在上一篇文章中，我们讨论了如何提取和选择搜索引擎(seo)和搜索引擎营销(sem)的关键词。本文研究如何快速有效地提高网络推广关键词的质量。首先，简要介绍了质量的定义。
一、什么是品质？
质量主要反映网民对百度推广中关键词的认可度，以及参与百度推广中关键词的创造力。影响因素包括关键词点击率、创意写作质量(关键词与创意的相关性)、账号表现(账号有效时间、账号其他关键词点击率)等。讨厌以质量等级的形式。三颗星代表梯度，三颗星代表优秀，一颗星代表差，两颗星代表初值，表示好。
关键词质量是百度在2009年推出的。以前只是简单竞价模式的关键词。现在关键词质量从3星变成了10.5星。新的质量水平只是形式上的变化，质量水平实际上并没有下降。而且新质量度的得分可以更直观的看出提升空间的大小。
质量为2或更高的关键词可以用左手显示。关键词质量分越高，优化空间越小，优化难度越大。
二、高质量有什么好处？
简单来说，通过优化关键词质量，尤其是提高关键词与创意的相关性，可以降低展示价格和点击成本。
对于广告主来说，可以用更低的点击价格来获得更好的排名，从而降低整体推广成本，提高转化率。同时，随着质量的提高，广告可能会向左跳转，提高点击率。
对于搜索用户:搜索用户越感兴趣，点击越多，访问体验越好，质量越高；有助于改善用户体验。
影响关键词质量的三个主要因素:
1.百度推广账号:
账户结构合理:整体账户结构清晰，单元内各关键词的含义和词性一致。同时，使用通配符匹配。换成通配符，原意不变，句子通顺。
历史账户表现:账户表现包括账户的生效时间、账户中关键词的点击率等。点击率是影响账号质量的重要因素。点击率=点击量/显示量，衡量网民对创意的认可程度。
2.创意写作:
创意内容与关键词的匹配度，简单来说就是关键词是否顺利融入创意；创意写作有一定的吸引力吸引网友点击。
3.网站质量:
登陆页面与关键词的相关性:指网站链接页面的内容与百度推广中关键词的相关性。
网站的打开速度和空间服务器的稳定性也间接影响跳出推广的速度，从而影响关键词的历史表现。网站用户体验包括网站的ue设计，其影响因素包括网站访问量、浏览深度、停留时间等因素。
通过分析和理解质量等级的定义，我们可以从以下几个方面优化质量等级:
排名直接影响推广结果的点击率。左边排名高的推广结果更容易吸引网友点击，所以优化排名可以显著提高质量。众所周知，排名是质量的乘法，所以当质量较低时，要适当提高关键词的竞价，以获得更好的排名，从而达到提高质量的目的。
这就需要根据目标页面的内容进行创意写作。创意的优势和亮点要在目标登陆页找到。当网民被创意亮点吸引，却找不到相应的内容时，大多数人会关闭网页。高目标页面跳出率会影响页面质量的表现。
在这一点上，我觉得百度医疗竞价的登陆页面设计的很糟糕。是的，医疗广告很贵。但是为了留住客户，windows真的很烦。旁边有闪烁的字体。这些网页设计在前几年可能还行，但现在网民更聪明了，这样做只会让人觉得恶心！策划，真正的咨询才是我们想要的！如果有需要，可以找我们九涛大学的数据。
是创意网友点击的关键。所以优化创意，获得高点击率，是优化质量的有效途径。这里我们主要从四个方面入手:
将创意适当的红起来，可以有效吸引网友点击，提高点击率，获得更好的质量。飘红有两种:通配符飘红和叠加飘红(也称“场飘红”)。我们熟悉的通配符是红色，这样显示结果更醒目，视觉上更醒目，点击率和质量都有所提高。重叠红主要是将同一领域的部分红与搜索词重叠，当然还有geog的。如你所知，红色字体就够了。
在此，我想提几点注意事项。适当的红色尽量有效。通配符越多越好，通常在三个建议之内。第二，标题必须是红色的，即使描述不是红色的。在这个快节奏的信息社会，每个人都是标题党(注:每次写文章，我都在为标题绞尽脑汁，想着怎么吸标题。好玩，不做作。第三，通配符单元中的长关键词是一个很好的选择，可以避免引入后触发过长的关键词，导致不合理的截断。
创作流畅度是保证网民阅读体验的基础。创作不便主要有两个原因。一种是滥用通配符，导致关键词替换后语序不方便。二是账户单元结构不合理，将不同含义的关键词放在同一个单元中，必然会带来一些扩展结果和不便。合理的账号结构，结合以上通配符插入技术，可以保证创意流畅，获得更多点击，提高质量。
创意关联是指创意呈现的意图与搜索词的意图之间的关联。相关性越高，用户体验越高，点击率越高，创意展示质量越好。合理的账户结构，同一个公司的关键词含义基本一致。创意写作一定要围绕核心意思。比如说到价格，可以突出一些优势，比如“性价比”、“追求高品质”、“网上询价”。与核心意义紧密相关的是用户想要什么。
随着百度推广中产品更新换代的加快，百度的展示风格越来越炫，有时候都不知道哪个更好。目前百度竞价推广风格主要有基础风格、附加风格和闪投风格。比较复杂的样式可能是flash cast样式，也就是百度更新比较快的样式。在风格的选择上，没有不同的行业，可以尽量丰富风格，不要单一。后来按照流行的想法(点击率)删了。
至于风格，我需要补充的是，不同的基本风格也可以通过不同的创意标题和描述领域来呈现，比如梯形、正方形、倒梯形、箭锥等等。
四.摘要
本文从关键词的定义、影响因素、优化方法三个方面揭示了关键词质量的奥秘。相信通过这篇文章，人们迷茫的思维应该会被打开。质量优化是一个试错的过程，需要持续关注不同客户的表现和有效的方法。质量优化是一门科学，需要在工作中不断积累相关经验，然后才能更好地改进和优化。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-20 13:52:50