随着移动互联网的蓬勃发展和人们阅读习惯的碎片化，信息流广告逐渐成为互联网营销领域的新宠。那么，信息流主动推送机制下的广告如何获得高ROI呢？本文将全面分享信息流广告的“绝妙创意”。
一、找到目标受众
在做信息流广告创意和投放之前，首先要搞清楚广告产品的目标受众是谁。尤其是效果广告，目标受众定位越准确，广告主“烧钱”越少，ROI越大。
为了准确定位目标受众，需要消除“假”用户图像的干扰。比如对于汽车从业者或者汽车爱好者来说，因为长期浏览和搜索汽车相关信息，他们的身上会有一个“汽车”的标签，但实际上这些人并不是目标受众；
再举一个例子，曾经有需求但现在没有需求的人，即使被贴上了某种标签，也不是品牌的目标受众...其实这样的人是不需要收广告的。只有那些有需要、即将(可能)有需要、徘徊在需要和不需要之间的人，才是目前品牌最需要信息流广告的目标受众。
那么，怎么才能找到这些人呢？对此，徐州网站建设给出的解决方案是:通过收集静态人群数据(性别、年龄、收入、品牌偏好等)。)，近期人群行为数据(近期活跃应用、近期搜索行为等)。)，以及当前场景数据(当前位置、当前打开的应用程序等)。)，全面记录用户的线上线下及动态行为轨迹；然后，我们应用徐州网站建设独家动态权重算法和动态标签技术，建立“三维六维深度人群画像”模型，可以帮助品牌精准识别真正“有需求”的用户，最大化 ROI。
二、创意“细分”展示
你要知道，无论信息流广告的哪个平台或形式，好的创意文字和图片都是提高点击率的关键。那么，什么样的创意才能吸引目标受众点击呢？从徐州网站建设信息流的广告体验可以看出，用“细分”来匹配创意，可以让广告更有吸引力！
人的细分
一般来说，一个产品的受众不仅仅只有一种。但由于年龄、兴趣爱好、上网习惯的不同，每一群人都会有不同的产品需求和关注点。此外，即使是同一类人，由于处于不同的购买决策阶段(品牌生命周期)，他们的产品需求和关注点也不同。
因此，徐州网站建设在找到目标受众的基础上，还会利用动态权重算法，精准识别出当前不同生命周期、不同需求的用户(新客户是否感兴趣？产品对比？老客户回购...)，并使用聚类算法将目标人群细分为类别；然后根据每一群人，产生广告创意，动态匹配，让品牌与人之间的亲密度更近，让顾客感受到“适合我”、“我就是需要”、“我可能需要”。
(点击观众消费阶段模型查看大图)
细分场景
用户真的了解自己的需求吗？其实有时候用户的需求是可以创造的！如何创作？需要场景指导！也就是在合适的场景下，推荐最适合TA的广告！所以在信息流广告中，为了更好的“刺激”观众的需求，禁止把所有的素材都扔了，也就是不要整天放同一套素材。
取而代之的是，要根据不同的时间段、地理位置、天气情况、使用场景等，设计出针对性强、与场景高度融合的素材。用户当前所在的位置。比如在徐州网站建设的本地化信息流广告推广中，会选择门店附近的商业区进行区域定向投放，并基于用户当前的场景特征，输出与场景高度融合的创意信息，从而增加30%的点击率和门店到达率。
三。页面加载转换
找到目标受众，用精心设计的创意吸引受众后，真正的挑战才刚刚开始。因为登陆页面是承载转型的关键！
一般来说，登陆页面可以分为两类:品牌活动页面和线索收集页面。品牌活动页面是指告诉用户你在做什么活动(打折、抽奖、感恩回馈等)。)，或者介绍你的品牌和产品能提供什么服务和解决什么问题，或者在索引中导航，让用户尽可能多地了解品牌。线索收集页面是指通过填写用户注册、注册等信息，收集有效的用户数据，以便后期进行销售跟踪。一般多用于一些频率低、价格高的产品(如装饰、汽车)。
但无论是品牌活动页面还是线索收集页面，与广告创意保持一致是非常重要的！因为，用户之所以点击，正是因为对广告传播的内容感兴趣。但如果登陆页面和创意内容没有继承和一致，肯定会影响用户体验，违背用户预期，造成用户流失，降低转化率。因此，最好在登录页面的第一个屏幕(突出位置)上显示与条目(创意)关键词相匹配的创意内容。
另外，信息流普及用户碎片化阅读习惯决定了他们不会长时间停留在一个页面上(数据显示用户平均访问时间为15-20秒)。因此，登陆页面标识清晰(针对品牌活动页面)，易于操作(针对线索收集页面)。
即使提高 0.1% 的转化率，也有可能节省几万甚至几十万的广告费。为此，徐州网站建设选择使用热图的监测工具，帮助营销人员分析用户访问登陆页面后的行为，了解登陆页面哪些内容吸引了大部分访问者的注意力，哪些页面会造成用户的快速流失，从而指导品牌根据监测分析进行调整，最大化转化率。
信息流广告是一把双刃剑。如果玩得好，可以盘活品牌的移动营销；演不好，没效果，浪费钱！但如果真的想玩信息流广告，就需要定位、创意、页面、转化等环节的完美配合。只有这样，才能真正“打”进用户心里，更好地实现营销目标。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-14 20:50:11