首先，从账户开始
良好的账户结构是后期持续优化账户的基础，所以账户的维度和结构要清晰有序。
账户结构构建有五个维度:产品维度、时间维度、平台维度、区域维度、购买环节维度。维度确定后，根据访问者不同的搜索需求和关键词词根的性质对单元进行细分。比如价格，症状等。
第二，关键词的把握
尽量把关键词完全覆盖到游客需求上。这种全面不是以数量取胜，而是以质量取胜。三点提醒:
使用关注词扩展工具和搜索词报告，轻松删除关键词。
关键词是账号的核心。但是搜索词和关键词同样重要，因为关键词+匹配方法等于搜索词。有时候我们不仅要从关键词的角度去思考，还要从搜索引擎的工作原理去理解关键词。
所以在选择关键词的时候，我们需要对不同类型的关键词做一个简单的思考，哪些词会匹配垃圾流，哪些不会，从而做出选择。
投标人写创意的时候会使用通配符，或者写在单位长度的关键词周围，也就是我们通常所说的人气。
事实上，在一个想法中，重要的不是红色字符突出了关键词，而是蓝色字符描述了关键词。搜索词是我们和访问者之间的桥梁，关键词是桥梁的基石。创意可能不需要很多华丽的词藻，但要和搜索词的匹配有关，这样才能帮助我们获得更多的点击，更精准的客户。
第三，有针对性，有的放矢
尊重“二八”原则，优化账号关键词。或者干脆建立一个核心词单元，把对核心词的监控尽量分离出来进行管理。
利用高出价+精准匹配+负面词的黄金搭档，提高核心关键词的质量和竞争力。如果上面的方法不可行，那就不行。可以暂停关键词，查看账号中是否有其他匹配的高质量关键词。如果这些关键词和原关键词有很高的相关性，请尽量优化到合适的显示位置。如果没有，放宽关键词匹配方法，努力提高关键词质量，保证关键词能匹配到。
第四，数据监控
几乎所有的投标人都知道数据的重要性，但是扪心自问，你知道你的账号里哪些词翻译的好，咨询率高，创意点击率高吗？你的回答有多准确？其实很多人很难马上回答，即使回答的准确性没有保证。所以，不管是哪种账户，建立一套完整的跟踪数据监控体系是非常重要的。
除了数据监测的定期收集和分析，我们还可以根据我们的投放目标来设计转化跟踪URL，以满足我们自己的账户需求，从而对转化数据进行统计，这也将为我们未来的优化和调整带来更大的便利。
第五，注重效果
无论做什么样的优化和调整，都要以最终的效果为导向。关于转化率我说了很多。这里我想强调的是，要有投入产出比的概念。
根据词搜索量的降序来判断哪个词转换效果好，哪个词转换效果好是片面的。应该从装修成本和给你带来的利润来考虑。如果一个词能给你带来100次咨询，但它的成本是1W元，那么你的转化成本就是100元/次咨询。如果每单利润率300元，再加上汇率，这个词显然是亏本的。
为什么有人出价很久却没有突破？是因为他们没有把投入产出比作为最终目标。无论是招标宣传的方式，还是投标人的立场，其实都是公司创造效益的手段。即使你每天有1000个有效潜在客户，500笔交易，最终的投入产出比仍然是1:1，甚至更低，你的推广也就失败了。
我们在选择优化方向的时候，一定要记住，你的最终目标不仅仅是咨询量和交易量，还有利润。
如果你还在按照所谓的经验来定位和调整方向，建议你还是趁早打住吧。有时候经验会骗人，数据和效果不会。
以账号和数据为基础，以思路为路径，以最终效果为导向，相信你的账号优化会找到正确的方向。
如何进行竞价推广？你有什么顾虑吗？
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-19 09:12:30