我们在做百度竞价托管的时候，很多账号的反映都是觉得转换成本越来越高，尝试了很多方法都没有处理好。很苦恼。有些竞价刚入门的人可能会对自己产生怀疑。其实没必要。兑换费用的增加在竞价托管账户，有些地方还没有设置。作为竞价人员，他们做了很多无用的工作，而不是把优化留在实践管用的地方。
作为一个有着多年竞价经验的老义子，总结是成长的必经之路。本文围绕百度实施转型成本上升的问题，提供了一些优化思路，希望对这个问题非常苦恼的朋友带来一些思路。
要处理转换成本上升的问题，关键是要找出主要原因。说到底是点击成本增加导致的转化率不佳，还是还有其他原因。不用问，我们一个一个来分析。
1.转换成本增加的原因是点击成本的增加。
①点击成本增加的原因有两个:
第一，广告空间削减，导致竞争加剧。竞争对手抬高出价，导致一些优质关键词的点击成本越来越高；
第二，很多竞价会员盲目提价。很多竞价员工没有计算换算数据，根据所谓的体验调整价格，结果只是导致支付了更高的竞价费用，却引来了低质量的访客。
②治疗方法:
对营销流程数据、计划维度转换数据、关键词转换数据进行计算分析，找出越来越有用的优化方法。
在常规维度的数据分析之外，增加多维度的数据分析，比如计算时间段、设备、区域的转换数据，找到更好的维度进行放量操作。你出价多少是根据你的转化情况决定的，防止不合理出价。
在这里，我们要特别注意的是，即使是同一职业、同一产品、不同账户，其转换词和转换成本也是不同的。因为账户预算、执行页面都不一样，所以所谓的体验都是扯淡。竞价业内有句话:一切用数据说话。
2.转换成本增加的原因转换率降低。
①转化率下降有几个原因:
第一，魏则西事件爆发，更多网友不再信任竞价执行。这个后端的改造受到了很大的影响；
二是产品同质化的问题越来越强烈，访客越来越智能化，有更多的机会去询价和产品，消费的积极性也越来越低；
第三，百度竞价推广的很多商家不了解页面的UEO，推广的页面没有销路。没有游客能找到他们想看的东西，也没有办法激起他们的咨询欲望。
②治疗方法:
A.加强页面相关性，让访问者看到与他的搜索关键词相关的内容。从百度最近更新的算法来看，百度官方也在关注交易相关性的内容，可以通过调整关键词URL或者优化页面内容来优化。
B.聚焦登陆页面的UEO，用户体验由感官体验、阅读体验、互动体验、情感体验和信任体验组成。
C.从游客引导的角度来看，游客咨询的转变是由吸引、热爱、信任和行动的过程来引导的。
处理日益恶化的局势，找出造成这种情况的主要原因，并采取有针对性的措施，是解决这一问题的关键。不同的账户，可能原因不同。我们应该仔细分析账户的原始数据，让数据指导我们的实际操作。你不能想当然地随意调整账户，这样只会越来越糟。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-21 09:41:29