信息流广告关键词竞价老司机熟悉又陌生。毕竟他们突然转变思维优化信息流广告。还需要一个磨合期。“定位”是信息流的基础，也是转型的关键。但是，你真的知道方位吗？可以再用定向吗？通常，取向可以分为以下三类:基本取向、兴趣取向和行为取向。 定向:是指基于人群基本属性的定向，通常针对人群广泛，适合品牌曝光、产品识别等。 兴趣导向:指根据用户兴趣进行的导向，多为意向人群，更适合IP包装、内容传播等。 行为导向:指通过大数据对用户行为的导向。这种方法更准确，适用于产品销售、客户线索获取等。 接下来，利用上述三种定向方法，将详细描述不同定向方法的具体应用。基本方向: 定向，简单来说，也是对有潜力的人进行定向的过程。前期数据不多的时候，可以根据目标受众的基本属性，如地域、年龄等进行基本定位。一般来说，基本取向主要可以根据以下四个属性来取向: 区域定位:有区域定位和LBS两种定位(由于基本定位获取的是潜在人群，建议尽量缩小这个定位的范围) 年龄定位:顾名思义，是根据产品受众的年龄定位的。 性别取向:即根据性别。 装备定位:根据不同的装备和群体区分人员。 基础主要是根据人群属性进行定向的过程，那么我们就可以根据人群属性进行重定向，达到效果最大化！ 一般来说，基本取向可以从以下几点考虑: 1.核心基础定位 “场景”和“职业”是我们进行基本定位的必要因素。通过用户对产品的使用场景，以及通过职业来判断用户的收入能力等。，才能确定一个大的投放方向。 2.辅助基础方位 在以上两个定向因素的基础上，通过“区域”、“设备”、“时间段”等关键点，可以最大程度保证投放的准确性。 行为:这种取向最准确。一般来说，其定向方法可分为以下三类: 1.基于用户搜索词的定位。 2.互动导向:基于用户的社交行为，如互动点赞、转发、评论等。 3.折返定向:基于用户浏览行为的定向，如购买、浏览相关页面或微信官方账号。 兴趣导向 它是以用户的兴趣爱好为目标，所以更针对预期人群。用户的兴趣爱好可以分为很多种，我们可以选择最符合自己产品的类别进行投放。在兴趣定向方面，虽然针对的是意向人群，但人群属性相对宽泛，我们可以通过不同的定向方式相互结合，保证流量的准确性。然而，一切都应该基于产品的属性。 一般来说，兴趣导向可以通过以下三种方式进行组合: 1.单利交割 从字面上看，根据兴趣分类，我们可以选择更符合自己产品的兴趣进行投放。这种方法更适合属性单一的产品，比如美术培训，竞价培训等。 2.基础+利息交付 基于兴趣爱好的导向，根据产品受众的属性对产品进行分类，减少流量，使其更加精准。 3.兴趣+行为导向 在依靠大数据对用户行为进行准确分类的基础上，我们可以通过爱好进一步划分人，最大限度地减少错误。以上是定向应用的简单介绍。也许有人会问:你把方向说得很清楚了。但是不知道用哪个方位。 对于像上面这样的问题，在我们确定方向之前，我们必须问自己两个问题: 1.我希望通过信息流达到什么营销目的 比如我的目标是产品转型，可能更适合行为导向，因为人群精准；比如我的目的是品牌认知，可能更适合基础定位，因为人群广，我只需要告诉我的目标群体… 2.我想通过什么人信息流 比如感兴趣的人，也就是兴趣取向；比如30-40人，也就是基本的定向流量转化是一个系统化的过程，要求我们面面俱到，但无论哪个层面，都要以“营销目的”和“目标人群”为基准。 信息流如何优化广告定位？它就在我上面。只要你注意我上面说的，信息流如何设置广告定位的问题就差不多解决了。但理论需要实践检验。信息流广告推广怎么了？欢迎与我们白熊网的运营交流。
作者：徐州百都网络 | 来源：[db:出处] | 发布于：2022-01-21 08:11:51