当合并两个或更多业务时，开发新的组织结构是复杂的，但是如果你的新业务将依靠其网站来促进销售、潜在客户或观众参与，那么定义一个新的网站结构，它保留并建立在合并方拥有的任何现有网站的性能上，这应该是每个网站优化器的首要任务。考虑到这一点，利用现有网站创建网站地图将有助于为新企业/品牌的成功提供初步的可见性。
多年来，我管理了许多网站迁移，但在去年，我有机会成功地将三个不同的企业/网站合并成一个新网站。事实上，在过去的一年里，我很幸运地成功处理了两次这种情况，并在这个过程中学到了很多东西。Cherry选择有价值的页面来开发网站地图。一个项目导致网站保留了之前域名获得的近100%的流量(之前的服务变得无关紧要，所以删除了页面，造成了一些损失)，另一个项目导致网站迁移后流量增加。对于本质上两个全新的品牌来说，这让他们在进入各自的市场时有了一个非常好的开端。
虽然迁移策略涉及的不仅仅是构建站点地图，但是当涉及到合并时，它是一个特别重要的领域，需要进行适当的分析来确保迁移的成功。妥善处理这部分，新网站会很好的保留甚至提高合并后网站的表现。
在构建新的站点地图时，您应该寻找什么？
那么，有哪些“有价值”的现有页面，你希望合并后的网站保留哪些页面呢？[/K17/]这个可能因网站而异，但根据一般经验，看以下几点:
交通司机。已经为现有网站带来大量流量的页面显然非常重要，尤其是那些仍然与新业务相关的页面。即使高流量驱动的页面与新业务的产品稍微不太相关(但不是完全不相关)，也值得保留这些页面，以帮助在早期建立品牌知名度。这不适用于不再可用的服务/产品，但适用于松散相关的博客主题等。可以很好的做品牌建设者，保持网站的流量。
转换器。只要用户转化的内容仍然与新业务相关，就应该考虑转化次数/转化率高的页面。这些页面可以保持销售/查询滚动，而网站在其他领域建立排名/知名度。
排名页面。新网站可能有一个目标关键字列表，但您当前的网站可能已经对其中一些关键字进行了排名。寻找按有价值的关键词排名的页面，是否有很高的搜索量(也许不会带来很多流量，但吸引了正确的转化流量)，是否有很高的排名(如果一个页面在目标关键词上排名36，可以开发和改进以获得更好的排名，而不是试图从头开始)，这将是策略的重要组成部分。
带有反向链接的页面。随着时间的推移，反向链接是加强一个领域的重要组成部分。因此，如果你不带来带有反向链接的页面，新网站将失去所有的权威建设的潜在优势。这为新网站快速建立健康的反向链接档案提供了捷径。
优先页面支持者。有些页面可能看起来一文不值，因为它们没有流量，没有转化，没有排名，没有反向链接，但它们可能是支撑其他页面排名的支撑架构。尽可能保留链接到已经排名的优先页面的相关优质内容，保证优先页面的排名不会因为架构的解构而崩溃。
新的服务项目/优先级。当然，网站地图需要着眼于未来，而不仅仅是过去，因此任何新产品或新成立业务的优先事项都需要在网站地图中加以考虑，并且需要在提议的架构中构建页面来满足这些新产品的需求。
我如何找到这些页面以将其添加到站点地图？
那么，现在我们知道了网站优化要找的是什么，我们将如何找到这些页面呢？[/K17/]下面的审计过程从多个来源收集数据，并分析现有网站上的每个页面，以找出在合并/迁移完成后是否有任何页面符合新网站的“价值页面”。
1。关键词回顾:
发现价值页面:排名页面和新服务产品/优先级
使用的工具:Semrush(或类似工具)
第一步，在提供新网站的基础上，进行关键词研究。在这方面，我们正在寻找与每个产品、服务和用户意图相关的关键字，以及“[关键字]+[位置]”(如果适用)的本地变体。如果使用Semrush，可以将关键字列表添加到新的排名跟踪项目中，并且可以将所有三个(或多或少，取决于合并)现有的域添加到该项目中。这样你就可以看到每个关键词目前在哪个领域的哪些页面排名比较好，因为你可能会发现对于某些目标关键词，不止一个领域排名比较好。为每个关键字选择排名较高的页面(您可能希望为您尝试并保持的可接受排名设置一个限制，例如，排名40或更高)，如果这些页面似乎与新业务很匹配，可以进一步优化/改进，请将它们添加到网站地图中。如果某个关键词的排名太低，在定位特定关键词的时候最好从头开始。
2。内容性能审核:
发现价值页面:流量驱动和转换器
使用的工具:Google Analytics(或类似平台)
接下来是内容性能审计，希望找到推动流量和/或对未来业务有价值的转化的页面。大部分网站主都希望尽可能的保留自己目前的流量，所以只要还相关，就应该保留高流量/转化驱动的页面。
