【/h/】如今的搜索引擎优化比以往任何时候都更重要，要知道你的理想客户以及他们在搜索什么，然后识别并建立与理想客户相关的关键关联信号。随着搜索变得越来越个性化，我们发现我们在优化算法的同时也在优化客户角色。
谷歌的既定目标和现实世界的结果之间的这种更大的一致性是一个令人兴奋的变化，尤其是对我们这些对人类行为深感兴趣的人来说。
也就是说，我也很欣赏SEO原理在技术和战术以令人眩晕的速度反复发展的过程中保持如此稳定的方式。归根结底，我们还是在努力:
确保Google可以访问我们的内容。 他们知道它的内容。 其他人引用它。今天的SEO和以前一样，只是在代码、优化的设备和一些小的替代标签上有了一些进步。你需要提供解决方案，一个伟大的用户体验和吸引链接。
如果你一直在更新你的代码、内容和用户体验，你已经看到唯一的变化是我们通过机器人和语音命令向不同设备提供这种体验的方式。
如果你认为你的整体营销计划是一个练习，搜索引擎优化将是你每天都想做的练习之一。就其本身而言，它可以让你变得更强，但当它与其他练习(即战术和策略)相关联时，搜索引擎优化的影响更大。
现在，比以往任何时候都更应该把搜索引擎优化当作一项日常活动，而不仅仅是你在1月1日之后的几天或几周内考虑的“事情”。
搜索引擎优化(SEO)是通过创建内容和优化网页来增加有机流量的过程，这些内容与搜索引擎用户所寻求的内容相匹配。搜索引擎算法比以往任何时候都更接近于模仿人类基于人工智能对查询意图的理解；所以搜索引擎优化的方方面面都需要向用户倾斜，强调相关性、质量和参与性。
SEO的意思正好是1997年，我刚开始写的时候。易于表达:创建人们觉得有必要分享的好的、可读的内容(这个定义让那些想要太复杂答案的人像20年前一样沮丧)。
当然，今天还有更多更精细的机械细微差别需要解决。但这些都可以由称职的技术人员来处理——不需要特别的魔法，只需要熟练工人的实践知识和技能，就能保证一切都符合现行的那套“规则”。
比较合适的比喻是计算机科学。聪明的计算机科学家是算法大师，但不一定是伟大的程序员。优秀的程序员可以创造杀手级的应用，但离不开一流的算法。
从网站速度和可用性到用户环境和满意度，SEO是一门以用户为中心的学科，需要了解和掌握以下内容:
用户搜索的方式（方法和设备）和位置。 用户搜索的原因（查询含义和上下文）以及如何较好地满足该原因（内容和媒体）。 满足或超过用户期望的较佳用户体验是什么（以及如何提供这种体验）。 如何完全满足用户的期望用户的查询，以便他们通过SERP参与和/或基于社交和链接的方法提供满意的信号。这些都是开发者、产品开发者、设计师、利益相关者的完美平衡！
在过去的几年里，搜索引擎优化发生了很多变化。
例如，在网站和XML站点地图上使用结构化数据表明搜索引擎正在查看机器可读的内容来生成搜索结果。
SEO可以使用Google搜索控制台(如内容的移动友好性和结构化数据的验证)和工具(如移动Google分析应用中的自动助手，它为Google分析数据提供机器学习见解)直接从Google访问比以往多得多的信息。
我们似乎仍然把PageRank视为Google的一个重要排名因素，但是我们被告知Google正在使用一种叫做RankBrain的机器学习方法。这种RankBrain方法的重点是帮助搜索引擎更好地理解查询的含义，并提供(仍然)专注于满足搜索者的情况和信息需求的答案。
我们已经从PaulHaahr等搜索工程师那里了解了更多关于Google如何工作的信息，现在又涉及到实体是否在搜索者的查询中。
我优化站点的大部分工作包括在站点速度和用户体验方面寻找改进其功能的方法，以及分页标签和标准化链接元素的应用和站点架构；并且提高了搜索者点击页面链接的可能性，因为搜索结果具有吸引力和说服力。
就像Google评分员指南告诉我们的，我们理想的希望是建立网站，评分员可能认为网站涉及专业知识、权威性和可信度。谷歌最近的一项专利告诉我们，它可能会查看搜索结果来衡量页面在搜索结果中的权威性。如果这些结果中的页面没有达到一定的权威阈值，Google可能会搜索相关的查询来找到其他权威的搜索结果，然后就可以混合到初始查询的搜索结果中。
权威性是SEO的重要指标。如果你看了谷歌评分指南，说明不仅有很多反向链接。
作者： | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-19 16:37:57