今天我们要讨论一个严重影响优化效果，却经常被Feed优化器忽略的问题:文案写的很好，为什么我的Feed效果还是失败？没想到，它被图片坑了。不信，请看下面的选择题。
现在，这里有两条信息流消息，副本相同，但图片不同。你更愿意点击哪一个？
第一条:
第二条:
你的答案是什么？
我们的真实交付结果显示，更多用户选择了第一个。它的CTR是1.37%，但第二个CTR只有0.69%。
为什么没有选择匹配的地图时CTR会下降？同样的文案，不同的图片，为什么第二个广告效果不如第一个？这从信息流环境中的广告受众开始。
实际上，我们接触到的广告的目标受众大多分为两种不同的类型。
第一类受众:动机强烈的品牌意识用户，对产品有强烈需求或对广告主品牌有强烈好感。这时，广告主用个性化的图文来突出产品效果，用户不会感到反感，反而会觉得自己被这个好产品吸引了。
比如七夕，想买Zippo当礼物的用户很容易被这样的广告吸引:
对于这类用户，我们的广告图可以大胆强调PO上的广告感和产品效果图，从而直接突出卖点，吸引用户注意力。听起来很棒，但是(敲黑板)信息流用户都是这样吗？
显然，在大多数情况下，信息流环境中的用户只是在浏览信息。广告主推荐的产品不一定是用户急需的，广告主的品牌也不一定是用户偏爱的。刚才提到的策略在信息流中并不是普遍适用的。这是信息流一个优化者很容易踏入的雷区，但后果非常严重。
第二类受众:动机低的潜在消费者。信息流环境中的大多数用户是什么？
事实上，更多的信息流用户是需求动机较低的潜在消费者。按照我们的定位，他们是这样一群人，可能对广告主的产品感兴趣，但不一定对产品有迫切强烈的需求。当他们看到信息流广告时，他们可能正在观看时事、笑话、体育赛事或其他有趣的信息。
为了吸引他们的点击，我们最好用吸引人的实拍原生图片，让用户觉得这是一条真实的信息，进来好奇的地方看一看。比如刚才第一个广告明显用了这个策略，效果比第二个广告好很多。
即使我们知道信息流广告要配原图，找到后如何配图，徐州网站建设SEM竞价团队会为你分析配图。
策略1:生动
找出文案中最感人的部分，并与场景的相关实拍相匹配，比如“别教孩子英语！你教的都是错的！！！(家长一定要看)“这份复印件的图片如下:
这张图以孩子拒绝的表情引起家长的反思，“我的教学有错吗？怎么教？”
【/h/】以及文章开头的案例“装修工亲身经历:以自己老板的身份加入集成墙，第一个月就赚了5万元”，而第一张图中的这张图用“当老板”的场景唤醒了装修工的梦想和欲望，让他们对这个问题产生了好奇——“我怎么才能当老板？”
这种策略，我们称之为“生动丰富多彩”策略，特点是用特定的场景给用户留下深刻印象，提醒用户类似的场景，意识到自己的生活中有问题需要解决。一张有强烈语境感的图片，可以让用户产生同样的感受。
战略2:理由
找出文案中最能突出广告主卖点的部分，并附上图片证明。比如“最新消息:最多借2万元，30分钟就到账，以此来衡量你能借多少”。这份拷贝有一张图片，内容如下:
这张图用的是30分钟前收到的贷款截图，证明这款产品真的可以在30分钟内放款，让有相关需求的用户感到信服。
【/h/】以及文章开头的案例“装修工亲身经历:以自己老板的身份加入集成墙，第一个月就赚了5万元”。有一张图片证明，他在这里用支付宝余额53284.70元真的可以一个月赚5万元，让想赚钱的装修工心安理得。
这种策略，我们称之为“有理有据的策略”，特点是通过呈现一个事实来证明产品的卖点，赢得用户的信任，让用户相信这款产品能够解决他们刚刚想到的问题。有根据的地图让用户更加信服。
战略3:做好人
通读全文，把握文笔，附上一张风格相近的图片。比如文章开头的案例“装修工亲身经历:自己当老板加入集成墙，第一个月赚了5万”。这个文案给人新闻报道的感觉。不妨用一张新闻图片作为图片，比如里面的第二张图片。
另一个例子是“好消息:特价票又来了！低至1折！”这份文案给人的感觉是有好消息，大家都在抢着告诉对方。你不妨用快乐聊天记录作为图片。这比较现实。
这种策略，我们称之为“特定型号”策略，其特点是通读整个文案，匹配符合文案风格的图片，使图片和文案更加兼容。一幅好画可以画龙点睛。
我们看了全网的feed副本，发现有三种图片可以适合各种风格:
一、新闻感:新闻、推送通知、热搜榜。这些图片适合新闻感强的文案。
二、互动感:神的评论、短信聊天、推送短信。这些图片适合互动文案，包括别人的推荐，跑去告诉对方，好消息等。
三、专业性:文字表格、图表、排行榜，这些图片适合专业文案，比如检查哪些品牌好，分析某个产品为什么好用。
使用以上三种策略，我们可以挑选出合适的图片，并结合最佳的图片匹配效果。选择映射后，CTR将增加183%。看完今天的文章，我们发现关于制图工具和策略有几个要点:
在 1中。信息流环境，原生图片效果更好
2。搜索映射工具，可以帮助我们找到原生图片
3。匹配原生图片有三种基本策略
同样的朝向和文案，通过优化版面可以有效提高广告的CTR。别忘了，优化布局也是提高效果的重要途径。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-16 13:59:31