使用Google Analytics按有机流量进行过滤，并查看特定的时间框架(通常是过去的一年)。进入行为>:网站内容>登录页面报告，按“会话”排序(降序)。在这一点上，您需要设置一个限制，在过去的一年中，一个页面有多少有机登录会话被认为是有价值的。这可能是特定数量的会话，也可能只是总流量的一个百分比。该限制因网站而异。将超过这个阈值的所有页面列表放在一起，并对它们进行感官检查，以确保它们仍然与新的业务产品相关。
接下来，你会根据目标达成情况或营收情况来过滤同一个列表，具体取决于这个列表是否是电子商务网站。同样，你需要对有多少转化/收入被认为是有价值的设置一个限制，并保留推动大量转化的页面。也可以查看转化率高的页面，但请确保有足够的流量访问该页面，以做出转化率实际上好不好的知情决定(比如一个100%转化率的会话可能是侥幸，但如果你有几千个这样的页面，确实是积累的，所以要根据具体情况做出决定)。
3。内容架构审核:
找到有价值的页面:优先页面支持者
使用的工具:尖叫的青蛙(或类似的工具)
此时，你应该知道哪些页面在网站上表现很好，无论是通过排名、流量还是转化，你也应该知道哪些页面/服务/产品会是业务发展的重点。
抓住每一个有尖叫青蛙的网站。然后，您需要在“搜索”框中搜索被视为优先的登录页面。在底部的导航菜单中，你可以点击“链接”。这将显示内部链接到优先页面的所有页面，并可能支持它们的成功。请记住，如果您的优先页面位于页脚或主导航，网站上的每个页面都可能链接到此页面，因此这将让您知道此页面在网站地图层次结构中的位置。
特别重要的是，任何使用关键词优化锚文本的页面都要内部链接到优先页面，但其他内部链接也可能有帮助。此时，您需要检查内部链接页面的列表，以确定哪些页面仍然相关，并尽可能将它们保留在站点地图中。
4。反向链接审核:
找到有价值的页面:有反向链接的页面
使用的工具:MajesticSEO(或类似的工具)
接下来，你需要尽量保留任何有强大权威反向链接的页面。保持反向链接值的一个更好的方法是在新站点上复制页面并适当地重定向它。稍后，您可以联系链接到该页面的网站所有者，要求他们将该页面更新到新域。
使用MajesticSEO，搜索你的每一个域，并按“根域”过滤。这样就可以看到整个网站的所有反向链接。然后，转到“反向链接”选项卡并导出数据(理想情况下，您将选中“每个域的所有反向链接”，因为这将显示您是否从单个域链接到多个页面，但根据您的订阅情况，您可能会遇到下载次数的限制)。如果网站上的反向链接少于5000个，您可以继续导出数据，但如果反向链接超过5000个，您需要创建并下载一个高级报告。
导出数据后，可以按“TargetURL”排序，这样会让你知道哪些页面反向链接较多，哪些页面优先级较高。MajesticSEO有“信任流”和“引用流”的评分，会为你提供这些反向链接的质量指标。根据反向链接配置文件的大小/质量，您可能需要再次设置要保留的反向链接的数量/质量限制，并将具有高数量/质量反向链接的页面添加到站点地图。
5。定义信息架构:
既然知道了哪些历史页面具有SEO价值，那么就需要定义信息架构来更好的实现优先级页面的抓取和索引。迁移页面并保持其值的更安全的方法是保持URL结构，但是很可能无法组合多个站点，因此您需要考虑两件事情。一个是新业务的优先级，即哪些页面会代表主要产品，另一个是这些产品的旧域上任何现有页面的表现。
如果一个现有的站点在排名、流量和转化上比其他站点表现更好，并且你从这个域带来了多个页面，如果可能的话，尝试并维护URL结构，然后在其他域的任何类似页面上复制URL结构是有意义的。迁移确实提供了一个改进URL结构的机会，但是如前所述，更安全的方法是保持当前的结构，尽量不要加深优先页面的爬行深度/文件夹级别。
简单来说，你的性能更好/优先级更高的页面需要在信息架构的顶端，并尽可能保持其当前的URL结构。你可以将新的网站地图和信息架构可视化，并确保你有一个电子表格，详细列出审计过程中发现的每个页面的所有信息，以便你、你的客户或你的老板可以看到每个页面背后的原因。
使用任何已有的数据来定义站点地图/信息架构只是迁移过程中的一步，但无疑是更重要的一步，因为它可以在SERP中保留流量、排名、转化和品牌。这并不意味着你可以忽略成功迁移所需的技术设置、登陆页面设计、内容优化或任何其他因素，但它是企业合并的较好起点之一。
以上是关于如何保持多个网站合并的优先级，希望对你有所帮助。如果您有网站优化、网站建设、app开发等需求，我们的线上客户随时为您服务。
作者： | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-19 16:30:20