最新SEM竞价教程(1)如何建立高质量的竞价账号？
最新SEM竞价教程(二):如何设置关键词匹配模式？
最新SEM竞价教程(三):如何设置关键词竞价，cpc和ocpc竞价分析
相比信息流广告，搜索广告线索的质量更好。除了主动搜索的因素，也是因为搜索广告可以通过关键词匹配和无词控制流量。
想要流量宽，匹配可以更宽，no字可以更松。想要流量精准，匹配就需要窄一点，“不”字就需要紧一点。
关键字匹配设置之前已经讨论过了(如何设置关键字匹配方式)，本文主要告诉你账号的no字。
“不”字作为控制流量和质量的主要功能，一直是影响搜索广告效果的主要因素。用词太严太松都不好，最理想的效果是达到一个平衡，也就是流量和质量的平衡。让我们来看看:
否词的种类型没有词分为否定关键词和精准否定关键词。否定关键词也叫“广泛的不”，精确的否定关键词叫精确的不，下面举个例子，怎么说不。
为关键字“空维护调整”设置短语匹配。搜索词是“冰箱维修”、“空调整安装费”。
这时候因为冰箱与你的业务无关，我们可以把“冰箱”这个词设置为“不”或者“没有”，这样以后带“冰箱”的词就进不去了。
安装价格的“空调整”与业务无关，但与“空调整”有关，此时有两种选择。要么“安装”广泛，要么“空调整安装价格”精准，那这个词就再也配不上了。
没有字或词，那么以后带有这个字或词的搜索词就不能输入，而没有字或词，那么以后这个字或词就不能输入，但是带有这个字或词的搜索词还是可以输入。
“不”字可以理解为一种屏蔽行为，即如果不需要任何流量，可以屏蔽。宽屏蔽范围大，一般屏蔽一堆流量，细屏蔽范围小，只针对单个字或词。所以，一般来说，是否和生意无关。你能精确到什么程度，不相关的，模棱两可的话可以先精炼。
否词与流量的关系根据匹配模式对应的流量范围，匹配越宽，无字数越大，匹配越窄，无字数越小。另外，给你整理一些关于无字的小技巧:
)没有一个字可以先放在计划层面，再放在单位层面。计划级别范围很广，可以对所有单位有效。
)没词频，没词忍不住没词，但是太勤快也不好。一般来说，最好一周说一次不字。这是针对已经运行了很长时间的帐户的。对于新家庭来说，一周一次最好。为什么说不太频繁不好？因为你不是太勤快，可能因为你不是太紧，或者你不是不犯错，会减少展示，影响曝光；
)是否以文字为主，而不是文字，因为文字覆盖的范围太大了。不会，一般长词很少，长词一般可以放在细词里；
)如果增加新的方案，可以先预置无字。不要对新计划的反对意见添加任何东西。很容易搭配，会造成浪费。
)不不不不不不，建议半个月或一个月检查一次。如果错了，及时发布。检查计划和单位。现在有了优化中心，查错字很方便，回头见；
)不，我们可以下载数据，然后从均价降序开始，对均价高的词严格一点，对均价低的词宽松一点；
)最好下载搜词报告，把没词整理出来再去助手添加到没词库，这样一方面方便存档，另一方面方便批量添加没词，提高效率；
)如何判断是单词问题还是搭配问题？下载搜索词报告。如果%的字很乱，这是正常的。%-%的字很乱，很差。如果超过%的词匹配差，基本可以断定这个账号的匹配模式需要优化。
这时候的关键工作不是单词是不是单词，而是优化匹配模式。这个比例你怎么看？你可以下载一周的搜索词，把需要不用的词整理出来，看看这些词需要不用除以总字数得出一个比例。这里的%、%-%和%只是一个参考值，具体问题具体分析。
否词与优化中心(来源:百度营销)
去年年底，百度对优化中心进行了升级，其中的定向中加入了与“是”或“否”两个字相关的内容，非常实用。让我们看看。
定向方面，丰巢后台给出了10个维度的建议，包括添加关键词、添加新的URL定向、去除重复否定、去除冷门否定、去除冲突否定、去除冷门关键词。
其中去除重复负面、冷门负面、冲突负面三大功能非常实用。
去掉重复的否定词可以帮助我们清理重复的无字，增加无字库的数量，对于一星-二星的小级别账户非常有用。
去掉冷门的否定词，可以帮助我们增加否定词汇，这样就可以增加一些流行的否定词，让否定词更加精确。
最实际的是去掉相互冲突的否定词。一个业务刚开始不熟，就说不熟，很有可能搞错。导致“过失杀人”。我们每个月都检查是否有错别字。我们只能用眼睛看，凭经验找。不用再费心了。系统引入的冲突否定词的去除可以快速帮助我们找到与账户关键词冲突的否定词。
比如账号里有一个词“seosem培训”，因为是sem业务。忽略“seo”就对了。如果你不小心，你可能无法检查出来。现在同样的例子，当你否定“seo”时，系统会提示“seo”与账号关键词冲突，这时候我们就可以避免犯这个错误了。
总之，以前我们只能用眼睛检查无字的错误，现在系统帮到我们了。我们只需要去掉这些正确的单词。
否词与oCPC在cpc下，不能灵活使用任何词，但在oCPC下，不能灵活使用任何词。否则会被系统判定为负面操作。
在oCPC下，建议使用“偶尔”一词。因为oCPC的一个禁忌就是频繁干预，所以系统会自行探索关键词的匹配搜索词。
有些字可能不好看，但很可能会被改造。有些词，我们可能觉得是好词，就是不转化。这在oCPC中是很正常的。所以不能经常否认的话。
另外，oCPC进入第二阶段三天后，匹配模式失效，流量大小和流量质量主要由自动扩展控制。理论上保守匹配最好，均衡次之，正扩展匹配最广泛，所以在使用正扩展时，也要注意搜索词报告。
以上是关于无字搜索广告账号的内容。无论是对于百度、搜狗、神马还是头条，都是适用的。
关于无字策略，通常有两种策略:价格准确度高+无字少而价格宽度低+无字多。前者不适合目前的主流模式。在后一种情况下，除了将“不”字与“不”字匹配外，还要注意oCPC下的匹配问题。
希望以上对你有帮助！感谢阅读，欢迎交流！
声明:
作者:穆必白
来源:Mubi小白电商SEM竞价信息流
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作者：admin | 来源： | 发布于：2022-02-23 20:15:04