竞价促销中有哪些竞争词？相信很多初出茅庐的SEMer，一开始对竞词的概念都很困惑。要理解竞词的含义，首先要理解“品牌词”的概念。在竞价的推广中，品牌词是指带有一定品牌信息的关键词，品牌词也分为很多组合。参见徐州百都网络百度竞价/[/。
常见的品牌词可以表示为品牌全称、品牌简称、地区+品牌、品牌+产品。让我们举几个例子:
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什么是竞争词？
竞争词是指竞争对手的品牌词。假设有一家公司也从事竞价托管业务，公司名称为“广州一帆网络科技有限公司”，那么我们可以在一个推广单位中添加关于这家公司的品牌词。网友搜索这家公司的时候，因为我们也买了这个品牌词，只要出价够，我们就会拿到广告展示。
竞争词和品牌词的区别
但是，投放同行品牌词的行为属于投放竞争品牌词，因为它与同行品牌词的排名竞争，投放自己公司信息的品牌词属于保护自己公司品牌词排名的行为。
百度竞价托管中竞争词的作用
我们想想一般搜索品牌词的网友属于什么阶段。这部分网友已经过了了解产品的阶段，在比较阶段，对某个品牌有很强的购买倾向和忠诚度。当网友准备搜索同行品牌词时，我们的广告信息就会出现在搜索结果中。通过合理的创意写作，吸引用户点击我们的广告，并借助精心准备的登陆页面和文案，在最终选择阶段以一定概率打动客户，将本应属于同行的客户变成我们的客户。
将竞争词汇放入竞价帐户托管的优缺点
竞品词具有成本低、购买意愿高、转化率高的特点。大多数行业可以通过以较低的出价放置竞争词来获得良好的排名。为什么不放置成本低、转化率高的关键词？但是随之而来的问题，如果同行的排名被过度出价推低，可能会导致非常血腥的恶意报复，同行的恶意点击和自己品牌的话以更高的价格。因此，鹬蚌相争，渔翁得利，其他同行心情大好。
关于百度竞价托管放竞争词的建议
所谓凡事留一线，以便日后相见。将竞争词汇放入竞价推广圈并不是什么新鲜事。只要不过分，一般同行的竞价成员还是可以容忍的。总的来说，有两点需要注意。第一，不要让同行的品牌名称信息变红，也就是说不要用通配符添加竞争词。第二，竞争词的广告排名只要跟着同行走，不要把同行的排名往下推。因为竞品词的排名一般都抢不到第一名，我们在创意写作的时候需要更加小心，才能获得更多的点击量。在登陆页面，我们也需要给出足够的内容来打动用户，从而把原本属于同行的客户变成我们自己的客户。
小贴士:一些大公司往往不屑于放品牌词。这个时候，同行业的小公司放这样的竞品的话，往往可以分一杯羹，这也是经验的总结。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-21 08:12:05