是参考。通过字符数设置匹配模式只是一个维度。
有的竞拍者用词性设置匹配，意向高的词设置精度/短语，意向低的词设置智能。
有的竞拍者按照高、中、低三个价格跑三户，高价户精准，中价户短语，低价户智能。等一下。
可以使用不同的尺寸。这只是前期做的，后期还需要调整。
价格和搭配的关系是成反比的。匹配越窄，需要定的价格越高，匹配越宽，需要定的价格越低。
后期：一切以数据来优化匹配模式账户运行一个星期或者半个月，就能跑出来足够的数据。这个时候我们就要根据数据来调整自己的匹配模式。两条原则:
原则一:展量原则
根据营销数据漏斗，演示是客户的最大部分。如果没有展示，怎么会有消费和效果？所以运行一周或者半个月后，可以对显示量小于等于的词放一个一级匹配模式。曝光量特别大的词可以接收一级匹配模式，防止随机匹配；
二、匹配度原则
如果整体搜索词不乱，不匹配词占全部词的比例不到%，主要工作是否定词；
如果整体搜索词比较混乱，主要任务是优化模式。对于一些随机匹配或者长时间匹配不稳定的词，进行收缩匹配。
cpc下的匹配模式优化(一阶匹配优化)匹配模式不是一成不变的，可以灵活调整。一周微调几个字，效果不大。避免大批量调整搭配模式，影响效果。成熟账户，一般调整匹配模式不多。
优化匹配模式的好处很多，不仅可以增加展示，带来精准流量，还可以降低均价，提升转化效果。
在cpc竞价下，我们可以按照这个思路调整关键词匹配模式:
匹配模式宜宽不宜窄，先曝光，再优化无字和匹配；
有时候长尾词会错配，可以智能+低价，三天一次找不到词。对于智能匹配下超过三个月未显示的长尾词(超过100个汉字的词)，可以删除，在账号中添加一些短词。
片语词，汉字中的片语词，一般可以用精确的片语来设定。如果用词准确，比如“申请学历”，这类词可以给出较高的价格；如果用词比较笼统，比如“自学”，这类词可以便宜一些；
，账号生词，可以根据自己的经验设置匹配方式；
系统推荐的匹配方式仅供参考，不必全部采用；
，账户调整，先调整显示的字，再调整不显示的字，82定律；
百度已经下线了匹配系数，目前小搜还有这个功能。有时候扣的比实际出价高。看一下系数计算器，看看你的账号使用的系数里有没有开启这个系数。
oCPC出价下的匹配模式优化在oCPC竞价下，撮合和竞价无效。开启扩展功能后，系统会自动突破原有匹配。
但是这里有一个小细节。二阶前三天，部分匹配仍然有效(来源百度营销大学官方文档)。直到第三天，撮合和竞价才彻底失效。
所以进入第二阶段后，分为三天，三天后。三天之内可以稍微调整一下关键词竞价匹配，三天后再调整关键词竞价匹配就没用了。
小尺寸的标准是什么？根据个人测算，二阶前三天要调整关键词的竞价匹配，每天≤次，每次≤次。个人经验，仅供参考。
在ocpc中，后期，要想扩大成交量，可以提高转化出价或者将扩张模式改为主动扩张。这两种方式取代了CPC时代的竞价匹配。
另外，在oCPC中，一阶比二阶更重要。一阶竞价匹配调整后，二阶模型会更加准确稳定。
如果第一个顺序没有调整好，第二个顺序很可能不稳定或者线索质量差。不如慢慢进入第二阶段，也要做好第一阶段。
第一单数量达标，质量也不错。后台数据和咨询工具的准确率达到%，效果比较稳定，可以查一下。检查完毕，我们就进入第二阶段。
以上是匹配模式的设置和优化方法。仅供参考。
设置匹配模式的维度有很多，比如词性、关键词字符长度、竞价策略、业务、对话量等等。
没有方法不一定是好的，没有方法不一定是不可能的。但我们必须遵循的是，一切都要从漏斗模型数据出发。
声明:
作者:穆必白
来源:Mubi小白电商SEM竞价信息流
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-24 11:23:15