我们知道竞价推广就是人们寻找信息。而信息流推广就是信息寻求。信息流是一种原生广告。目前信息流的种类太多了。信息流推广其实是一种广告的方式。让广告信息更丰富。其实对于三方来说，平台方、广告主和用户，尽量调整为三方融合的一种广告模式。这也是未来最有可能的广告趋势。
我们知道信息流推广有以下几个特点:高度原创，人积极推，创意设计有更多的设计空间。刚才说到信息流推广，我指的是信息、搜索、人。
信息:是对的，显示的是文案+图片+登陆页。
查找:匹配算法。就是定位的问题。
人:找对人。也就是我们需要的产品买家。
其核心是程序化购买。我们通过匹配模式覆盖更多的目标客户。它的理念，也就是目标是把有需求的产品推给有需求的用户。
所以我们要意识到:人群的标签，这样才能准确定位。这些标签或维度是由用户过去的历史浏览记录和各种自然属性纬度生成的。所以这是一个确定的过程。
信息流促销有很多种:
1。新闻信息类。其中许多在我们的操作中很常见。比如今日头条、1: 00、网易新闻客户端、新浪付逸等。这些都是基于信息。
2。社交媒体。广电通、陌陌等。这类具有很强的用户互动性，信息也有可能实现二次传播。
3。搜索引擎。目前以百度为代表。这个类相对更准确，因为它采用了搜索和信息叠加。
4。视频、爱奇艺等。这是目前流行的促销活动。
5。浏览器类，UC浏览器等。很多都有一定的用户基础。
6。APP广告或应用有很多种。
投放有三个基本点:人群导向、素材、登陆页面。
人群定位:是指通过各种维度进行综合定位，让广告能够暴露给目标人群。在人群定位之前，我们需要对项目进行分析，对产品的用户和购买者进行详细的画像研究。
素材:文案加图片。目前主要有三种形式:小图模式、大图模式、组图模式和短视频。
登陆页面:这其实和我们的竞价页面原理是一样的。页面的目的其实是起到引导作用。比如添加我们的微信或者在线咨询，或者下单/注册等。同时，登陆页面在至少一个场景的构建中起作用。
整个信息流交付过程无非就是项目分析-建账-创意制作-登陆页面制作-数据分析-交付优化。所以，
第一步:我们需要定义发布的目的。以目标为导向，构建交付体系。
第二步:对项目进行系统分析，分析产品卖点和用户需求，实现产品卖点和用户需求的有机匹配。我们要避免直接从创意驱动或者资源驱动的角度去罗列很多产品特性和优惠信息。我们必须从用户的角度做营销。
步骤3:选择合适的传送介质。每个平台都有不同的人群特征。不同的项目对应不同的客户群体，所以需要匹配不同平台群体的特点，这样营销才能更加匹配。
第四步:选择具体平台后，要根据预算等制定投放策略。因为信息流推广和搜索广告是不同的呈现逻辑，我们不能把信息流完全用原来的搜索思维。
广告的目的是用最少的钱获得最好的效果，但我们知道，人们会拒绝与自身需求无关的广告。因此，为了达到这个效果，我们必须把广告投放给最合适的人。然后我们信息流推广投放策略，利用不同的定位、不同的思路、不同的登陆页面，在我们的广告中锁定我们要找的最合适的人。
因此，在推出之前，在架构之前，我们要对场景和人群进行双重分析。用户可以分为三组:
1。潜在的人从未看过我们的广告，也从未了解过我们的品牌。也就是第一次，没有明确需求，没有购买意愿的人。一般来说，看到我们广告的人。
2。目标群体，通常有关注这方面的信息甚至广告，有这种需求和痛点，需要寻找解决方案或者购买产品。
3。品牌人群。对产品有一定了解的人。其实这也是采购阶段的问题。我们在做搜索竞价的时候，会针对单词系统的同心圆做不同的竞价、排名和匹配策略。
我们知道人们只关注自己感兴趣的东西。这就是孕妇效应。因此，在分析人群和产品画像后，我们可以对症下药，针对不同的人群做出不同的广告创意。为了有好的信息流推广效果。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-02-14 20:49:57