作为一个每天处理广告的信息流优化者，徐州百都网络看到太多标题不一致的登陆页面。今天这篇文章告诉我们，登陆页面不仅仅是一种信息加一种信息的积累。登陆页面通常分为两种:品牌活动页面和线索收集页面。两个登陆页面的目标定位也不同。前者是为了品牌曝光，后者是为了产品转型。
登陆页面内容长度不要超过两屏，一屏半最好。
信息流广告是由用户的碎片化时间暴露出来的，用户的碎片化阅读习惯决定了用户不喜欢长篇大论。它不会在页面上停留很长时间。根据遗传算法显示的数据，平均访问时间为5-13秒。登陆页面能否在10秒内与用户高效沟通尤为重要。
从用户的角度考虑一下。相信很多人在浏览新页面的时候都会下意识的生成一个防御系统:我只是看到一个页面，不知道你们公司的实力，不知道你们产品的优缺点，不知道你们在电话上有没有出轨，怎么会把电话号码留在不熟悉的页面上？
因此，我们需要在短时间内向用户展示自己，以提高他们的信任度。
每个登陆页面的内容一定要对应你的信息流广告思路，否则转化率就无从谈起了。
例如，以下内容:
有用户看到一个广告“哪个会计培训学校好”，想看看各个学校的对比分析。点进去发现是一家会计培训学校的网站，甚至整个页面都找不到“哪个会计培训学校好”的字样。
显然，广告商为了省钱省事，把自己网站的首页设置为广告的登陆页面。
广告商的理由是既然好奇“哪个会计培训学校好”，用户近期就应该关注会计培训学校，然后我会放到自己学校的网站上，用户肯定会感兴趣。
但是用户真的这么认为吗？其实，当用户看到“哪个会计培训学校好”时，他们想看到的是第三方对不同学校的对比分析。
但令人失望的是，我只看到了粗制滥造、强行推销的广告。
于是用户迅速关闭了页面，这是一种被创意广告标题欺骗的感觉。
这种情况对广告商和信息流广告优化者非常不利。
对于广告主来说，优化器优化后的文案带来了更多的点击量，这一方面创造了潜在的转化机会，但另一方面也增加了广告成本。
如果没有好的登陆页面承接，点击量大的用户不会得到实质性的转化，广告主也会浪费大量的广告预算。
我们应该如何做一个好的登陆页面？
其实方法很简单——既然直接广告让用户觉得被骗了，我们就老老实实把用户最关心的信息放在登陆页面的前面。具体来说，我们可以让折叠上方的登陆页面与标题内容强烈呼应，满足用户的好奇心；从第二、三屏介绍广告主的优势信息，赢得用户信任。
如果用户天生不喜欢看广告信息，那么折叠上方就是一个缓慢移动的计划。带着与标题高度相关的内容，在看到标题后回答用户心中的问题，让他们对我们的回答感到满意，忍不住继续往下看。
在这里，我想分享一个常见的登陆页面框架的翻译逻辑，供大家参考:
与广告创意标题高度相关的内容(复述创意内容)
我是谁(介绍我的品牌或公司名称)
我是做什么的(我的产品是什么的)
我能给你带来什么好处(我能提供什么服务)
来，我们XX吧(也许我们可以做朋友)
我们还需要根据用户的活跃度和平台的用户展示数据来计算登陆页面上迭代广告素材的周期。为用户增加新鲜感和内容连续性。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-21 09:41:44