竞价小伙伴较操心操肺的就是每天都得关注账户转化，尤其是较近百度（BIDU）疯狂（Insane)整顿竞价投放，几乎所有行业转化都下降，成本都上涨了，小编根据较近做的账户总结出问题发现都是点击量下降，账户总点击量没有变，但是以前转化好的词点击量都下降了。下面小编就来简单介绍(Introduction)下如何更好的优化（optimalize）账户点击量，希望对大家有帮助。
.竞价小伙伴的通病
排查数据问题大家都会，但是排查仔细却是很少小伙伴可以做到的，一般小伙伴们看到账户点击量下滑了，往往都是直接去提升高流量词的排名，要么就是整个账户加价，这样的确是可以提升点击量，但是也大大增加了推广成本，较终会要回头去控制预算，效果(effect)更差，得不偿失。
.小编祖传优化方案流程，仅供参考，无效不准打
①结合凤巢数据和商桥转化数据，对每个计划和每个单元的数据进行对比分析，对影响点击量的因素进行逐一分析，从而确定优化目标；
②在对创意和推广计划、推广单元较多的账户进行分析时，使用二八法则，选取重点分析；
③优化（optimalize）实施一段时间后，将优化前后数据进行对比，论证优化效果。
.案例说明
客户主营业务为电脑培训、软件培训和JAVA培训等，属于IT培训行业，行业竞争激烈，客户反馈近一个月推广效果不好，账户点击很少，希望通过优化提升点击量。
.确定优化目标
①分析关键词排名（Ranking）
通过(tōng guò)近一个月的推广关键词报告(The report)得到以下数据：
数据（data)说明账户只重点关注核心词的排名，近一半的关键词没有在首页展现。
②创意质量分析
a.针对创意数据表现分析(Analyse)，通过近一个月的推广创意报告得到以下数据：
账户存在大量有展现无点击创意，说明创意的展现位置不好或吸引力欠佳，需要得到优化。创意优化请参阅"让你的创意说＂人话＂的大秘籍"。
b.针对创意撰写质量的分析，由于创意数量较多，结合二八法则，根据点击率和展现量两个指标，筛选出点击率低于创意整体点击率.%，而展现量排名（Ranking）靠前的一批创意，重点进行分析，如下
图：
分析总结：创意存在 ;通配符使用不当 ;、 ;语意不通顺 ;和 ;创意描述和创意标题内容重复 ;等问题。长沙百度竞价托管专业的竞价人员会提供方案策划，关键词，创意等一系列服务，他们会帮助你优化账户、选择具体、商业价值更高的关键词，选择合适的访问URL和显示URL，调整出价等等。
③账户结构分析
同样结合二八法则，重点(zhòng diǎn)分析(Analyse)点击率低而展现量高的推广单元，通过分析发现，部分推广单元未依据关键（解释:比喻事物的重要组成部分)词 ;主题统
一、词性一致 ;的原则进行划分。长沙百度竞价托管专业的竞价人员会提供方案策划，关键词，创意等一系列服务，他们会帮助你优化账户、选择具体、商业价值更高的关键词，选择合适的访问URL和显示URL，调整出价等等。所以我们确定的优化目标如下：
.实施方案
①提升排名靠后的关键词排名，较好提升至首页。
②重新划分部分推广单元中的关键词，将同性关键词放一组，方便撰写相关性创意，详情请参阅"如何细分关键词？"。
③检查通配符的使用(use)，确保创意语句通顺，并从多角度（angle)撰写和运用新颖样式，提升创意吸引力。
.成果验收
优化方案实施两周后，从推广数据报告获取点击量的数据，使用(use)对比分析(Analyse)法，与优化前两周的数据进行对比，结果如下：
分析总结：百度竞价推广账户关键词点击量提升明显，消费提升的幅度也在客户的承受范围内，客户对于优化结果非常满意。长沙竞价托管能够有效的针对自己的推广账户中的一系列的问题，来帮你做出较好的解决方案，其中竞价托管公司是一个较大的用途帮你把托管账户更加细致化的管理，让你的百度账户用的一个较低的预算，做到一个比较的好的推广效果。
总结：调整 优化账户一定要根据数据调整，切忌凭感觉调整，咱们的小伙伴一般都可以找出第一步数据问题在哪里，然后就大肆调整，但是账户出现（ appear）问题不一定是某一个环节的问题，每个环节都是环环相扣，相互影响的，所以要注重协调性，保证账户的长远性发展。
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作者：徐州百都网络 | 来源： | 发布于：2022-02-23 20:06:37